品牌策劃知識賽練習(xí)題-資料下載頁
2025-06-22 15:46本頁面
【正文】 誤的填“B”，全選“A”或全選“B”本項不得分。）61．目前，品牌營銷傳播要實現(xiàn)以“受眾為導(dǎo)向”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙云放苽鞑フ邽閷?dǎo)向”。（錯）62．消費者痛恨復(fù)雜的信息，喜歡簡單。（對）63．消費者在儲存和回想信息時，只是簡單地用新資訊代替舊資訊。（錯）64．廣告是一種針對個人而非群體的傳播。（錯）65．報紙的傳播時間長。（錯）66．品牌創(chuàng)建者一般選擇內(nèi)部廣告代理機構(gòu)為其服務(wù)是主流。（錯）67．為了保持廣告的創(chuàng)意性，廣告主最好常更換廣告主。（錯）68．公共關(guān)系的目的是銷售公司本身。（對）69．針對中間商的銷售促進稱為“零售銷售促進”。（錯）70．直效營銷是互動式溝通的一種常用手段。（對）71．約瑟夫．派恩與詹姆斯．吉爾摩認為人類社會發(fā)展到今天，經(jīng)歷了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟、服務(wù)經(jīng)濟和體驗經(jīng)濟時代。（對）72．顧客的品牌體驗往往是一種或多種體驗的混合。（對）73．體驗媒介是營銷人員創(chuàng)造感覺、情感、思考、行動及關(guān)聯(lián)的戰(zhàn)略工具。（錯）74．電子媒體主要包括模擬信息的電子媒體和數(shù)字電子媒體兩大類。（對）75．情感營銷的目的就是吸引顧客內(nèi)心的心情與情緒而創(chuàng)造出難忘的情感體驗。（對）76．基本情緒占情感世界中的絕大部分比例。（錯）77．廣告中培養(yǎng)顧客的情感遠遠大于在消費過程中增強顧客的情感。（錯）78．營銷人員在使用指導(dǎo)性思考營銷時，需要運用收斂性思維。（對）79．行動營銷是指通過體驗媒介，為創(chuàng)造顧客各種各樣行動體驗的營銷活動。（對）80．分析顧客的體驗世界，實際上就是要挖掘顧客內(nèi)心世界的想法，了解顧客內(nèi)心世界的真正需求，從而為顧客提供美好的體驗平臺。（對）81．品牌組合戰(zhàn)略又稱品牌系統(tǒng)。（對）82．大品牌是指目前能為公司帶來最大銷售額和利潤的戰(zhàn)略品牌。（對）83．品牌組合中品牌所扮演的角色不能相互轉(zhuǎn)換的。（錯）84．在構(gòu)建品牌層次樹時，對品牌層次的排列最基本的方法是從家族品牌到單個產(chǎn)品型號品牌排序。（錯）85．最直觀和最核心的品牌組合圖標(biāo)是品牌標(biāo)識。（對）86．差異化與活力是強勢品牌必須具備的基本條件。（對）87．快速消費品行業(yè)比較適合多品牌策略。（對）88．品牌活力點只能通過公司自主品牌創(chuàng)造方式實現(xiàn)。（錯）89．創(chuàng)造品牌活力點的最基本方法是不斷推出新的品牌化的產(chǎn)品。（對）90．聯(lián)合促銷最常見的形式是不同行業(yè)之間兩個或多個知名品牌之間的長期合作。（錯）91．品牌資產(chǎn)可以分解為產(chǎn)品物理屬性和非物理屬性兩個維度。（對）92．以品牌為基礎(chǔ)的比較法最典型的方法是盲目測試法。（對）93．品牌形象力模型假定，要建立一個強大的品牌，該品牌不一定為廣大消費者所認知和尊重。（錯）94．沒有一個強勢品牌能夠在顧客心智和尊重兩個方面都能做到齊駕并驅(qū)。（對）95．經(jīng)營多品類的品牌要比經(jīng)營單品類的品牌形象力要更大一些。（對）96．用戶滿意度是整體研究公司品牌資產(chǎn)趨勢測評模型的核心。（錯）97．品牌相關(guān)性是品牌發(fā)展的第一步。（錯）98．品牌尊重與品牌知識兩個方面結(jié)合構(gòu)成品牌實力。（錯）99．品牌差異性是獲取利潤的驅(qū)動器。（對）100．品牌知識是市場滲透的關(guān)鍵。（錯）7 / 7
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