品牌經(jīng)營策略練習題(編輯修改稿)
2025-07-04 17:33 本頁面
【文章內容簡介】 浪費C、品牌形象一致D、抗風險能力強4品牌聯(lián)合的方式包括有（ ABCD ）A、中間產(chǎn)品聯(lián)合品牌B、合資聯(lián)合品牌C、多持有人聯(lián)合品牌D、地區(qū)聯(lián)合品牌4過客不發(fā)生購買行為的原因是（ABC）A 認識未到位 B 情感障礙 C 意志沖突 D 以上都不是4以產(chǎn)品為基礎，品牌忠誠可分為（ABD）A 消費品市場品牌忠誠 B 耐用品市場品牌忠誠 C虛擬市場品牌忠誠D 服務市場品牌忠誠4影響價值資產(chǎn)的要素有（ACD）A 質量 B 數(shù)量 C 價格 D 便捷性4影響品牌資產(chǎn)的要素有（ABC）A 品牌知名度 B 顧客對品牌的態(tài)度 C 品牌美譽度 D 企業(yè)倫理4品牌延伸包括（ AB ）A、線延伸B、大類延伸C、行業(yè)延伸D、地區(qū)延伸4品牌延伸的動機包括（ ABCD ）A、符合消費者心理B、產(chǎn)品生命周期的需要C、規(guī)避風險的需要D、增加品牌資產(chǎn)的需要50、品牌延伸的結果除了受核心品牌因素和消費者因素的影響，還受（ABC ）因素的影響。A、市場B、營銷C、公司D、員工素質5品牌形象的特點是（ABCD）A 多維組合性 B 復雜多樣性 C 相對穩(wěn)定性 D 情境性5西方學者對態(tài)度的形成提出過的理論解釋有（ACD）A 學習論 B 自然形成論 C 誘因論 D 認知相符論5人的態(tài)度主要是通過（ABD）逐漸獲得和得到發(fā)展的。A 聯(lián)想 B 強化 C 刺激 D 模仿5根據(jù)個體的成員資格和群體對個體態(tài)度的正面或負面影響，可以把參照群體分為（ABCD）A 接觸群體 B 渴望群體 C 否認群體 D 避免群體5凱勒將品牌聯(lián)想分為（ABD）A 屬性 B 利益C 觀點 D 態(tài)度5根據(jù)相關的潛在動機，價值聯(lián)想可分為（ABC）A 功能性價值 B 象征性價值 C 體驗性價值 D 相關性價值5品牌形象提升的原則是（ACD）A 民族化原則 B 大眾化原則 C 求異原則 D 長期性和兼容性原則5品牌整合傳播包括（ABCD）A 品牌形象提升的整合傳播 B 品牌思想的整合傳播 C 品牌言傳的整合傳播 D 品牌行為的整合傳播5下面關于職能負責制的描述，正確的是（ ABCD ）A、標志著品牌管理組織進入發(fā)展期B、在公司統(tǒng)一協(xié)調下，由職能部門承擔品牌管理的職責C、可以使公司領導由繁雜事務中解放出來，集中于重大問題的解決D、有助于提高品牌管理水平60、下面哪些品牌管理組織由寶潔公司最新推廣（ BC ）A、職能負責制B、產(chǎn)品品牌經(jīng)理制C、類別品牌經(jīng)理制D、企業(yè)品牌經(jīng)理制6生產(chǎn)制造過程質量控制的重點是（ABCD）A 物質的控制 B 設備和工藝裝備的控制 C 不合格品的控制 D 檢驗和試驗6產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)的主要質量控制活動有（ABCD）A 產(chǎn)品包裝質量控制 B 運輸和儲存質量控制 C 銷售質量控制 D 交付和安裝質量控制6品牌產(chǎn)品營銷的質量控制的原則是（ABCD）A 客觀性 B 全面性 C 超前性 D 經(jīng)濟性6品牌資產(chǎn)對于企業(yè)來說，其價值體現(xiàn)在（ ABCD ）A、有利于培育消費者的品牌忠誠B、有利于產(chǎn)品溢價銷售C、有利于品牌擴張D、阻礙競爭者進入細分市場6品牌聯(lián)想包括（ BCD ）A、品牌價值聯(lián)想B、品牌利益聯(lián)想C、品牌態(tài)度D、品牌屬性聯(lián)想6下面哪一項是與產(chǎn)品無關的屬性聯(lián)想內容（ ACD ）A、品牌名稱B、產(chǎn)品工藝C、產(chǎn)品價格D、品牌原產(chǎn)地6品牌資產(chǎn)上還附著一些專門的特殊財產(chǎn)，下面哪項包括在其中（ ABCD ）A、專利B、專有技術C、分銷系統(tǒng)D、秘密配方6品牌危機的特征是（ABCD）A 突發(fā)性 B 蔓延性 C 危害性 D 被動性 6品牌危機產(chǎn)生的原因有（ABCD）A 品牌盲目延伸 B 品牌個性定位不準確 C 產(chǎn)品銷售對象擴大化 D 過度的廣告投入70、從形態(tài)來看，品牌危機可分為（BC）A 外部危機 B 突發(fā)型危機 C 漸進型危機 D 嚴重破壞型危機三、單項選擇題品牌出現(xiàn)的最早時間可上溯到19世紀早期，釀酒商在盛威士忌的木桶上打出自己的標志，由此看出，品牌的出現(xiàn)是為了（ B ）A、吸引消費者增加購買量B、幫助消費者識別不同產(chǎn)品C、美化包裝物D、以上都不是某消費者購買海爾洗衣機時，主要看重的是海爾的產(chǎn)品質量可靠，服務及時，這反映了該消費者更看重的是海爾品牌內涵的哪一個層次（A ）A、屬性B、利益C、價值D、文化在品牌內涵的六個層次中，哪些內容構成淺意品牌（ C ）A、屬性 利益 價值B、屬性 利益 個性C、屬性 利益 使用者D、屬性 利益 文化可以按照（ C）標準將品牌分為產(chǎn)品品牌、服務品牌、個人品牌、事件品牌、地理品牌五種。A、品牌所有權不同 B、品牌輻射區(qū)域不同 C、品牌載體不同 D、以上都不是據(jù)資料記載，最早的品牌是我國（A）山東濟南劉家針鋪的“白兔”標記。A、北宋 B、南宋C、明朝 D、漢朝西方在（B）出現(xiàn)了關于品牌的文字記載。A 18世紀末 B 19世紀初 C 19世紀中 D19世紀末品牌的核心內容和品牌長期建設的重點和中心是（D）A 吸引顧客 B 表現(xiàn)產(chǎn)品屬性 C 美化產(chǎn)品外觀 D 識別產(chǎn)品差異涉及產(chǎn)品的物理組成，表現(xiàn)產(chǎn)品的有形和實體特征屬于品牌性能中的產(chǎn)品（A）A 內在屬性 B 外在屬性 C 表現(xiàn)屬性 D 抽象屬性描述產(chǎn)品發(fā)揮作用的方式是產(chǎn)品的（C）A 內在屬性 B 外在屬性 C 表現(xiàn)屬性 D 抽象屬性“淡口味”是飲料產(chǎn)品的一種（D），它反映了含糖量、酒精量和顏色等多種屬性。A 內在屬性 B 外在屬性 C 表現(xiàn)屬性 D 抽象屬性1購買可口可樂是因為喜歡它的“味道”；購買風鈴，是因為喜歡它的“聲音”；這些體現(xiàn)了（B）驅動了產(chǎn)品的購買行為。A 功能利益 B 體驗利益 C 心理社會利益 D 財務利益1家長給孩子買藥物牙膏是希望節(jié)省將來看牙醫(yī)的費用，這說明該購買行為可以產(chǎn)生（D）A 功能利益 B 體驗利益 C 心理社會利益 D 財務利益1品牌定位思想是由美國著名的廣告經(jīng)理人（B）和（）1972年提出的。A 約翰墨菲 杜納E科耐鋪 B 艾爾里斯 杰克特勞特 C 布萊克斯通 富尼耶 D 彼得法古哈 大衛(wèi)艾克1“定位”一詞，最早萌芽于（ A）年的美國《行業(yè)營銷管理》雜志，特勞特發(fā)表了《定位：同質化市場突圍之道》的文章，但是在當時并不受重視。A、20世紀70年代 B、20世紀60年代 C、20世紀50年代 D、20世紀40年代1“以某種方式使產(chǎn)品或服務適合于廣泛市場市中的一個或幾個，使之除競爭外成為富有意義的藝術和科學?！边@段文字描述的是（C ）的工作內容。A、市場細分B、目標市場選擇C、品牌定位D、品牌管理1舒膚佳強調“有效去除細菌”，新飛歐洲能效A+冰箱訴求“節(jié)能”效果，體現(xiàn)了他們應用（ A ）品牌定位策略。A、屬性或利益定位B、價格/質量定位C、產(chǎn)品用途定位D、產(chǎn)品種類定位1廣東的客家娘酒，定位為“女人自己的酒”；金利來定位為“男人的世界”；哈藥的護彤定位為“兒童感冒藥”，體現(xiàn)了他們應用（ B ）品牌定位策略。A、屬性或利益定位B、使用者定位C、產(chǎn)品用途定位D、文化定位1西安楊森的宣揚采樂是“頭屑特效藥”，在洗發(fā)水領域找到一個極好的市場空白地帶。體現(xiàn)了采樂應用（C ）品牌定位策略。A、情感定位B、競爭者定位C、產(chǎn)品用途定位D、產(chǎn)品種類定位1沃爾沃成了“安全”的代名詞，甲殼
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