【正文】 A 功能利益 B 體驗(yàn)利益 C 心理社會(huì)利益 D 財(cái)務(wù)利益1品牌定位思想是由美國(guó)著名的廣告經(jīng)理人（B）和（）1972年提出的。A 18世紀(jì)末 B 19世紀(jì)初 C 19世紀(jì)中 D19世紀(jì)末品牌的核心內(nèi)容和品牌長(zhǎng)期建設(shè)的重點(diǎn)和中心是（D）A 吸引顧客 B 表現(xiàn)產(chǎn)品屬性 C 美化產(chǎn)品外觀 D 識(shí)別產(chǎn)品差異涉及產(chǎn)品的物理組成，表現(xiàn)產(chǎn)品的有形和實(shí)體特征屬于品牌性能中的產(chǎn)品（A）A 內(nèi)在屬性 B 外在屬性 C 表現(xiàn)屬性 D 抽象屬性描述產(chǎn)品發(fā)揮作用的方式是產(chǎn)品的（C）A 內(nèi)在屬性 B 外在屬性 C 表現(xiàn)屬性 D 抽象屬性“淡口味”是飲料產(chǎn)品的一種（D），它反映了含糖量、酒精量和顏色等多種屬性。A、品牌所有權(quán)不同 B、品牌輻射區(qū)域不同 C、品牌載體不同 D、以上都不是據(jù)資料記載，最早的品牌是我國(guó)（A）山東濟(jì)南劉家針鋪的“白兔”標(biāo)記。A、市場(chǎng)B、營(yíng)銷C、公司D、員工素質(zhì)5品牌形象的特點(diǎn)是（ABCD）A 多維組合性 B 復(fù)雜多樣性 C 相對(duì)穩(wěn)定性 D 情境性5西方學(xué)者對(duì)態(tài)度的形成提出過的理論解釋有（ACD）A 學(xué)習(xí)論 B 自然形成論 C 誘因論 D 認(rèn)知相符論5人的態(tài)度主要是通過（ABD）逐漸獲得和得到發(fā)展的。這是一種（AC）類型的品牌延伸。佛尼爾認(rèn)為品牌與消費(fèi)者之間存在著類似人與人之間的關(guān)系，一般來說常將品牌對(duì)顧客的態(tài)度概括為：（ABD ）A、勢(shì)利型B、炫耀實(shí)力型C、諂媚型D、受恐嚇型2下面關(guān)于映射法的描述，哪些選項(xiàng)比較準(zhǔn)確（ ABC ）A、映射法就是通過一些技巧，刻畫品牌在消費(fèi)者心目中的形象，偏重于定性的描述，也常輔之以定量方法。A、競(jìng)爭(zhēng)者定位B、比附定位C、攀龍附鳳定位D、“高級(jí)俱樂部”定位從總體上看，我國(guó)目前經(jīng)銷商品牌發(fā)展水平還比較低，這主要表現(xiàn)在（ABC）A 經(jīng)銷商品牌的商品品種少 B 目前經(jīng)銷商品牌多為日用品 C 經(jīng)銷商品牌的市場(chǎng)占有率低 D 以上都不是1實(shí)施經(jīng)銷商品牌戰(zhàn)略的意義是（ABCD）A 有利于經(jīng)銷商在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) B 有利于中小型生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展 C 有利于增加消費(fèi)者利益D 有利于實(shí)現(xiàn)整個(gè)社會(huì)資源的更有效配置1下面哪些品牌名稱是以公司創(chuàng)始人姓氏命名的品牌（ BC ）中A、寶潔的碧浪B、美國(guó)的百威C、法國(guó)的軒尼詩(shī)D、日本的尼康1下面哪些品牌名稱是以專有名詞或歷史典故命名的品牌（ABC ）A、法國(guó)的博龍城堡B、美國(guó)的麥?zhǔn)螩、玉溪的紅塔山D、瑞典的沃爾沃1 “太太口服液”這一品牌名稱直接表明了這種口服液的目標(biāo)消費(fèi)者是“太太”們，定位直接而準(zhǔn)確，但如果從企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來看，有可能給企業(yè)帶來（ ABC ）隱患。如內(nèi)蒙古的寧城老窖，宣稱是“寧城老窯塞外茅臺(tái)”。(B)。（B ）5(B)。5企業(yè)品牌經(jīng)理制的品牌體系呈倒金字塔型。（B ）5(A)。（ A ）5企業(yè)性質(zhì)不同，類型不同，產(chǎn)品品牌經(jīng)理的職責(zé)范圍和工作重心則不同。愛爾洛埃開發(fā)的。（ A ）5類別品牌經(jīng)理制是美國(guó)寶潔公司負(fù)責(zé)佳美香皂銷售的尼爾（B ）50、延伸產(chǎn)品和原有品牌之間的相似性越小時(shí)，品牌對(duì)消費(fèi)者的吸引力就越小。（ A ）4并非所有的品牌都可以延伸，只有品牌延伸力強(qiáng)的品牌適合延伸。（ A ）4品牌主體產(chǎn)品的知名度越高，延伸產(chǎn)品的可信度就越低。4企業(yè)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)可以通過負(fù)債經(jīng)營(yíng)、資本運(yùn)營(yíng)等獲得。（A ）4(A)。（ A ）4實(shí)施多品牌策略的最終目的是通過新品牌占領(lǐng)更多細(xì)分市場(chǎng)，奪取競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)份額。（B ）3優(yōu)先效應(yīng)和近因效應(yīng)都能強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，但二者在發(fā)揮作用時(shí)是獨(dú)立的。（A ）3一個(gè)品牌能否持續(xù)吸引消費(fèi)者的注意力，品牌資產(chǎn)能否持續(xù)升值，主要取決于品牌能否及時(shí)更新調(diào)整。(A)3包裝是消費(fèi)者識(shí)別品牌、與企業(yè)溝通的重要媒介，改進(jìn)包裝是改變品牌形象老化的最直接手段。（ B ）3品牌定位是品牌的靈魂，指導(dǎo)著企業(yè)各種活動(dòng)的開展。（A ）3品牌名稱是直接與消費(fèi)者溝通的最有效的信息傳播工具。（ B ）2勸說性廣告在產(chǎn)品的成熟期極為重要。（ A ）2廣告中的畫面可以有效幫助受眾產(chǎn)生對(duì)品牌的直接印象，比文字更能控制目標(biāo)受眾的反應(yīng)。(A)2品牌的公關(guān)推廣是指品牌經(jīng)營(yíng)者為獲得公眾信賴、加深顧客影響而進(jìn)行的一系列旨在擴(kuò)大品牌知名度和樹立品牌形象的推廣手段。（ B ）2企業(yè)在新產(chǎn)品或新服務(wù)項(xiàng)目開發(fā)時(shí)，必須要考慮比較穩(wěn)定的品牌形象，有目的的進(jìn)行產(chǎn)品線的補(bǔ)充與擴(kuò)展。(B)2需求量的分析就是市場(chǎng)量化，它將確定市場(chǎng)需求的規(guī)模數(shù)量。(A)1建立網(wǎng)絡(luò)品牌是宣傳推廣和塑造良好網(wǎng)絡(luò)品牌形象的前提。（B ）1品牌定位的著眼點(diǎn)是目標(biāo)消費(fèi)者的心理感受，越來越多的企業(yè)傾向于把對(duì)品牌的情感訴求作為競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，而品牌個(gè)性是品牌情感訴求的集中表現(xiàn)。（A ）1品牌個(gè)性是品牌的人性化表現(xiàn)。(B)1產(chǎn)品品牌產(chǎn)異化是指公司相同產(chǎn)品在不同區(qū)域市場(chǎng)采用不同品牌進(jìn)行推廣。(B)1所謂“品牌購(gòu)買”就是指一家企業(yè)將另一家企業(yè)的品牌所有權(quán)收購(gòu)，有權(quán)使用該品牌資產(chǎn)，并負(fù)責(zé)塑造、管理和維護(hù)該品牌，以最終實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值提升的目的。（ A ）品牌標(biāo)志圖形的類型包括點(diǎn)和線、面和體、幾何形、字母設(shè)計(jì)、輪廓形似具體形象等構(gòu)成的品牌標(biāo)志圖形。(A) “小南京”、“北京”等品牌名稱在申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)不予批準(zhǔn)，主要因?yàn)檫`反了我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定的縣級(jí)以上行政區(qū)域的地名不能作為商標(biāo)名稱的條例。（A ）所謂品牌戰(zhàn)是指雙方爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)是誰(shuí)的品牌會(huì)更有市場(chǎng)以及誰(shuí)會(huì)掌握控制權(quán)的問題。產(chǎn)品定位是企業(yè)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的選擇進(jìn)行思考，而市場(chǎng)定位是企業(yè)對(duì)用什么樣的產(chǎn)品來滿足目標(biāo)消費(fèi)者的需求進(jìn)行的思考。(B)。(B)。一、判斷題(B)。品牌是產(chǎn)品文字名稱、圖案記號(hào)或二者的結(jié)合的一種設(shè)計(jì)，需向有關(guān)部門注冊(cè)登記后，經(jīng)批準(zhǔn)享有專用權(quán)的標(biāo)志。品牌利益是由產(chǎn)品屬性轉(zhuǎn)化而來的，因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)產(chǎn)品屬性的挑選更為理性，因而品牌利益給予消費(fèi)者的也只能是理性利益，而非情感利益。產(chǎn)品是物質(zhì)層面的，而品牌是精神層面的，品牌的存在必需以產(chǎn)品作為載體，依賴于產(chǎn)品的存在而存在，因而品牌的生命周期和所依賴的產(chǎn)品的生命周期保持一致。（B ）品牌定位有助于企業(yè)通過整合廣告、公關(guān)等手段將品牌形象傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者，獲得消費(fèi)者的認(rèn)知和認(rèn)同。(A)委托生產(chǎn)商制造和自設(shè)生產(chǎn)基地是經(jīng)銷商品牌戰(zhàn)略的兩種實(shí)施方式。（ A）中國(guó)文字富有深刻的內(nèi)涵和底蘊(yùn)，中國(guó)詩(shī)詞歌賦也給了我國(guó)品牌命名時(shí)以無(wú)限靈感，因此我國(guó)品牌在命名時(shí)，應(yīng)恰當(dāng)?shù)匕l(fā)揮品牌名稱的聯(lián)想功能，給消費(fèi)者以感染。（ A ）1品牌的圖形符號(hào)是指品牌標(biāo)志圖案中可以被識(shí)別，也能用語(yǔ)言表達(dá)的部分。(A)1區(qū)域品牌差異化是指公司不同種類產(chǎn)品采用不同的品牌在市場(chǎng)上進(jìn)行推廣。(B)1個(gè)性是個(gè)體在多種情境下所表現(xiàn)出來的具有一致性的反應(yīng)傾向，是個(gè)體對(duì)外界環(huán)境所做出的習(xí)慣性行為。當(dāng)品牌進(jìn)入成長(zhǎng)期后，產(chǎn)品和品牌理念、消費(fèi)群體基本穩(wěn)定，逐漸形成了品牌的個(gè)性。（ A ）1網(wǎng)絡(luò)企業(yè)是指在互聯(lián)網(wǎng)上注冊(cè)域名、建立網(wǎng)站、利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行多樣化商務(wù)活動(dòng)的企業(yè)。(A)網(wǎng)絡(luò)品牌的塑造是一種自上而下的營(yíng)銷方式，它更強(qiáng)調(diào)互動(dòng)的信息交流，任何人都可通過網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)表自己的見解。(A)2品牌形象是兼具內(nèi)涵與外在的綜合性反映，而一個(gè)品牌要想在消費(fèi)者心中樹立起一個(gè)穩(wěn)固的地位和印象，必須首先在視覺上給予消費(fèi)者以沖擊，然后由外到內(nèi)逐步傳達(dá)品牌信息。（ A ）2市場(chǎng)推廣的目的在于有效配置企業(yè)可利用的資源以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)。(A)2經(jīng)驗(yàn)域指?jìng)€(gè)人的生活閱歷、價(jià)值觀以及