新聞媒體業(yè)的品牌化經(jīng)營(yíng)策略教材(完整版)
【正文】 城晚報(bào) 確立了 以主流家庭群體為主要發(fā)行對(duì)象 的發(fā)行理念和 追求最實(shí)效的廣告?zhèn)鞑?的廣告理念，并推出 羊城晚報(bào)，我家的報(bào) 的廣告語(yǔ)，進(jìn)行全新的品牌運(yùn)作。這似乎讓人捉摸不定，卻令人回味無(wú)窮。 原因 “ 四、五十歲的中年男性，人生閱歷豐富 ” —— 討論者覺(jué)得羊城晚報(bào)的知名度很高，歷史較長(zhǎng)的老牌報(bào)紙；另一方面是羊城晚報(bào)的一些欄目和報(bào)道都寫(xiě)得很有深度，值得回味。他看起來(lái)比較粗獷、奔放，渾身上下都充滿(mǎn)了生機(jī)勃勃的氣息，給人就是一種很有朝氣的感覺(jué)。 “ 他有喜歡創(chuàng)新的個(gè)性，他做事很有干勁，從不畏首畏腳的。 ” —— 很多有趣味的社會(huì)新聞，很短小。 原因 “ 二十歲的追求時(shí)髦的女孩子，在大學(xué)里念書(shū) ” —— 討論者覺(jué)得新快報(bào)創(chuàng)辦的時(shí)間不久，版式很新穎，很符合年輕人的口味。 “ 三十五歲，男性，一名正直的法官。 。 “ 他判案客觀、公正，對(duì)違法違紀(jì)之事決不手軟。 “ 她有活力，喜歡運(yùn)動(dòng)、上網(wǎng)，對(duì)新事物感興趣，給人一種很清新的感覺(jué) ” —— 報(bào)道內(nèi)容緊跟社會(huì)潮流，有汽車(chē)、投資、 IT、娛樂(lè)、電影等，看起來(lái)很清新。 原因 “ 但性格上喜歡小題大做，愛(ài)嘮叨，說(shuō)三道四 ” —— 一則普通的社會(huì)新聞，經(jīng)其一說(shuō)，會(huì)覺(jué)得好像是件大事。 “ 不過(guò)，他為人有點(diǎn) 硬 ，缺乏親近感，商業(yè)味太濃。不過(guò)，他為人有點(diǎn) “ 硬 ” ，缺乏親近感，商業(yè)味太濃。 “ 做事中規(guī)中矩，不太喜歡張揚(yáng)，忠誠(chéng)可靠 ” —— 內(nèi)容不花里狐哨，觀點(diǎn)比較傳統(tǒng)；宣傳較少，最近在報(bào)紙上登了幾版廣告。 《城市畫(huà)報(bào)》 亮出了“新生活的傳播者”的品牌，關(guān)注都市人快樂(lè)健康新生活、新感覺(jué)。 《南方周末》 的品牌理念是“深入成就深度”，與全國(guó)讀者共同分享生存的智慧、發(fā)展的智慧，新聞和時(shí)評(píng)以縱深見(jiàn)長(zhǎng)，以自己獨(dú)特的視角，贏得了讀者的關(guān)注。 媒體需要建立自己的品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng) 媒體要有自己的品牌形象識(shí)別系統(tǒng) ,從而建立跟讀者的溝通與記憶 案例 :廣東畫(huà)報(bào)的視覺(jué)形象的演變 最開(kāi)始的形象 : 過(guò)度期的形象 : 創(chuàng)刊號(hào)的城市畫(huà)報(bào) 最新的形象 城市畫(huà)報(bào)的理念與定位演變 (1999年 9月 ) (2023年 4月 ) ( 2023年 10月 ) 媒體需要建立自己的個(gè)性與核心價(jià)值定位 品牌的理念定位更注意的是自身的塑造和價(jià)值追求的表達(dá) .表達(dá)一種主張 .表達(dá)一種價(jià)值觀念 .表達(dá)一種信念 .表達(dá)一種態(tài)度 .表達(dá)一種個(gè)性 理念是媒體的靈魂，是高度 凝練的媒體精神和價(jià)值取向的體現(xiàn) 許多報(bào)紙 媒體 都很重視辦報(bào)理念，比如《今日美國(guó)》：文詞簡(jiǎn)潔，信息富有。 報(bào)界有人提出一個(gè)新口號(hào)，那就是： 推進(jìn)品牌戰(zhàn)略迎接注意力經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)。
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