立足品牌經(jīng)營策略--專業(yè)廣告運(yùn)作模式(ppt22)(編輯修改稿)
2025-02-06 21:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 、容量接受度品質(zhì)的信賴消費(fèi)者價格意識變化消費(fèi)者價格接受度競品價格分析中間商利潤是否被滿足生產(chǎn)成本可否降低鋪貨率評估陳列規(guī)范終端活性化終端擴(kuò)張的價值評估特定渠道研發(fā)價值研討廣告消費(fèi)者 ＆深挖消費(fèi)者心理需求定位策略創(chuàng)意設(shè)計(jì)制作長期品牌經(jīng)營戰(zhàn)略媒介競品媒介分析媒體選擇分析媒介策略媒介組合計(jì)劃促銷促銷計(jì)劃競品強(qiáng)勢促銷應(yīng)對促銷管理促銷人員培訓(xùn)審視營銷活動的表現(xiàn) ? 讓企業(yè)做出消費(fèi)者想要的東西 ? 算出消費(fèi)者愿意承擔(dān)的價格 ? 方便消費(fèi)者買到想買的東西 ? 讓消費(fèi)者買想買的東西時受到的干擾最少 ? 讓消費(fèi)者認(rèn)為買到的東西是最合適的并且逐漸產(chǎn)生慣性 思考 5W 2H，生意的起點(diǎn) What Why Who When Where How mach How to do 他（她們）需要什么 為什么需要 他（她們）是誰 何時需要 什么地點(diǎn)購買 什么場合使用 愿意花多少錢 我們該怎樣去做 設(shè)定清晰的廣告目標(biāo) ? 刺激嘗試 ? 轉(zhuǎn)移競品 ? 增加使用 /購買頻次 掌握消費(fèi)者心理過程 讓我們走進(jìn)消費(fèi)者的心靈空間， 問一問下列五個問題，
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