【正文】 、高附加值的、高度融合、良性循環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈。在三網(wǎng)融合的大環(huán)境下，廣電數(shù)字電視應(yīng)該順應(yīng)融合這一基本的趨勢，主動加強與電信網(wǎng)的融合，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，互利共贏。 2。其好處在于可以降低市場風(fēng)險、迅速開拓市場，其弊端在于難以掌握廣告內(nèi)容以廣告實際需要的契合度；部分外包廣告代理公司。自主經(jīng)營。 1 廣告運營模式 廣告收入是移動電視的主要收入，廣告經(jīng)營的好壞對移動電視的生存能力有直接的影響。 2 三網(wǎng)融合背景下廣電數(shù)字電視的運營模式 三網(wǎng)融合背景下廣電數(shù)字電視的運營模式包括廣告運營模式、企業(yè)合作模式、監(jiān)管模式和市場開發(fā)模式。第二，我國工信部和廣電總局都意識到了三網(wǎng)融合的重要性，并把促進三網(wǎng)融合作為自己發(fā)展的目標(biāo)。第一，經(jīng)過多年的發(fā)展，我國互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視電視網(wǎng)和電信網(wǎng)都形成了比較完善的基礎(chǔ)設(shè)施，具備了三網(wǎng)融合的物質(zhì)技術(shù)條件。計算機網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)多樣化、寬帶化。有線電視網(wǎng)的光纖化、寬帶化、雙向化。其次，在三網(wǎng)融合的進程方面，我國三網(wǎng)融合不管是在技術(shù)層面還是在產(chǎn)業(yè)層面都有很大推進，為以后的發(fā)展打下了基礎(chǔ)。首先，在三網(wǎng)融合的性質(zhì)方面，三網(wǎng)融合不是相互覆蓋或替代，而是技術(shù)和產(chǎn)業(yè)以及監(jiān)管機構(gòu)的融合。廣電數(shù)字電視業(yè)務(wù)包括固定接收業(yè)務(wù)和新媒體業(yè)務(wù)，前者是廣電數(shù)字電視業(yè)的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，后者是新興業(yè)務(wù)。手機電視的出現(xiàn)，加速了三網(wǎng)融合的發(fā)展。 關(guān)鍵詞：三網(wǎng)融合；廣電數(shù)字電視；運營模式 三網(wǎng)一般指互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視電視網(wǎng)和電信網(wǎng)。監(jiān)管模式是政府為主、行業(yè)協(xié)會為輔的監(jiān)管模式。廣告運營模式有自主經(jīng)營、完全外包 和部分外包三種。其可能性主要體現(xiàn)在三網(wǎng)融合的性質(zhì)、進程和發(fā)展趨三個方面，其現(xiàn)實性主要體現(xiàn)在三網(wǎng)融合的客觀物質(zhì)條件和主觀認識條件上。上海信息化，2021（ 3）。 [4]王楓，鄒德萍。三網(wǎng)融合背景下我國手機電視運營模式分析 [J]。內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟， 2021（ 9）。 [2]張桂蘭，陳劉喜。三網(wǎng)融合時代的機遇和挑戰(zhàn) [J]。市場開發(fā)模式是準(zhǔn)確定位分析模式。企業(yè)合作模式是互利共贏的合作模式。三網(wǎng)融合背景下廣電數(shù) 字電視的運營模式主要包括廣告運營模式、企業(yè)合作模式、監(jiān)管模式和市場開發(fā)模式。綜上所述，三網(wǎng)融合具有很大的可能性和現(xiàn)實性。其次，應(yīng)該對受眾的收視行為進行分析，以采取相應(yīng)的營銷措施。廣電數(shù)字電視企業(yè)根據(jù)用戶情況培育市場，形成科學(xué)的市場開發(fā)模式，即準(zhǔn)確定位分析模式。 2。如果由一個統(tǒng)一的機構(gòu)來監(jiān)管，不僅能夠形成政策協(xié)調(diào)，還能夠減少融合的阻力。三網(wǎng)融合的發(fā)展迫切需要成立綜合性的管理結(jié)構(gòu)。國家要對廣電數(shù)字電視制定產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)利益的最大化。產(chǎn)業(yè)監(jiān)測機制是產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展的重要保障，廣電數(shù)字電視的運營比較復(fù)雜，滲透的行業(yè)很多?，F(xiàn)在我國已經(jīng)進入加快三個融合的關(guān)鍵期，如果融合不能快速實施，就會在信息化發(fā)展中落伍。三網(wǎng)在產(chǎn)業(yè)化過程中市場經(jīng)常出現(xiàn)失靈，政府應(yīng)該加強監(jiān)管，彌補市場的不足。 2。實際上是將電視節(jié)目受眾的注意力資源整合起來賣個各個需要廣告的企業(yè)或單位。最后，建立互惠互利的盈利模式。廣電數(shù)字電視一方面可以向向互聯(lián)網(wǎng)提供節(jié)目出售來獲得銷售收入，也可以與網(wǎng)絡(luò)運營企業(yè)實行利潤分成。廣電數(shù)字電視與電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展，必須解決利益分配問題。如果這個工作做好了，那就可以提高設(shè)備終端生產(chǎn)的針對性，也可以成立合資企業(yè)了。首先，應(yīng)該合力造就成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。 2 企業(yè)合作模式 三網(wǎng)融合下廣電數(shù)字電視與其他企業(yè)的合作應(yīng)該是 互利共贏的合作模式。在這種方式下，移動電視公司和廣告代理公司共同管理廣告的運營，有利于移動電視公司把握市場情況及其變化，以有效調(diào)整企業(yè)的經(jīng)營方式，獲得最大利潤。自主經(jīng)營的廣告的移動電視企業(yè)一般自行設(shè)立廣告管理部門，接受企業(yè)的廣告定制，利潤歸企業(yè)自己所有；完全外包給廣告代理公司，這種方式有利有弊。目前，移動電視廣告的經(jīng)營方式主要有三種：第一，自主經(jīng)營；第二，完全外包給廣告代理公司 ；第三，部分外包廣告代理公司。 2。目前，三網(wǎng)融合已經(jīng)在有些城市進行試點，條件成熟后很可能推向全國。而且三網(wǎng)若不融合，獨自建設(shè)的話都無法發(fā)揮各自 的優(yōu)勢。三網(wǎng)融合的現(xiàn)實性主要體現(xiàn)在兩個方面。電信網(wǎng)的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)化、無線化光纖化。最后，從三網(wǎng)本身的發(fā)展趨向看，他們都有走向融合的趨勢。按照我國電信、互聯(lián)網(wǎng)和廣播 電視的發(fā)展趨勢，三網(wǎng)最終會打破各個的壁壘，實現(xiàn)融合。 1 三網(wǎng)融合的可能性與現(xiàn)實性 三網(wǎng)融合的可能性主要有三個方面?，F(xiàn)在，我國三網(wǎng)融合發(fā)展不僅具有很大的可能性，還有一定的現(xiàn)實性，而且將要取得突破性進展。自 20 世紀(jì) 90 年代，三網(wǎng)融合就是專家學(xué)者討論的熱門話題。市場開發(fā)模式是準(zhǔn)確定位分析模式。企業(yè)合作模式是互利共贏的合作模式。三網(wǎng)融合背景下廣電數(shù)字電視的運營模式主要包括廣告運營模式、企業(yè)合作模式、監(jiān)管模式和市場開發(fā)模式。三網(wǎng)融合下廣電數(shù)字電視運營研究論文（推薦閱讀） 第一篇：三網(wǎng)融合下廣電數(shù)字電視運營研究論文 摘要：在我國，三網(wǎng)融合已經(jīng)成為一個不可阻擋的潮流，它具有很大的可能性和現(xiàn)實性。其可能性主要體現(xiàn)在三網(wǎng)融合的性質(zhì)、進程和發(fā)展趨三個方面，其現(xiàn)實性主要體現(xiàn)在三網(wǎng)融合的客觀物質(zhì)條件和主觀認識條件上。廣告運營模式有自主經(jīng)營、完全外包和部分外包三種。監(jiān)管模式是政府為主、行業(yè)協(xié)會為輔的監(jiān)管模式。 關(guān)鍵詞：三網(wǎng)融合；廣電數(shù)字電視；運營模式 三網(wǎng)一般指互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視電視網(wǎng)和電信網(wǎng)。手機電視的出現(xiàn)，加速了三網(wǎng)融合的發(fā)展。廣電數(shù)字電視業(yè)務(wù)包括固定接收業(yè)務(wù)和新媒體業(yè)務(wù)，前者是廣電數(shù)字電視業(yè)的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，后者是新興業(yè)務(wù)。首先，在三網(wǎng)融合的性質(zhì)方面，三網(wǎng)融合不是相互覆蓋或替代，而是技術(shù)和產(chǎn)業(yè)以及監(jiān)管機構(gòu)的融合。其次，在三網(wǎng)融合的進程方面，我國三網(wǎng)融合不管是在技術(shù)層面還是在產(chǎn)業(yè)層面都有很大推進，為以后的發(fā)展打下了基礎(chǔ)。有線電視網(wǎng)的光纖化、寬帶化、雙向化。計算機網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)多樣化、寬帶化。第一，經(jīng)過多年的發(fā)展，我國互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視電視網(wǎng)和電信網(wǎng)都形成了比較完善的基礎(chǔ)設(shè)施，具備了三網(wǎng)融合的物質(zhì)技術(shù)條件。第二，我國工信部和廣電總局都意識到了三網(wǎng)融合的重要性，并把促進三網(wǎng)融合作為自己發(fā)展的目標(biāo)。 2 三網(wǎng)融合背景下廣電數(shù)字電視的運營模式 三網(wǎng)融合背景下廣電數(shù)字電視的運營模式包括廣告運營模式、企業(yè)合作模式、監(jiān)管模式和市場開發(fā)模式。 1 廣告運營模式 廣告收入是移動電視的主要收入，廣告經(jīng)營的好壞對移動電視的生存能力有直接的影響。自主經(jīng)營。其好處在于可以降低市場風(fēng)險、迅速開拓市場，其弊端在于難以掌握廣告內(nèi)容以廣告實際需要的契合度；部分外包廣告代理公司。 2。在三網(wǎng)融合的大環(huán)境下，廣電數(shù)字電視應(yīng)該順應(yīng)融合這一基本的趨勢，主動加強與電信網(wǎng)的融合，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，互利共贏。廣電數(shù)字電視要實現(xiàn)與電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展，必須給融合的各個企業(yè)帶來好處，必須整合產(chǎn)業(yè)鏈，形成一條高技術(shù)、高附加值的、高度融合、良性循環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈。其次，形成科學(xué)的利益分配制度。如果利益分配不均，就會導(dǎo)致有些網(wǎng)的發(fā) 展滯后于其他網(wǎng)點的發(fā)展，最終不利于融合式發(fā)展。另一方面，廣電數(shù)字電視要利用互聯(lián)網(wǎng)的互動能力提高電視節(jié)目的收視率，有針對性的宣傳個性化的節(jié)目。廣電數(shù)字電視的大多是免費的，它主要通過廣告來盈利。廣電數(shù)字電視應(yīng)該與互聯(lián)網(wǎng)建立互惠互利的盈利模式，這有這樣，兩者才能互惠互利，相互促進。 3 監(jiān)管模式 在目前 要制定相關(guān)政策加大監(jiān)管力度，形成有效的廣電數(shù)字電視監(jiān)管模式，即政府為主，行業(yè)協(xié)會為輔的監(jiān)管模式。具體包括：加速三網(wǎng)融合的有關(guān)細則的執(zhí)行、建立健全產(chǎn)業(yè)監(jiān)測機制、設(shè)立綜合性的管理結(jié)構(gòu)。國務(wù)院為促進三網(wǎng)融合，制定了推進的短期目標(biāo)，各個部門應(yīng)認真貫徹執(zhí)行。另外，廣電數(shù)字電視受眾龐大、 影響廣泛，所以應(yīng)該及早完善相應(yīng)的監(jiān)測平臺，形成常態(tài)化的監(jiān)管體制機制。此外，還必須營造一個良好的法制環(huán)境，以利于平臺檢測機制的正常運轉(zhuǎn)。如果部門分開設(shè)置，那我監(jiān)管主體很可能誤認為三網(wǎng)在內(nèi)容上是有區(qū)別的，造成內(nèi)容上、技術(shù)上和網(wǎng)絡(luò)上的融合障礙。還要充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用，協(xié)助政府的監(jiān)督管理，實現(xiàn)政府和企業(yè)的有效溝通。 4 市場開發(fā)模 式 三網(wǎng)融合要實現(xiàn)發(fā)展，需要培育廣闊的市場。首先，要開展市場調(diào)查，詳細劃分?jǐn)?shù)字電視用戶，對目標(biāo)受眾進行定位分析。最后，根據(jù)用戶定位和受眾收視行為分析來確定的他們的消費習(xí)慣，開發(fā)潛在受眾。其可能性主要體現(xiàn)在三網(wǎng)融合的性質(zhì)、進程和發(fā)展趨三個方面，其現(xiàn)實性主要體現(xiàn)在三網(wǎng)融合的客觀物質(zhì)條件和主觀認識條件上。廣告運營模式有自主經(jīng)營、完全外包和部分外包三種。監(jiān)管模式是政府為主、行業(yè)協(xié)會為輔的監(jiān)管模式。 參考文獻： [1]魯維。電信科學(xué)， 2021（ 2）。三網(wǎng)融合背景下關(guān)于可運營的 IPTV 業(yè)務(wù)探討 [J]。 [3]薛慧敏。中國傳媒科技， 2021（ 4）。“三網(wǎng)融