品牌發(fā)展方向ppt49頁-在線瀏覽
2025-03-10 21:25本頁面
【正文】 ? 利益點(diǎn)是什么？ ? 品牌如何能夠更好地觸及消費(fèi)者的生活？ ? 有那些令他們投入的地方可以讓品牌分享？ 品牌世界：做什么 ? 整個(gè)小組的 Workshop ? 檢視品牌的潛在的 Involvement ? 腦力激蕩出 Involvement 的機(jī)會 ? 將 Involvement 的機(jī)會聯(lián)系到可能的接觸點(diǎn)上 結(jié)合到媒介的品牌管家（奧美） 品牌掃描 品牌世界 品牌檢驗(yàn) Mind Share 消費(fèi)者 接觸檢驗(yàn) 媒介品牌管家的使命 ? 使用媒介去 ? 強(qiáng)化 … 擴(kuò)大 … 放大 ? 消費(fèi)者與品牌之間的關(guān)系 對品牌的接觸檢驗(yàn) ? … 幫助我們對消費(fèi)者的溝通世界有豐富的了解。探索品牌的發(fā)展方向 目錄 品牌世界 品牌掃描 品牌檢驗(yàn) （一）品牌世界 品牌世界是什么？ 它是 ? 探索品牌在何處可以最自然地被 Involved 到人們的生活中 它不是 ? 一個(gè)對消費(fèi)者生活世界的單調(diào)對照，或僅僅是對大千世界的一個(gè)描述。 品牌世界是什么？ 它是 ? 在最理想的時(shí)間、地點(diǎn)、行為或態(tài)度上 它不是 ? 提出一個(gè)不實(shí)的承諾或純粹是幻想 品牌世界是什么？ 它本質(zhì)上是一個(gè)發(fā)掘如何有創(chuàng)意地任用媒介的過程 ? 在消費(fèi)者的世界里，哪里是最好的地方去令品牌進(jìn)入？ ? 不同的接觸點(diǎn)如何能強(qiáng)化他們對品牌的體驗(yàn)？ ? 我們?nèi)绾文茏畲笙薅劝l(fā)揮不同接觸點(diǎn)之間的相互作用？ 品牌世界極為重要 在足夠的深度上了解品牌之后，它確保 ? 將品牌投射到外部世界上 ? 對品牌的理解不是靜止不變的，而是對變化的事情充 滿敏感 ? 保持植根于真實(shí)世界 — 在消費(fèi)者生活中的某一層面。從而使我們在開始企劃傳播方之前就能清楚地識別出各種可能的接觸點(diǎn)。 的視野去收集信息 ? 一系列簡單的問題，設(shè)計(jì)用來診斷品牌所面對的基本挑戰(zhàn) — 對品牌的健康體檢 ? 一個(gè)了解品牌在哪里會出現(xiàn)裂痕的檢驗(yàn)表 ? 在策略發(fā)展階段推動 “ Out of Silo” 的思考方式 ? 必須包括所有專門傳播領(lǐng)域的成員，包括 — MINDSHARE 品牌掃描：原理 ? 一個(gè)品牌是由各種不同的、內(nèi)部相互關(guān)聯(lián)的資產(chǎn)所組成 ? 我們需要理解品牌
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