企業(yè)形象策劃與設(shè)計(jì)(參考版)
2024-11-08 23:30本頁(yè)面
【正文】 視覺設(shè)計(jì)要素中應(yīng)用最廣泛 出現(xiàn)頻率最高者 首推企業(yè)標(biāo)志企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則： 標(biāo)語(yǔ)作為一種介于企業(yè)理念和標(biāo)志之間的識(shí)別要素，其產(chǎn)生源于其他各種要素的不足以及現(xiàn)代社會(huì)的特點(diǎn)品牌往往是一個(gè)企業(yè)的拳頭產(chǎn)品名稱，企業(yè)通過(guò)樹立具有一定知名度的產(chǎn)品品牌，來(lái)保持或擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，不斷傳播企業(yè)的優(yōu)秀形象品牌開發(fā)過(guò)程中應(yīng)注意： 4品牌最好能與好的東西積極的事物聯(lián)系起來(lái)商標(biāo)是經(jīng)過(guò)注冊(cè)受法律保護(hù)的產(chǎn)品的名字企業(yè)招牌是指引性和標(biāo)識(shí)性的企業(yè)符號(hào)是大眾首先識(shí)別到的企業(yè)形象企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)企業(yè)視覺識(shí)別基本要素體現(xiàn)在：產(chǎn)品 包裝 廣告 公共關(guān)系 包裝具有以下作用：1充當(dāng)產(chǎn)品傳播媒介和廣告媒介的作用，這是包裝最重要的作用 2充當(dāng)產(chǎn)品的容器 對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行保護(hù)3包裝便于產(chǎn)品的裝卸 運(yùn)輸 陳列 銷售 攜帶 開啟 使用 消費(fèi)等 發(fā)揮節(jié)約人力 物力的作用 企業(yè)識(shí)別手冊(cè)是一種指導(dǎo)性文件中心內(nèi)容是VIS的基本要素及其應(yīng)用 CIS手冊(cè)的2個(gè)功能：CI手冊(cè)是企業(yè)進(jìn)行CISuganl的理論依據(jù) CI手冊(cè)是企業(yè)實(shí)施CIS的指導(dǎo)手冊(cè)。第五篇：企業(yè)形象與策劃第一章 企業(yè)形象概述企業(yè)形象為廣大企業(yè)角逐市場(chǎng)的重要法寶..企業(yè)是以贏利為目的社會(huì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)組織 企業(yè)形象是指社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的一切活動(dòng)及其表現(xiàn)的總體印象和評(píng)價(jià)包含2方面的內(nèi)容： 社會(huì)公眾分為一般公眾和機(jī)構(gòu)公眾企業(yè)形象的無(wú)形要素：企業(yè)理念 企業(yè)制度 企業(yè)信譽(yù) 員工素質(zhì)企業(yè)理念：企業(yè)的指導(dǎo)思想或經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，是企業(yè)倡導(dǎo)并形成的特有的經(jīng)營(yíng)宗旨經(jīng)營(yíng)方針：企業(yè)價(jià)值觀和企業(yè)精神的總稱 是企業(yè)形象的核心內(nèi)容是靈魂和核心 企業(yè)信譽(yù)是企業(yè)的“金字招牌” 是企業(yè)無(wú)形形象的主要內(nèi)容 如何建立企業(yè)信譽(yù)？、銷售商、金融機(jī)構(gòu)等打交道的過(guò)程中嚴(yán)格履行合同取信于人 企業(yè)的有形要素：產(chǎn)品及其包裝 生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)環(huán)境 生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī) 社會(huì)貢獻(xiàn) 員工形象產(chǎn)品形象是企業(yè)形象的代表 是企業(yè)形象的物質(zhì)基礎(chǔ)..企業(yè)形象主要是通過(guò)產(chǎn)品形象表現(xiàn)出來(lái)的 企業(yè)形象的特征有哪幾個(gè)方面：（企業(yè)的真實(shí)性體現(xiàn)在現(xiàn)象真實(shí)和本質(zhì)真實(shí)）（物質(zhì)、社會(huì)、精神三個(gè)方面物質(zhì)方面的企業(yè)形象中具有實(shí)質(zhì)性要素的是產(chǎn)品質(zhì)量）：企業(yè)形成的過(guò)程實(shí)際是企業(yè)實(shí)態(tài)借助一定的傳播手段 為社會(huì)公眾認(rèn)識(shí)感知并得出印象和評(píng)價(jià)的過(guò)程 企業(yè)形象形成的過(guò)程使其具有明確的對(duì)象性和傳播性 企業(yè)形象的形成過(guò)程實(shí)質(zhì)上就是企業(yè)信息的傳播過(guò)程 ：創(chuàng)新的企業(yè)形象的源泉 企業(yè)形象的形成過(guò)程：企業(yè)實(shí)態(tài)和特征—各種傳播媒介—社會(huì)公眾—印象 態(tài)度 輿論（在企業(yè)形象形成過(guò)程中起著決定性的作用）—企業(yè)形象 公眾態(tài)度有3種心理因素：認(rèn)知因素 情感因素 行為因素企業(yè)形象傳播可根據(jù)社會(huì)心理學(xué)理論來(lái)控制或影響公眾態(tài)度（強(qiáng)化策略 定勢(shì)策略 遷移策略 信度策略）公眾輿論是社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)實(shí)態(tài)及特征的基本一致的評(píng)價(jià)是企業(yè)形象形成的最后階段一般以對(duì)企業(yè)行為的肯定或否定的兩種形式出現(xiàn)（知名度是“量”的指標(biāo)美譽(yù)度是“質(zhì)”的指標(biāo)）良好企業(yè)形象的作用： （1）有利于企業(yè)文化的建設(shè)（2）有利于增強(qiáng)企業(yè)的實(shí)力（3）有利于企業(yè)的多角化 集團(tuán)化 國(guó)際經(jīng)營(yíng)化 （1）有利于企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)資源的增長(zhǎng)（2）有利于企業(yè)公共關(guān)系的處理企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)CIS :理念識(shí)別系統(tǒng)MIS（最主要核心的）企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)BIS 企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)VIS 第二章 CIS的內(nèi)涵及其功能企業(yè)識(shí)別是指為樹立統(tǒng)一而獨(dú)特的企業(yè)形象而進(jìn)行的設(shè)計(jì) 策劃 實(shí)施活動(dòng)的過(guò)程企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)意指：統(tǒng)一而獨(dú)特的企業(yè)理念和以企業(yè)理念為指導(dǎo)的行為活動(dòng)及視覺設(shè)計(jì)所構(gòu)成的展現(xiàn)企業(yè)形象的系統(tǒng) 理念識(shí)別是指：設(shè)計(jì) 策劃 實(shí)施統(tǒng)一獨(dú)特的企業(yè)理念并為公眾所知、認(rèn)可的過(guò)程 理念識(shí)別系統(tǒng)（理念識(shí)別系統(tǒng)處于核心和靈魂的統(tǒng)攝地位）的要素：是企業(yè)行動(dòng)的原動(dòng)力 它有兩層意思：功利性和社會(huì)性 是系統(tǒng)的最基礎(chǔ)性的要素 是企業(yè)的最高目標(biāo)是企業(yè)的指導(dǎo)思想 是理念識(shí)別系統(tǒng)中的中心構(gòu)成要素 比喻：MIS心 BIS手 VIS臉 的關(guān)系，三者相互聯(lián)系 相互促進(jìn) 不可分割，三者功能各異 相互配合 缺一不可它們共同塑造企業(yè)的形象 推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展。感受上的滿足，只有如此才能使企業(yè)形象更易、更深地被公眾認(rèn)識(shí)、接受。三、企業(yè)形象定位要素之三：公眾認(rèn)知主體個(gè)性確定后，有效的傳達(dá)方式使用之后，真正達(dá)到形象定位完成的標(biāo)志，應(yīng)是公眾認(rèn)知。主體個(gè)性信息如果不能有效傳達(dá)，公眾根本無(wú)法了解和把握，
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