國(guó)際經(jīng)營(yíng)策略篇-wenkub
2023-01-24 21:48:31 本頁(yè)面
【正文】 、 康國(guó)物流中心等形成流通集團(tuán)間競(jìng)爭(zhēng) 。 ? 就異文化 （ 社會(huì)文化 、 經(jīng)營(yíng)文化 )影響多國(guó)籍零售業(yè) ， 對(duì)臺(tái)灣企業(yè)從事行銷技術(shù)移轉(zhuǎn)的原因 。 臺(tái)灣主要零售業(yè)態(tài)的興衰，與國(guó)民所得起落息息相關(guān)。臺(tái)灣零售業(yè)在往大型化發(fā)展當(dāng)中，受到多國(guó)籍零售業(yè)巨大流通資本及現(xiàn)代化經(jīng)營(yíng)技術(shù)的衝擊十分地明顯。 3 通路是王的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代 ? 通路差異化競(jìng)爭(zhēng)一般可歸納成四種型態(tài)，即： ? 垂直競(jìng)爭(zhēng)一 製造業(yè)者、批發(fā)業(yè)者、零售業(yè)者之間在通路上的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)係。 4 通路是王的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代 5 隨 GNP興衰變動(dòng)的零售業(yè)態(tài) 6 日本東急百貨首先進(jìn)入國(guó)內(nèi)零售業(yè) ? 此時(shí)政府的商業(yè)政策仍一成不變 ， 均靠當(dāng)?shù)仄髽I(yè)發(fā)揮 「 企業(yè)家精神 」 開拓末成熟的零售 市場(chǎng) 。 ? 統(tǒng)一由食品製造業(yè)踏入零售業(yè)經(jīng)營(yíng) ， 初期因缺乏零售業(yè)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn) ， 乃於 1979年底和美國(guó)南方公司 （ 7ELEVEN母公司 ） 技術(shù)合作 ， 引進(jìn) 7ELEVEN連鎖經(jīng)營(yíng)的管理技術(shù) ， 成為國(guó)內(nèi)第一家國(guó)際注連鎖便利商店 ， 也是另一種多國(guó)籍零售業(yè)加入國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的新興業(yè)態(tài) 。 零售業(yè)朝大型化發(fā)展 13 ? 從多國(guó)籍零售業(yè)的國(guó)籍分析 ， 日本的零售業(yè)態(tài)在臺(tái)灣活動(dòng)最早 ， 並且影響臺(tái)灣零售業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的技術(shù)移轉(zhuǎn)及投資金額最大 。 在臺(tái)多國(guó)籍零售業(yè)經(jīng)營(yíng)特徵 15 ? 多國(guó)籍零售業(yè)的四種行銷技術(shù)層次： ? 理念性一 企業(yè)文化 、 經(jīng)營(yíng)理念 、 零售業(yè)態(tài)理念 ， 屬最高行銷技術(shù)層次 ， 跨文化技術(shù)移轉(zhuǎn)最困難 。 在臺(tái)多國(guó)籍零售業(yè)的技術(shù)移轉(zhuǎn)問題 16 ?根據(jù)零售業(yè)技術(shù)移轉(zhuǎn)的供需調(diào)節(jié)原理 ， 促進(jìn)技術(shù)移轉(zhuǎn)的本質(zhì)有二種： ? 普及流行 （ 無計(jì)畫性 ） ? 移轉(zhuǎn) （ 有計(jì)畫性 ） 在臺(tái)多國(guó)籍零售業(yè) 的技術(shù)移轉(zhuǎn)問題 17 ?使技術(shù)普及流行的方式可分成 ? 聽講 、 參觀 ? 國(guó)外直接投資 ? Franchising ?無形之中業(yè)者經(jīng)由參觀學(xué)習(xí)模仿國(guó)內(nèi)外零售業(yè)經(jīng)營(yíng) ， 讓某一種業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)型態(tài)普及 在臺(tái)多國(guó)籍零售業(yè)的
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