品牌策劃知識賽練習(xí)題-文庫吧資料
2025-06-28 15:46本頁面
【正文】 驗營銷區(qū)別正確的是（ AC ）。A．盡量多的展示產(chǎn)品相關(guān)信息 B．引起顧客注意 C．求得顧客理解和認同 D．激發(fā)顧客購買欲44．品牌營銷傳播的基本思路是（ A BC ）。A．廣告B．公共關(guān)系C．直效營銷 D．品牌傳播42．顧客處理信息過程包括了（ ACD ）。A．穩(wěn)定性 B．市場 C．趨勢 D．支持二． 多項選擇題 （每題1分，共20題，共20分。A．感知質(zhì)量/領(lǐng)導(dǎo)力測量 B．聯(lián)想/差異性測量 C．知名度測量 D．市場行為測量38．世界上最著名的品牌資產(chǎn)評估公司是（ B ）A．浪濤公司 B．Interbrand（英特品）公司 C．麥肯錫公司 D．美國整體研究公司39．Interbrand公司品牌評估方法是以品牌收益和（ D ）為核心的。A．領(lǐng)導(dǎo)品牌 B．利基品牌 C．新品牌 D．淘汰品牌36．品牌聯(lián)想的測量往往不從以下哪個方面考察（ A ）。A．品牌相關(guān)性 B．品牌尊重 C．品牌知識 D．品牌差異性34．（ C ）主要衡量人們對該品牌所代表的內(nèi)涵的理解。A．品牌壽命 B．品類 C．媒體支持 D．不連貫性32．在品牌資產(chǎn)趨勢測評模型中，最能反映品牌資產(chǎn)的測量模型是（ C ）。A．主副品牌戰(zhàn)略 B．擔保品牌戰(zhàn)略 C．品牌化組合戰(zhàn)略 D．多品牌組合戰(zhàn)略30．在比較法中，（ B ）是以調(diào)查為基礎(chǔ)的多變量方法。A．價值認可型品牌聯(lián)合 B．元素組成型品牌聯(lián)合 C．能力互補型品牌聯(lián)合 D．接觸/認知型品牌聯(lián)合28．英特爾公司將其生產(chǎn)的高質(zhì)量的芯片奔騰處理器提供給IBM作為其產(chǎn)品組成元件的一種合作屬于（ B ）。A．確定品牌組合方法 B．滿足消費者需求C．創(chuàng)建強勢品牌 D．調(diào)查消費者需求26．新產(chǎn)品上市時采取何種品牌戰(zhàn)略，主要取決與（ B ）。A．戰(zhàn)略性品牌 B．側(cè)翼品牌 C．現(xiàn)金牛品牌 D．銀彈品牌24．構(gòu)建品牌組合結(jié)構(gòu)最常用的方法是（ B ）。A．產(chǎn)品品牌 B．副品牌 C．描述性品牌 D．保護傘品牌22．在公司主要業(yè)務(wù)領(lǐng)域或未來遠景規(guī)劃中充當關(guān)鍵或杠桿支點的戰(zhàn)略性品牌是（ B ）。A．感覺營銷 B．情感營銷 C．思考營銷 D．行動營銷20．在S—P—C模式中，（ B ）是感覺體驗的源泉。A．公司建筑物 B．辦公室 C．零售店 D．產(chǎn)品陳列18．一般來講，（ C ）是公司創(chuàng)造顧客體驗最重要的提供者。A．生理需要 B．自我實現(xiàn)需要 C．安全需要 D．社會需要16．（ A ）是公司用得最多的傳播媒介。A．農(nóng)業(yè)經(jīng)濟 B．體驗經(jīng)濟 C．服務(wù)經(jīng)濟 D．工業(yè)經(jīng)濟14．（ D ）為體驗需要的到來提供了必要條件。A．利用信息和論證與消費者進行溝通 B
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