品牌策劃知識(shí)賽練習(xí)題(編輯修改稿)
2025-07-19 15:46 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 戰(zhàn)略 D．多品牌組合戰(zhàn)略30．在比較法中，（ B ）是以調(diào)查為基礎(chǔ)的多變量方法。A．以品牌為基礎(chǔ)比較法 B．聯(lián)合分析法 C．以營(yíng)銷為基礎(chǔ)分析法 D．以顧客為基礎(chǔ)分析法31．浪濤公司認(rèn)為影響品牌力的主要因素不包括（ D ）。A．品牌壽命 B．品類 C．媒體支持 D．不連貫性32．在品牌資產(chǎn)趨勢(shì)測(cè)評(píng)模型中，最能反映品牌資產(chǎn)的測(cè)量模型是（ C ）。A．品牌顯著性 B．用戶滿意度 C．消費(fèi)者對(duì)品牌的感知質(zhì)量 D．品牌知名度33．（ D ）是品牌成功的關(guān)鍵。A．品牌相關(guān)性 B．品牌尊重 C．品牌知識(shí) D．品牌差異性34．（ C ）主要衡量人們對(duì)該品牌所代表的內(nèi)涵的理解。A．品牌相關(guān)性 B．品牌尊重 C．品牌知識(shí) D．品牌差異性35．品牌地位低品牌實(shí)力高指的是（ B ）。A．領(lǐng)導(dǎo)品牌 B．利基品牌 C．新品牌 D．淘汰品牌36．品牌聯(lián)想的測(cè)量往往不從以下哪個(gè)方面考察（ A ）。A．外觀 B．價(jià)值 C．品牌個(gè)性 D．組織聯(lián)想37．（ D ）可以通過市場(chǎng)占有率、市場(chǎng)價(jià)格和渠道覆蓋率來測(cè)量。A．感知質(zhì)量/領(lǐng)導(dǎo)力測(cè)量 B．聯(lián)想/差異性測(cè)量 C．知名度測(cè)量 D．市場(chǎng)行為測(cè)量38．世界上最著名的品牌資產(chǎn)評(píng)估公司是（ B ）A．浪濤公司 B．Interbrand（英特品）公司 C．麥肯錫公司 D．美國(guó)整體研究公司39．Interbrand公司品牌評(píng)估方法是以品牌收益和（ D ）為核心的。A．品牌知名度 B．品牌美譽(yù)度 C．品牌忠誠(chéng)度 D．品牌實(shí)力14．品牌正在發(fā)展的方向和品牌保持時(shí)代感及與顧客保持一致的能力稱為（ C ）。A．穩(wěn)定性 B．市場(chǎng) C．趨勢(shì) D．支持二． 多項(xiàng)選擇題 （每題1分，共20題，共20分。每題的備選答案中有一個(gè)以上是正確選項(xiàng)，請(qǐng)將正確選項(xiàng)的序號(hào)填入括號(hào)內(nèi)）41．以下傳統(tǒng)的營(yíng)銷傳播工具包括有（ ABC ）。A．廣告B．公共關(guān)系C．直效營(yíng)銷 D．品牌傳播42．顧客處理信息過程包括了（ ACD ）。A．展示 B． 接觸 C．理解 D．認(rèn)同 43．一則好的廣告必須要做到（ BCD ）。A．盡量多的展示產(chǎn)品相關(guān)信息 B．引起顧客注意 C．求得顧客理解和認(rèn)同 D．激發(fā)顧客購(gòu)買欲44．品牌營(yíng)銷傳播的基本思路是（ A BC ）。A．品牌營(yíng)銷傳播要清楚簡(jiǎn)明 B．品牌營(yíng)銷傳播要與眾不同 C．品牌營(yíng)銷傳播要持久一致 D． 品牌營(yíng)銷傳播要專業(yè)化、深?yuàn)W45．屬于大眾媒體接觸工具的是（ AB ）。A．媒體廣告 B．公共關(guān)系 C．客戶服務(wù) D．商業(yè)展示46．有關(guān)傳統(tǒng)營(yíng)銷與體驗(yàn)營(yíng)銷區(qū)別正確的是（ AC ）。A．傳統(tǒng)營(yíng)銷注重產(chǎn)品特色和功
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