品牌策劃知識賽練習(xí)題-wenkub.com
2025-06-19 15:46 本頁面
【正文】 （錯）99．品牌差異性是獲取利潤的驅(qū)動器。（對）95．經(jīng)營多品類的品牌要比經(jīng)營單品類的品牌形象力要更大一些。（錯）91．品牌資產(chǎn)可以分解為產(chǎn)品物理屬性和非物理屬性兩個維度。（對）87．快速消費品行業(yè)比較適合多品牌策略。（對）83．品牌組合中品牌所扮演的角色不能相互轉(zhuǎn)換的。（對）79．行動營銷是指通過體驗媒介，為創(chuàng)造顧客各種各樣行動體驗的營銷活動。（對）75．情感營銷的目的就是吸引顧客內(nèi)心的心情與情緒而創(chuàng)造出難忘的情感體驗。（對）71．約瑟夫．派恩與詹姆斯．吉爾摩認(rèn)為人類社會發(fā)展到今天，經(jīng)歷了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)和體驗經(jīng)濟(jì)時代。（錯）67．為了保持廣告的創(chuàng)意性，廣告主最好常更換廣告主。（對）63．消費者在儲存和回想信息時，只是簡單地用新資訊代替舊資訊。A．感知質(zhì)量 B．品牌顯著性 C．用戶滿意度 D．市場占有率三．判斷題 （，共40題，共20分。A．消費者要素 B． 品牌力要素 C．財務(wù)要素 D．市場力要素57．品牌資產(chǎn)測量與評估的模式，以下正確的是（ ACD ）。A．利用子品牌與主品牌相聯(lián)系 B．利用擔(dān)保品牌與主品牌聯(lián)系C．利用保護(hù)傘品牌與主品牌聯(lián)系 D．選擇一個與主品牌明確相關(guān)的子品牌與活動間建立關(guān)系53．與品牌聯(lián)合密切相關(guān)但又有所不同的商業(yè)合作形式有（ ABC ）。A．產(chǎn)品設(shè)計 B．產(chǎn)品包裝 C．產(chǎn)品陳列 D．產(chǎn)品特許49．不管是基本情緒還是復(fù)合情緒都主要受（ ACD ）因素的影響。C．傳統(tǒng)營銷認(rèn)為顧客是理性的，體驗營銷認(rèn)為顧客是理性的也是感性的。A．品牌營銷傳播要清楚簡明 B．品牌營銷傳播要與眾不同 C．品牌營銷傳播要持久一致 D． 品牌營銷傳播要專業(yè)化、深奧45．屬于大眾媒體接觸工具的是（ AB ）。每題的備選答案中有一個以上是正確選項，請將正確選項的序號填入括號內(nèi)）41．以下傳統(tǒng)的營銷傳播工具包括有（ ABC ）。A．外觀 B．價值 C．品牌個性 D．組織聯(lián)想37．（ D ）可以通過市場占有率、市場價格和渠道覆蓋率來測量。A．品牌顯著性 B．用戶滿意度 C．消費者對品牌的感知質(zhì)量 D．品牌知名度33．（ D ）是品牌成功的關(guān)鍵。A．價值認(rèn)可型品牌聯(lián)合 B．元素組成型品牌聯(lián)合 C．能力互補(bǔ)型品牌聯(lián)合 D．接觸/認(rèn)知型品牌聯(lián)合29．綜合品牌戰(zhàn)略就是（ C ）。A．品牌分組法 B．品牌層次樹法 C．網(wǎng)狀模型 D．鏈狀模型25．品牌組合戰(zhàn)略的首要目標(biāo)是（ C ）。A．讓顧客體驗過程 B．感官刺激 C．達(dá)到賞心悅目結(jié)果 D．反饋21．（ D ）是共有品牌。A．廣告 B．新聞簡報 C．公司年報 D．公司名片17．以下不屬于空間環(huán)境媒介的是（ D ）。A．公司關(guān)系 B．營銷公共關(guān)系 C．媒體關(guān)系 D．雇員關(guān)系11．體驗營銷的創(chuàng)始人是（ A ）A．伯恩德．H．施密特
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