新聞媒體業(yè)的品牌化經(jīng)營策略教材-wenkub
2023-03-29 10:52:14 本頁面
【正文】 案例 1: 創(chuàng)辦于 1993年的《精品購物指南》是一份信息服務(wù)類報紙，它依照“分層理論”將讀者定位于“現(xiàn)代意識強、有高等教育背景、收入較豐厚的城市中青年群體”，并且在信息選擇、版面設(shè)計甚至廣告對象的選擇上都注意契合這一群體的需求，樹立該報在這一群體中的品牌形象。 新聞媒體的品牌經(jīng)營 ,已是勢不可擋 在北京大學(xué)企業(yè)管理案例研究中心發(fā)起的“ 2023年中國最受尊敬企業(yè) ” 評選中，南方日報報業(yè)集團成為入選 20強的唯一內(nèi)地傳媒集團。 5％。曾任教著名高校，做過公關(guān)公司總經(jīng)理，大型企業(yè)集團副總裁、營銷顧問公司總經(jīng)理，曾為聯(lián)合利華、格力電器、芳草日化、全球通、中興通訊、四川太極、法國達(dá)能、珠海天年、長江航運集團、武漢東啤集團、深圳富安娜、深圳日神等著名企業(yè)提供市場推廣或營銷企劃及營銷管理培訓(xùn)服務(wù)，應(yīng)邀在全國各地主辦專業(yè)講座，廣受歡迎，聽眾上萬人。在《銷售與市場》、《廣告導(dǎo)報》、《企業(yè)銷售》、《中國商人》等專業(yè)雜志發(fā)表文章數(shù)十篇，三十多萬字，應(yīng)邀擔(dān)任多家企業(yè)的營銷顧問。研究分析指出：兩家報紙的良好發(fā)展態(tài)勢不能不部分歸因于各自的“品牌”效應(yīng)，說明隨著讀者的日漸成熟，對品牌的追求已上升到一個重要地位。南方日報報業(yè)集團在全國的報業(yè)中不是最大最強，經(jīng)濟效益不是最好，為何會得到這一殊榮？其實就是品牌的影響力。因此盡管不是大眾化報紙，其廣告收入?yún)s十分可觀?！度A爾街日報》：在資本主義世界探險。 羊城晚報 確立了 以主流家庭群體為主要發(fā)行對象 的發(fā)行理念和 追求最實效的廣告?zhèn)鞑?的廣告理念，并推出 羊城晚報，我家的報 的廣告語，進(jìn)行全新的品牌運作。 《 21世紀(jì)經(jīng)濟報道》 確立了 “ 新聞創(chuàng)造價值 ” 的品牌理念，提出 “ 與加入 WTO的中國一起成長 ” 、“ 代表積極的、向上生長的力量 ” 等不同凡響的口號。這似乎讓人捉摸不定，卻令人回味無窮。 媒體需要建立品牌形象傳播的整合體系 品牌管理架構(gòu) 案例 :廣州報業(yè)品牌的擬人化形象 羊城晚報是一個人，他會是 … 四、五十歲的中年男性，人生閱歷豐富，機關(guān)里的中層干部，政治覺悟高。 原因 “ 四、五十歲的中年男性，人生閱歷豐富 ” —— 討論者覺得羊城晚報的知名度很高，歷史較長的老牌報紙；另一方面是羊城晚報的一些欄目和報道都寫得很有深度，值得回味。 “ 有做大事情的實力 ” —— 羊晚的背景、發(fā)展使他成為華南大規(guī)模的報業(yè)集團之一，積累了雄厚的資本，編輯力量強。他看起來比較粗獷、奔放，渾身上下都充滿了生機勃勃的氣息，給人就是一種很有朝氣的感覺。 ” —— 就像中國八十年代許多個體戶一樣，廣州日報很有商業(yè)頭腦，在短短十年間迅速成為華南地區(qū)極具影響力的報紙。 “ 他有喜歡創(chuàng)新的個性，他做事很有干勁，從不畏首畏腳的。小道消息多，好奇心強，東家長，西家短，鍋碗瓢盆，油鹽醬醋，都十分關(guān)心。 ” —— 很多有趣味的社會新聞，很短小。 “ 經(jīng)常向別人夸耀自己的廚藝好 ”
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