新聞媒體業(yè)的品牌化經(jīng)營策略教材(完整版)
【正文】 城晚報 確立了 以主流家庭群體為主要發(fā)行對象 的發(fā)行理念和 追求最實效的廣告?zhèn)鞑?的廣告理念，并推出 羊城晚報，我家的報 的廣告語，進行全新的品牌運作。這似乎讓人捉摸不定，卻令人回味無窮。 原因 “ 四、五十歲的中年男性，人生閱歷豐富 ” —— 討論者覺得羊城晚報的知名度很高，歷史較長的老牌報紙；另一方面是羊城晚報的一些欄目和報道都寫得很有深度，值得回味。他看起來比較粗獷、奔放，渾身上下都充滿了生機勃勃的氣息，給人就是一種很有朝氣的感覺。 “ 他有喜歡創(chuàng)新的個性，他做事很有干勁，從不畏首畏腳的。 ” —— 很多有趣味的社會新聞，很短小。 原因 “ 二十歲的追求時髦的女孩子，在大學(xué)里念書 ” —— 討論者覺得新快報創(chuàng)辦的時間不久，版式很新穎，很符合年輕人的口味。 “ 三十五歲，男性，一名正直的法官。 。 “ 他判案客觀、公正，對違法違紀之事決不手軟。 “ 她有活力，喜歡運動、上網(wǎng)，對新事物感興趣，給人一種很清新的感覺 ” —— 報道內(nèi)容緊跟社會潮流，有汽車、投資、 IT、娛樂、電影等，看起來很清新。 原因 “ 但性格上喜歡小題大做，愛嘮叨，說三道四 ” —— 一則普通的社會新聞，經(jīng)其一說，會覺得好像是件大事。 “ 不過，他為人有點 硬 ，缺乏親近感，商業(yè)味太濃。不過，他為人有點 “ 硬 ” ，缺乏親近感，商業(yè)味太濃。 “ 做事中規(guī)中矩，不太喜歡張揚，忠誠可靠 ” —— 內(nèi)容不花里狐哨，觀點比較傳統(tǒng)；宣傳較少，最近在報紙上登了幾版廣告。 《城市畫報》 亮出了“新生活的傳播者”的品牌，關(guān)注都市人快樂健康新生活、新感覺。 《南方周末》 的品牌理念是“深入成就深度”，與全國讀者共同分享生存的智慧、發(fā)展的智慧，新聞和時評以縱深見長，以自己獨特的視角，贏得了讀者的關(guān)注。 媒體需要建立自己的品牌視覺識別系統(tǒng) 媒體要有自己的品牌形象識別系統(tǒng) ,從而建立跟讀者的溝通與記憶 案例 :廣東畫報的視覺形象的演變 最開始的形象 : 過度期的形象 : 創(chuàng)刊號的城市畫報 最新的形象 城市畫報的理念與定位演變 (1999年 9月 ) (2023年 4月 ) ( 2023年 10月 ) 媒體需要建立自己的個性與核心價值定位 品牌的理念定位更注意的是自身的塑造和價值追求的表達 .表達一種主張 .表達一種價值觀念 .表達一種信念 .表達一種態(tài)度 .表達一種個性 理念是媒體的靈魂，是高度 凝練的媒體精神和價值取向的體現(xiàn) 許多報紙 媒體 都很重視辦報理念，比如《今日美國》：文詞簡潔，信息富有。 報界有人提出一個新口號，那就是： 推進品牌戰(zhàn)略迎接注意力經(jīng)濟的挑戰(zhàn)。
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1