新聞媒體業(yè)的品牌化經(jīng)營策略教材(編輯修改稿)
2025-03-28 10:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 群體為主要發(fā)行對象 的發(fā)行理念和 追求最實效的廣告?zhèn)鞑?的廣告理念，并推出 羊城晚報，我家的報 的廣告語，進行全新的品牌運作。 品牌精髓 反傳統(tǒng) 核心識別 服務(wù)品質(zhì)：由始至終在輕松幽默的氣氛中提供一流服務(wù) 創(chuàng)新精神：最先提供充滿創(chuàng)意的高附加值的服務(wù) 富有情趣：一個富有情趣的公司 物超所值：所有的服務(wù)都有價值，不一定非要花高價才能享受 延伸識別 挑戰(zhàn)者：以富有創(chuàng)意的服務(wù)挑戰(zhàn)陳腐的官僚做派的老牌公司 個性： 不受拘束 幽默感，有時有些出格 挑戰(zhàn)權(quán)威的斗士 有實力，做事漂亮、水準(zhǔn)高 維珍的符號： 布朗遜和他引人注目的生活方式 維珍的飛艇 維珍手寫體的商標(biāo) 價值主題 功能性利益：以輕松幽默的方式提供充滿創(chuàng)意、物超所價值的服務(wù) 情感性利益： 與挑戰(zhàn)者站在同一陣營的自豪感 富有情趣的美好時光 自我表現(xiàn)型利益：敢于挑戰(zhàn)權(quán)威，有點出格、不受拘束 品牌與顧客的關(guān)系 顧客是有情趣的伴侶 維珍航空的品牌識別 媒體需要建立自己的長期品牌戰(zhàn)略 多品牌戰(zhàn)略將成為中國報業(yè)品牌競爭主要戰(zhàn)略 《南方日報》 確立了“高度決定影響力”的品牌理念，以高質(zhì)量的主流新聞和深度報道鑄就高品位的大報風(fēng)范，以此來塑造自己的“最權(quán)威”的個性。 《南方周末》 的品牌理念是“深入成就深度”，與全國讀者共同分享生存的智慧、發(fā)展的智慧，新聞和時評以縱深見長，以自己獨特的視角，贏得了讀者的關(guān)注。 《南方都市報》 以“辦中國最好的報紙”作為品牌理念，拒絕平庸、追求卓越，它以深入都市生活、引領(lǐng)時代時尚、緊密追蹤經(jīng)濟熱點、快速反映大眾焦點為己任，在“傳播消息，提供資訊，引導(dǎo)消費，服務(wù)生活”方面有口皆碑。 《 21世紀(jì)經(jīng)濟報道》 確立了 “ 新聞創(chuàng)造價值 ” 的品牌理念，提出 “ 與加入 WTO的中國一起成長 ” 、“ 代表積極的、向上生長的力量 ” 等不同凡響的口號。這份與新世紀(jì)同時誕生的大型財經(jīng)類周報以分析國際形勢、透視中國經(jīng)濟、觀察行業(yè)動態(tài)、引導(dǎo)良性發(fā)展為目的，立足于國際通行的經(jīng)濟法規(guī)，及時有效地反映世界經(jīng)濟格局的變化，跟蹤報道中國企業(yè)界的動態(tài)與發(fā)展，報道以深度取勝，以深度促新聞，打造一份高品質(zhì)的經(jīng)濟類媒體。 《南方農(nóng)村報》 將“服務(wù)農(nóng)村經(jīng)濟，維護農(nóng)民權(quán)益”作為品牌理念，在“農(nóng)”字類的報紙中獨樹一幟。 《南方體育》 的品牌理念是“跟他們不同”。這似乎讓人捉摸不定，卻令人回味無窮。它以新銳的閱讀體驗，強烈的視覺沖擊力，成為“跟他們不同”的飽含體育文化的新型休閑類報紙。 《城市畫報》 亮出了“新生活的傳播者”的品牌，關(guān)注都市人快樂健康新生活、新感覺。這是一份以資訊為重、新聞和娛樂并舉的生活類雙周刊全彩雜 志。 媒體需要建立品牌形象傳播的整合體
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