企業(yè)形象策劃與設(shè)計(jì)-展示頁(yè)
2024-11-08 23:30本頁(yè)面
【正文】 太膚淺了。CIS不僅僅可以塑造完整而具有特色的企業(yè)形象，全面與整體地提高企業(yè)知名度和美譽(yù)度，構(gòu)筑品牌概念提升企業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力，由市場(chǎng)群體的快速識(shí)別而加快市場(chǎng)銷售，規(guī)范企業(yè)行為保障市場(chǎng)體系健康運(yùn)行。令我感到非常吃驚的就是：原來(lái)很多世界品牌都是引入企業(yè)形象設(shè)計(jì)才能過節(jié)節(jié)高升，在同行中脫穎而出成為現(xiàn)在世界上屈指可數(shù)的頂尖品牌，例如黃色拱門——麥當(dāng)勞，風(fēng)靡全球的可口可樂，藍(lán)色巨人——IBM?！镀髽I(yè)形象策劃與設(shè)計(jì)》這門課程給我一個(gè)很好的機(jī)會(huì)去認(rèn)識(shí)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的含義和重要性，激發(fā)了我對(duì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的興趣。()，是企業(yè)形象定位和傳遞的開端，是CIS策劃過程中的起點(diǎn)和向?qū)А?)二、多項(xiàng)選擇題。在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)中，人們對(duì)眾多的選擇本來(lái)就很煩惱，此時(shí)，企業(yè)的形象就顯得比以往更為重要。一個(gè)成功、為人稱道的企業(yè)是不會(huì)太計(jì)較賺多少錢，它最欣慰的是：由于我的努力，社會(huì)進(jìn)步啦！人們的利益得到最大的維護(hù)。人們也最看重誠(chéng)信的人和企業(yè)。寧可少賺幾百萬(wàn)，不降低產(chǎn)品質(zhì)量增加產(chǎn)量。顧客是上帝，細(xì)節(jié)決定成敗，用戶引導(dǎo)市場(chǎng)，要時(shí)時(shí)貼近用戶，時(shí)時(shí)走在市場(chǎng)的前沿，敢于創(chuàng)新。今日之社會(huì)是互利共贏的社會(huì)，在整個(gè)行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中：惡意競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)兩敗俱傷。要學(xué)會(huì)和諧相處，每個(gè)物種都是整個(gè)生物多樣性必不可少的。莫要對(duì)手有可乘之機(jī)。招募員工時(shí)，自然選擇志同道合者。一時(shí)的想法很強(qiáng)烈卻短暫，難的是一如既往的執(zhí)行下去。企業(yè)形象是企業(yè)文化的體現(xiàn)，而企業(yè)文化需幾代人的努力，最終就形成了品牌。②產(chǎn)品形象，它是企業(yè)形象最基本的形象構(gòu)成，是公眾對(duì)企業(yè)形象最基本的認(rèn)識(shí)來(lái)源。④外觀形象，這里指的是企業(yè)形象的物質(zhì)外殼（地理位置、建筑風(fēng)格、內(nèi)部環(huán)境、外部環(huán)境）⑤人才形象，這里指的是現(xiàn)有人才的狀況。⑦社會(huì)形象，這是指企業(yè)在社會(huì)中發(fā)揮的作用。⑨品牌形象，這里指企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)、企業(yè)的標(biāo)志等留給公眾的總體印象。二、導(dǎo)入城市形象的CIS戰(zhàn)略有哪些？答： 1：城市的理念識(shí)別系統(tǒng)策劃：包括城市的共同價(jià)值觀、城市精神、城市發(fā)展目標(biāo)、城市風(fēng)尚、城市道德規(guī)范和文化個(gè)性等；2：城市的行為識(shí)別系統(tǒng)策劃：有城市內(nèi)部和城市外部行為識(shí)別子系統(tǒng)構(gòu)成。三、論述CIS戰(zhàn)略的功能有哪些？答：（一）、CIS戰(zhàn)略的內(nèi)部功能：①約束功能，CIS戰(zhàn)略在開發(fā)和導(dǎo)入的進(jìn)程中，企業(yè)應(yīng)制定CIS戰(zhàn)略推進(jìn)手冊(cè)作為企業(yè)的內(nèi)部法規(guī)，讓全體職工認(rèn)真學(xué)習(xí)并共同遵守成為企業(yè)全體職工的自覺行動(dòng)，達(dá)到自我約束的目的。③導(dǎo)向功能，開打與導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略，規(guī)定了企業(yè)行為的價(jià)值取向，確立了企業(yè)的奮斗目標(biāo)，制定了企業(yè)各項(xiàng)規(guī)章制度，從而對(duì)企業(yè)全體員工的行為起著導(dǎo)向作用。⑤文化教育功能，因?yàn)閷?dǎo)入CIS戰(zhàn)略的企業(yè)能夠進(jìn)一步建立起先進(jìn)的企業(yè)文化，企業(yè)員工能得到先進(jìn)企業(yè)文化熏陶，培養(yǎng)自己正確的世界觀、價(jià)值觀、道德觀和思維方式，使自己的言行舉止符合企業(yè)文化的行為規(guī)范。②鮮明識(shí)別功能，在高科技、高質(zhì)量的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，各企業(yè)的同類產(chǎn)品在性能、質(zhì)量、包裝和價(jià)格等方面日趨一致，名牌產(chǎn)品成為消費(fèi)者決定購(gòu)買的首選商品，由此可見，名牌產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。④市場(chǎng)應(yīng)變功能，新產(chǎn)業(yè)有新的特點(diǎn)，這就意味著舊的觀念和體制已成為障礙，企業(yè)必須全面反省和適當(dāng)調(diào)整的組織行為、價(jià)值觀念、經(jīng)營(yíng)方式、組織結(jié)構(gòu)乃至企業(yè)的名稱、標(biāo)志、色彩等才能更適應(yīng)市場(chǎng)的變化，才能承受劇烈的轉(zhuǎn)型帶來(lái)的沖擊。四、論述企業(yè)形象定位的三要素？答：一、企業(yè)形象定位要素之一：主體個(gè)性 唯物主義強(qiáng)調(diào)物質(zhì)決定意識(shí)，所以，企業(yè)形象定位必須以主體的存在特征作為基礎(chǔ)，否則定位便是假的、虛的。二、企業(yè)形象定位要素之二：傳達(dá)方式 傳達(dá)方式指的是把主體個(gè)性信息有效、準(zhǔn)確地傳遞到公眾方面的渠道和措施。傳達(dá)方式主要指營(yíng)銷方式和廣告方式等宣傳方式。公眾對(duì)企業(yè)形象的認(rèn)識(shí)是在獲得企業(yè)提供物質(zhì)、服務(wù)的同時(shí)，也要能獲得精神上。上述三要素，分別從主體、通道、客體三個(gè)方面構(gòu)成了完整的企業(yè)形象定位，使得企業(yè)形象的功能和效應(yīng)得以發(fā)揮。CIS的特征：客觀性 統(tǒng)一性 一貫性 獨(dú)創(chuàng)性 社會(huì)性 戰(zhàn)略性CIS的功能：1）.內(nèi)部功能：提高企業(yè)的內(nèi)部凝聚力 規(guī)范企業(yè)的全體員工行為 整合企業(yè)的各組成部分2）.外部功能：能夠使企業(yè)形象得以傳播 識(shí)別 對(duì)社會(huì)公眾有一種感召作用第三章 CIS歷史沿革與現(xiàn)狀CIS于50年代興起于歐美、CIS的正式興起以1956年美國(guó)的IBM為標(biāo)志、60年代 沃森馬格里斯正式提出CIS這個(gè)術(shù)語(yǔ) 企業(yè)間大體經(jīng)歷了產(chǎn)品競(jìng)
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