【正文】 現(xiàn)狀 廣電： 數(shù)字化戰(zhàn)略：雙向，全業(yè)務(wù) 網(wǎng)臺(tái)合作：內(nèi)容 +渠道捆綁 全服務(wù)指向：公益 +有償公益 +商業(yè)個(gè)性化 全國(guó)廣播電視播出機(jī)構(gòu) 2654座（廣播電臺(tái) 251座、電視臺(tái) 272座、教育電視臺(tái) 44座、廣播電視臺(tái) 2087座）， 開(kāi)辦了 3985套開(kāi)路播出的廣播電視節(jié)目（廣播 2675套、電視 1310套），還有 178套付費(fèi)廣播電視節(jié)目（付費(fèi)電視 139套、付費(fèi)廣播 39套）。生產(chǎn)的電影故事片超過(guò) 450部、電視劇超過(guò) 、動(dòng)畫(huà)片超過(guò) 17萬(wàn)分鐘。 有線電視用戶 。財(cái)政撥款比例不足 10%。 ? 直播星 ：設(shè)備招標(biāo)約 1000萬(wàn)套， 地下 市場(chǎng)用戶數(shù)可達(dá)三四千萬(wàn)。 媒體 類型 1 、 數(shù)字電視： 有線數(shù)字電視、衛(wèi)星直播電視、地面數(shù)字電視 （ 固定和移動(dòng)接收兩種類型的發(fā)展都開(kāi)始 ，用于 車載，城市大屏幕 等） 2 、 手機(jī)媒體： CMMB 移動(dòng)多媒體廣播、 3 、 數(shù)字廣播： DAB/DMB ； 4 、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái) ： CCTV 的中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、 湖南廣電的 芒果 電視臺(tái)、深圳廣電集團(tuán)的中國(guó)時(shí)刻等。 內(nèi)容管理和集成 1 、 內(nèi)容管控 ： 廣電控制著 IPTV 、手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)視頻運(yùn)營(yíng)等重要的新媒體運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容牌照審批權(quán)； 2 、 內(nèi)容集成： 廣電的內(nèi)容數(shù)字化生產(chǎn)，轉(zhuǎn)換，集成模式已經(jīng)構(gòu)建清晰。 2 、 用戶類型強(qiáng)調(diào)多層次，多狀態(tài)。 覆蓋： 9700萬(wàn)寬帶用戶 制作賽事： 800多場(chǎng) 點(diǎn)播節(jié)目： 1300多個(gè)小時(shí) 網(wǎng)絡(luò) IP電視 公交電視 手機(jī)電視 互聯(lián)網(wǎng)用戶 2千萬(wàn) 無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)用戶 30個(gè)一線城市 8萬(wàn)塊 公交電視屏幕 國(guó)內(nèi)第 1的 IPTV 視頻技術(shù) 中央電視臺(tái)視聽(tīng)節(jié)目新媒體傳播唯一持權(quán)平臺(tái) 中央電視臺(tái) +央視網(wǎng) 央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)有限公司成立于 2023年，是中央電視臺(tái)所有新媒體資源的經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)，主要業(yè)務(wù)架構(gòu)包括網(wǎng)絡(luò)電視、 IPTV、手機(jī)電視、公交移動(dòng)電視等。 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)已經(jīng)擁有了 10萬(wàn)小時(shí)的正版視頻內(nèi)容，它還將繼續(xù)整合中央電視臺(tái)積累的 45萬(wàn)小時(shí)影像資料，并匯集全國(guó)主流電視媒體的視頻節(jié)目，目的是建成全中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)視頻正版?zhèn)鞑C(jī)構(gòu)。 商業(yè)模式：“正版 +免費(fèi) +廣告”。 2023年 3月底，拿到互聯(lián)網(wǎng)電視的牌照，并已經(jīng)與互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)廠家清華同方等展開(kāi)了合作，為之提供互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容。手機(jī)用戶達(dá)到 ， （ 電信、聯(lián)通和移動(dòng)用戶數(shù)比例為 1： ： ， 其中，電信的用戶數(shù)為 5914萬(wàn)， 移動(dòng)用戶數(shù)為 ，聯(lián)通用戶數(shù)為 ） 固定電話用戶超過(guò) 3億， 寬帶接入用戶超過(guò) 1億， 手機(jī)報(bào)用戶規(guī)模接近 6000萬(wàn) 中移動(dòng)的手機(jī)早晚報(bào)用戶規(guī)模已經(jīng)超過(guò) 5000萬(wàn)， 中電信手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)累計(jì)用戶數(shù)達(dá)到 100萬(wàn) ， 中聯(lián)通的手機(jī)報(bào)用戶數(shù)也已超過(guò) 500萬(wàn)。 中國(guó)電信： 三屏發(fā)展的戰(zhàn)略布局。 中國(guó)聯(lián)通： 通過(guò) “ 沃 ” 3G 、家庭、商務(wù)品牌為依托來(lái)開(kāi)展手機(jī)視頻、音樂(lè)、手機(jī)報(bào)等手機(jī)媒體業(yè)務(wù)。 電視 ： 4 億余臺(tái) 。 媒體 類型 手機(jī) 媒體 終端 手機(jī)報(bào)： 中國(guó)移動(dòng)，中國(guó)電信，中國(guó)聯(lián)通 均已開(kāi)通 ，有全國(guó)版和地方版，還有一些專業(yè)手機(jī)報(bào)。 手機(jī)電視： 用戶近千萬(wàn) 。 手機(jī)閱讀： 三大運(yùn)營(yíng)商都已開(kāi)展， 現(xiàn) 已顯現(xiàn)出快速上升的發(fā)展趨勢(shì)。 手機(jī)廣播 ：提供廣電牌照方集成的多樣的廣播頻率，也提供其它集成商提供的各種音頻內(nèi)容的點(diǎn)播等。 互聯(lián)網(wǎng) 媒體 終端 網(wǎng)絡(luò)廣播電視服務(wù)： 三大運(yùn)營(yíng) 商都已開(kāi)展。 業(yè)務(wù) 形態(tài) 1 、 直播業(yè)務(wù)： 一種是 傳統(tǒng)廣播、電視頻道 的 完整 時(shí)時(shí) 直播 ；一種是專門的手機(jī)流媒體視頻內(nèi)容直播。 3 、 點(diǎn)播業(yè)務(wù)： 在手機(jī) 、電視、電腦 平臺(tái) 上， 提供電影 、電視劇、音樂(lè)等點(diǎn)播。 5 、 娛樂(lè)業(yè)務(wù)： 在手機(jī) 、電視和電腦 平臺(tái) 上， 提供 游戲、動(dòng)漫、音樂(lè)等 業(yè)務(wù)。 通信行業(yè)全媒體多業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀 來(lái)源： 中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院媒介研究所 2023年 4月根據(jù)實(shí)地考察整理 手機(jī)視頻業(yè)務(wù)模式 18 中國(guó)電信的媒體業(yè)務(wù)布局：三屏融合 眾多 CP、 SP 中國(guó)電信的 CP/SP大致分為信息服務(wù)類、娛樂(lè)類、電子商務(wù)類、社區(qū)類、通信類等五大類別，僅僅為互聯(lián)星空這一媒體平臺(tái)提供內(nèi)容和服務(wù)的 CP/SP就超過(guò) 1600家。如，在廣東建立愛(ài)音樂(lè)基地，在江蘇建立手機(jī)游戲、物聯(lián)網(wǎng)基地，在上海建立天翼視訊基地，在浙江建立手機(jī)閱讀基地，在四川建立軟件超市基地等。 手機(jī)報(bào)內(nèi)容及贏利模式 手機(jī)視聽(tīng)報(bào)的收入來(lái)源 前向收費(fèi)（主） 1. 信息費(fèi)（以訂閱方式而不是流量方式） ? 整體欄目打包 ? 專業(yè)欄目零售 1. 短信費(fèi) ? 以欄目信息帶動(dòng)的互動(dòng)短信費(fèi)用 2. 訂購(gòu)費(fèi) ——零售短小說(shuō)、動(dòng)漫、散文 后向收費(fèi)（次） 1. 以信息為核心的廣告收費(fèi) 欄目包 新聞欄目 社會(huì)欄目 文化欄目 教育欄目 生活欄目 就業(yè)欄目 零售欄目 財(cái)經(jīng)欄目 消費(fèi)欄目 服務(wù)欄目 國(guó)外手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù) 鏈接： 日本的手機(jī)報(bào)建立在 I mode 技術(shù)之上，是由 NTTDoCoMo公司于 1999年 2月推出的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，與 WAP版的手機(jī)報(bào)相似，但更像專線上網(wǎng)，用戶只要開(kāi)機(jī)就一直保持在線上，可以隨時(shí)隨地連接互聯(lián)網(wǎng)，在線瀏覽各種手機(jī)報(bào)內(nèi)容，上網(wǎng)費(fèi)用相當(dāng)?shù)土?典型的門戶網(wǎng)站有新浪 、 網(wǎng)易和搜狐等 。 社交媒體： 人們彼此之間用來(lái)分享意見(jiàn) 、 見(jiàn)解 、 經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)的工具和平臺(tái) ,如博客 、 論壇 、 開(kāi)心網(wǎng)等 。 搜索引擎： 在對(duì)信息進(jìn)行組織和處理后 ， 并將處理后的信息顯示給用戶 ， 是為用戶提供檢索服務(wù)的系統(tǒng) ， 如百度 、谷歌 。 電子商務(wù)： 消網(wǎng)上購(gòu)物 、 在線電子支付以及各種商務(wù)活動(dòng) 、 交易活動(dòng) 、 金融活動(dòng)和相關(guān)的綜合服務(wù)活動(dòng) ， 如淘寶網(wǎng) 。 每種媒體類型都會(huì)涉及資訊 、視頻 、 社交 、 搜索 、 游戲 、 電子商務(wù)中的多項(xiàng)業(yè)務(wù) ， 只是側(cè)重點(diǎn)各有不同； 不同類型的網(wǎng)絡(luò)媒體之間相互合作的空間和可能性較大 。 內(nèi)容管理和集成 1. 內(nèi)容管控： 廣電控制著互聯(lián)網(wǎng)電視等等重要的網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容牌照審批權(quán) , 央視國(guó)際 、 上海文廣及杭州華數(shù) 3家國(guó)字號(hào)獲得首批牌照；工信部控制著內(nèi)容的傳輸 。 1. 內(nèi)容監(jiān)管 ， 廣電和工信部雙雙插足； 2. 新聞和視頻內(nèi)容集成牌照的分發(fā)和管理； 3. 內(nèi)容集成的平臺(tái)化 用戶 服務(wù) 用戶規(guī)模： 目前根據(jù)最新數(shù)據(jù)我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá) ， 互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到 %。 用戶類型： 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)可以面向家庭 ， 個(gè)人 ， 社區(qū) ， 企業(yè) ， 政府等各種類型的用戶； 用戶服務(wù)強(qiáng)調(diào)滿足用戶個(gè)性化需求 ， 用戶的價(jià)值和作用凸顯； 用戶的參與程度大大增強(qiáng)； 媒體更加注意黏著用戶 。 ——以社區(qū)、博客、 SN為代表的 基于個(gè)人身份的服務(wù) 基于位置的服務(wù) …… WEB 移動(dòng)與互聯(lián)網(wǎng)的融合 用戶隨時(shí)隨地創(chuàng)造內(nèi)容 用戶通過(guò)隨時(shí)隨地參與內(nèi)容創(chuàng)造和傳播 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 類型 網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用 使用率 業(yè)務(wù)特征 信息獲取 網(wǎng)絡(luò)新聞 % ?主流媒體作為把關(guān)人完成信息組織及發(fā)布，達(dá)到信息的加工聚合 搜索引擎 % ?通過(guò)算法組織信息，達(dá)到 信息 聚合 ；降低信息獲取成本，形成共享 網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè) 網(wǎng)絡(luò)音樂(lè) % ?圍繞游戲形成的用戶間的互動(dòng)與 圈子 網(wǎng)絡(luò)游戲 % ?用戶參與傳播，共享資源豐富 網(wǎng)絡(luò)視頻 % 交流溝通 即時(shí)通信 % ?充分體現(xiàn) 互動(dòng) 的特征 博客應(yīng)用 % ?用戶自組織信息進(jìn)行發(fā)布，參與傳播，達(dá)到共享 電子郵件 % ?降低信息傳播成本，加速共享 商務(wù)交易 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物 % ?便捷的營(yíng)銷平臺(tái) 網(wǎng)上銀行