國際經(jīng)營策略篇(編輯修改稿)
2025-01-23 21:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 減優(yōu)惠 ， 此乃意昧著未來臺灣 「 第五次零售業(yè)革新 」 時代即將到來 。 零售業(yè)朝大型化發(fā)展 13 ? 從多國籍零售業(yè)的國籍分析 ， 日本的零售業(yè)態(tài)在臺灣活動最早 ， 並且影響臺灣零售業(yè)經(jīng)營管理的技術(shù)移轉(zhuǎn)及投資金額最大 。 特別是在百貨業(yè) 、 超級市場 、 便利商店 、 物流中心 。 ? 購物中心經(jīng)營方面 ， 目前雖有高島屋一家進(jìn)入 ，但因臺灣地小人稠 、 交通系統(tǒng)不十分完善 、 加上各種型態(tài)的零售業(yè)已十分競爭 ， 消費(fèi)者在擇店購物時 ， 已有多樣選擇性等現(xiàn)實(shí)問題存在 ，未 來 日 本 資 本 是 否 陸 續(xù) 投 入 ， 值得 觀察 。 在臺多國籍零售業(yè)經(jīng)營特徵 14 ?多國籍零售業(yè)進(jìn)入臺灣市場的方式 ，主要是透過採?。? ? 合資經(jīng)營 ? Franchising ? 經(jīng)營管理技術(shù)指導(dǎo) ?等三種方式 。 在臺多國籍零售業(yè)經(jīng)營特徵 15 ? 多國籍零售業(yè)的四種行銷技術(shù)層次： ? 理念性一 企業(yè)文化 、 經(jīng)營理念 、 零售業(yè)態(tài)理念 ， 屬最高行銷技術(shù)層次 ， 跨文化技術(shù)移轉(zhuǎn)最困難 。 ? 策略性一 零售行銷策略 ， 屬次高行銷技術(shù) ， 基於企業(yè)文化或業(yè)態(tài)經(jīng)營管理理念所展現(xiàn)出的高層行銷策略決策 。 ? 管理性一 計畫執(zhí)行 、 評估 、 調(diào)整企業(yè)既定行銷策略 ， 協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部門間衝突 ， 並管理企業(yè)間關(guān)係 。 ? 業(yè)務(wù)性一 各商店現(xiàn)場作業(yè) ， 代表企業(yè)直接和消費(fèi)者接觸 ， 企業(yè)的經(jīng)營理念 、 行銷策略 、 行銷戰(zhàn)術(shù)都得靠現(xiàn)場人員獲取消費(fèi)者認(rèn)同 ， 跨文化技術(shù)移轉(zhuǎn)層次裡 ， 比較容易進(jìn)行的層次 。 在臺多國籍零售業(yè)的技術(shù)移轉(zhuǎn)問題 16 ?根據(jù)零售業(yè)技術(shù)移轉(zhuǎn)的供需調(diào)節(jié)原理 ， 促進(jìn)技術(shù)移轉(zhuǎn)的本質(zhì)有二種： ? 普及流行 （ 無計畫性 ） ? 移轉(zhuǎn) （ 有計畫性 ） 在臺多國籍零售業(yè) 的技術(shù)移轉(zhuǎn)問題 17 ?使技術(shù)普及流行的方式可分成 ? 聽講 、 參觀 ? 國外直接投資 ? Franchising ?無形之中業(yè)者經(jīng)由參觀學(xué)習(xí)模仿國內(nèi)外零售業(yè)經(jīng)營 ， 讓某一種業(yè)態(tài)經(jīng)營型態(tài)普及 在臺多國籍零售業(yè)的
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