新聞媒體業(yè)的品牌化經(jīng)營策略教材(已修改)
2025-03-18 10:52 本頁面
【正文】 新聞媒體業(yè)的品牌化經(jīng)營策略 主講 :廖立新 主辦 :羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) 講師介紹 廖立新 著名營銷企劃 ,品牌策略及管理咨詢專家，高級級培訓(xùn)導(dǎo)師 ,中國職業(yè)經(jīng)理培訓(xùn)學(xué)院客座教授 ,中國職業(yè)經(jīng)理人協(xié)會(huì)秘書長 ,中國品牌營銷學(xué)會(huì)秘書長 ,中國市場學(xué)會(huì)理事，廣州威理德品牌管理咨詢有限公司董事長 ,紅邦國際顧問機(jī)構(gòu)首席顧問 , 2023年度深圳十大金牌顧問 ,中國品牌營銷論壇第一 ,二屆組委會(huì)秘書長 ,總策劃。曾任教著名高校，做過公關(guān)公司總經(jīng)理，大型企業(yè)集團(tuán)副總裁、營銷顧問公司總經(jīng)理，曾為聯(lián)合利華、格力電器、芳草日化、全球通、中興通訊、四川太極、法國達(dá)能、珠海天年、長江航運(yùn)集團(tuán)、武漢東啤集團(tuán)、深圳富安娜、深圳日神等著名企業(yè)提供市場推廣或營銷企劃及營銷管理培訓(xùn)服務(wù)，應(yīng)邀在全國各地主辦專業(yè)講座，廣受歡迎，聽眾上萬人。在《銷售與市場》、《廣告導(dǎo)報(bào)》、《企業(yè)銷售》、《中國商人》等專業(yè)雜志發(fā)表文章數(shù)十篇，三十多萬字，應(yīng)邀擔(dān)任多家企業(yè)的營銷顧問。 :廣州報(bào)業(yè)品牌的擬人化形象 議題 媒體市場環(huán)境的特點(diǎn) 1 ).媒體領(lǐng)域面對市場化挑戰(zhàn) 2).價(jià)值觀念多元化 3).市場主體多元化 4).投資主體多元化 5).消費(fèi)群體個(gè)性化 6).消費(fèi)產(chǎn)品精神化 7).媒體形式多樣化 8).產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程加快 9).競爭升級 外 ,99%的媒體將由自己向市場找飯吃 . ,競爭將進(jìn)一步加劇 . 總體來說 媒體企業(yè)營銷的變化 .營銷理念的變化 .市場結(jié)構(gòu)的變化 .市場需求的變化 .媒體產(chǎn)品變化與品牌營銷 .價(jià)格策略的變化 .營銷渠道的變化 .競爭策略的變化 .營銷手段的變化 .推廣手法的變化 品牌競爭將是媒市場競爭的集中體現(xiàn) 版權(quán)所有，禁止翻印 什么是品牌 ？ 這又是什么？ 什么是品牌 ? 版權(quán)所有，禁止翻印 什么是品牌？ 這又是什么？ 品牌真正的內(nèi)涵 1. 品牌營銷 新聞媒體品牌化經(jīng)營的必要性與緊迫性 中國人民大學(xué)輿論研究所的預(yù)測：具有品牌效應(yīng)的“名牌”報(bào)紙將是讀者青睬的對象。該研究所在對2023 年 12月新聞出版署評出的 100家第二屆全國地方報(bào)社管理先進(jìn)單位的研究中發(fā)現(xiàn)， 1999年廣告額增幅最大的前兩家報(bào)紙依次《北京青年報(bào)》、《華西都市報(bào)》，增幅依次為 15％和 11。 5％。研究分析指出：兩家報(bào)紙的良好發(fā)展態(tài)勢不能不部分歸因于各自的“品牌”效應(yīng)，說明隨著讀者的日漸成熟，對品牌的追求已上升到一個(gè)重要地位。因此，報(bào)紙能否打造出讀者認(rèn)可的品牌將是決定其能否爭取到讀者更多注意力的關(guān)鍵。 報(bào)界有人提出一個(gè)新口號，那就是： 推進(jìn)品牌戰(zhàn)略迎接注意力經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)。 新聞媒體的品牌經(jīng)營 ,已是勢不可擋 在北京大學(xué)企業(yè)管理案例研究中心發(fā)起的“ 2023年中國最受尊敬企業(yè) ” 評選中，南方日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成為入選
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