清華：媒體廣告經(jīng)營策略(編輯修改稿)
2025-06-20 01:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ◇ 廣告公司收費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變，代理費(fèi)用向服務(wù)費(fèi)轉(zhuǎn)變（ 70%） ◇ 電視臺(tái)加大了對(duì)客戶的直接控制力度。 ◇ 媒體開始重視品牌聯(lián)盟，強(qiáng)強(qiáng)連手。 2021年 3月 26日，搜狐與 15家報(bào)紙結(jié)為“全國奧運(yùn)媒體聯(lián)盟”； 2021年， 4月 8日，包括廣州日?qǐng)?bào)等全國 17家主流報(bào)紙的代表齊聚泰山，宣告成立“中國城市第一媒體聯(lián)盟”。 2021年 4月 21日，浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與浙江廣播電視集團(tuán)在杭州正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將利用各自的媒體資源，通過優(yōu)勢互補(bǔ)，展開合作 。 媒體開始實(shí)施品牌聯(lián)盟策略 南方模式 ? 2021年 1月南方廣播影視傳媒集團(tuán)成立以后，聯(lián)合經(jīng)營戰(zhàn)略已經(jīng)擴(kuò)展至廣東省南方傳媒集團(tuán) 7個(gè)地級(jí)市廣播電視臺(tái)和 53個(gè)縣級(jí)廣播電視臺(tái)。 ? 2021年 1月 21日，南方傳媒集團(tuán)與廣西梧州電臺(tái)聯(lián)合發(fā)展，在全國廣播界首次實(shí)現(xiàn)省市兩級(jí)電臺(tái)跨省合作；2021年 12月 30日，廣東電視臺(tái)與海南電視臺(tái)正式簽訂合同，從 2021年 1月 1日起，未來 3年，海南電視臺(tái) 4個(gè)地面頻道的廣告將全部交給廣東電視臺(tái)經(jīng)營。 ◇ “口碑效應(yīng)”是品牌傳播的最高境界 ◇ “病毒營銷” ◇ 網(wǎng)絡(luò)使口碑在大眾中快速傳播成為可能。 如：胡戈惡搞 《 無極 》 ，快速傳播。 ◇ 媒體廣泛采用話題營銷。 如：湖南衛(wèi)視 《 超級(jí)女生 》《 快樂男生 》 楊二車娜姆 中央電視臺(tái) 《 喬家大院 》 ◇ 企業(yè)的話題營銷 “新風(fēng)威馳”廣告 廣泛采用話題營銷策略。 廣泛關(guān)注奧運(yùn)營銷。 ? 奧運(yùn)營銷是最熱的話題 ? 奧運(yùn)會(huì)可以連續(xù)多年帶動(dòng)一個(gè)國家 GDP增長%以上。當(dāng)年廣告增長 5%。 ? “更高、更快、更強(qiáng)”的精神 。 關(guān)注埋伏營銷（ Ambush Marketing ） ? 奧運(yùn)來了，比體力，比財(cái)力，更要記得比智力 ? 1996年，亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)，耐克停車場； ? 2021年世界杯， “聯(lián)同世界風(fēng)” 。 關(guān)注嚴(yán)格的協(xié)議和法律 奧組委關(guān)于禁止埋伏營銷的規(guī)定 ? 埋伏營銷的定義： ? 非合作伙伴企業(yè)想方設(shè)法與奧運(yùn)會(huì)建立虛假或未經(jīng)授權(quán)的聯(lián)系； ? 非合作伙伴企業(yè)違反各種保護(hù)奧林匹克形象和標(biāo)記使用的法律； ? 非合作伙伴企業(yè)故意或非故意地干擾奧林匹克合作伙伴的合法市場開發(fā)活動(dòng)的行為。 四、價(jià)格策略與產(chǎn)品策略 1廣告資源產(chǎn)品化。 ? 媒體經(jīng)營中產(chǎn)品策略被忽視，要重視產(chǎn)品策略 ? 資源 產(chǎn)品 客戶 品牌 ? 賣金礦？還是賣金首飾（周大福） ◆ 品牌營銷已經(jīng)成為共識(shí)（經(jīng)營的三重境界） ◇ 品牌不僅是知名度，不僅是標(biāo)識(shí)，名牌不等于品牌，我們不需要知名度，我們需要內(nèi)涵 ◇ “概念營銷” ? 品牌因故事而生動(dòng) 1廣告產(chǎn)品品牌化 1實(shí)施
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