【正文】 略、全方位塑造名牌形象策略等，促使消費(fèi)者完成對(duì)本品牌的需求。財(cái)智偉業(yè)商務(wù)策劃機(jī)構(gòu)觀點(diǎn) 名牌是品牌策劃的目標(biāo)，名牌是指由長期穩(wěn)定的高質(zhì)量、好服務(wù)所造成的為廣大消費(fèi)者所喜愛和接受的商品品牌。品牌規(guī)劃即找出品牌與消費(fèi)者之間相連的最佳利益共同點(diǎn)，實(shí)際上就是為自己的品牌確定一個(gè)形象。企業(yè)品牌策劃包括品牌定位、品牌規(guī)劃、品牌管理三個(gè)方面。廣告創(chuàng)意、媒介分析年度戰(zhàn)略規(guī)劃1產(chǎn)品包裝與推廣1網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)與推廣1公關(guān)與媒介策略品牌策劃現(xiàn)在，不同企業(yè)的商鋪正趨于同質(zhì)化，光憑以質(zhì)取勝似乎已不太可能。企業(yè)形象策劃與文化建設(shè)體系VI規(guī)劃與設(shè)計(jì)、品牌規(guī)劃與推品牌落地化執(zhí)行服務(wù)財(cái)智偉業(yè)在以下領(lǐng)域?yàn)楦餍袠I(yè)年產(chǎn)值在一億元以上的優(yōu)秀客戶提供專業(yè)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)：品牌化與營銷落地化系統(tǒng)的綜合策劃與執(zhí)行服務(wù) 企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃與品牌化戰(zhàn)略規(guī)劃 協(xié)助企業(yè)建立適合于國內(nèi)市場(chǎng)營銷的企業(yè)運(yùn)營模式； 協(xié)助企業(yè)建立適合于國內(nèi)市場(chǎng)營銷的品牌管理模式； 協(xié)助企業(yè)建立適合于國內(nèi)市場(chǎng)營銷的品牌運(yùn)營團(tuán)隊(duì)； 協(xié)助企業(yè)建立適合于國內(nèi)市場(chǎng)營銷的品牌文化； 品牌創(chuàng)意與創(chuàng)作，將品牌個(gè)性形象化、具體化，做出自己的品牌特色； 年度品牌營銷推廣策略的制定； 招商訂貨會(huì)及品牌推廣工作的前期準(zhǔn)備； 產(chǎn)品整體企劃并完成《產(chǎn)品企劃書》 品牌規(guī)劃手冊(cè)1 企業(yè)識(shí)別形象CIS手冊(cè)1 建立目標(biāo)市場(chǎng)推進(jìn)和營銷子系統(tǒng)1 企業(yè)招商整體策劃并構(gòu)建國內(nèi)營銷網(wǎng)絡(luò)品牌定位、建設(shè)與管理系統(tǒng)策劃品牌三大洞察與品牌定位本著“創(chuàng)意制勝、系統(tǒng)打造”經(jīng)營宗旨，財(cái)智偉業(yè)結(jié)合世界先進(jìn)的品牌塑造與管理理論，創(chuàng)立了自己“根植消費(fèi)者”的品牌形象塑造體系與打造百年企業(yè)的品牌管理體系，開辟國內(nèi)品牌營銷與品牌價(jià)值管理先河。財(cái)智偉業(yè)懷著“策劃強(qiáng)國成就品牌”的神圣使命，致力于培育和推廣中國企業(yè)的公司品牌和產(chǎn)品品牌，財(cái)智偉業(yè)立志成為“中國策劃專家”，并成功躋身全球?qū)I(yè)的品牌顧問智力機(jī)構(gòu)第一陣容。品牌競(jìng)爭力整合了企業(yè)在資源，能力，技術(shù)，管理，營銷和人力資源等方面的綜合優(yōu)勢(shì)，是形成并實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)增長的動(dòng)力源泉，是企業(yè)核心競(jìng)爭力的外在表現(xiàn)。 一個(gè)品牌消費(fèi)與品牌競(jìng)爭的時(shí)代已經(jīng)來臨，品牌成為全球范圍內(nèi)暢通無阻的“通行證”。 品牌不僅僅是一個(gè)商標(biāo)，一種產(chǎn)品，它更是一種刻在消費(fèi)者心中的烙?。皇且环N樞紐，它連接著企業(yè)和消費(fèi)者的情感；是一種承諾，它的專注和專一，是贏得消費(fèi)者信任的法寶；是一種模式，是塑造百年老店的基石； 不論是開發(fā)新品牌還是優(yōu)化現(xiàn)有品牌，我們的方式都是由策略指引。 洞察、診斷、定位； 創(chuàng)意、創(chuàng)作，整合策略、組織、流程、信息四大品牌管理要素； 招商策劃與銷售渠道建設(shè)、實(shí)體招商與目標(biāo)轉(zhuǎn)化； 品牌化與營銷落地化推進(jìn)； 授之以漁，實(shí)現(xiàn)技術(shù)轉(zhuǎn)移。我們與客戶共同成長，形成相互促進(jìn)的伙伴關(guān)系。 成功管理經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)者 東方管理方法的創(chuàng)造者企業(yè)文化： 自強(qiáng)不息，厚德載物海納百川，有容乃大企業(yè)宗旨： 財(cái)智偉業(yè)企業(yè)文化企業(yè)定位：品牌綜合服務(wù)商 與 招商策劃專家企業(yè)使命：幫助企業(yè)建立高績效的品牌化與營銷落地化的組織和機(jī)制?；蜻m合于大中型企業(yè)建立網(wǎng)上標(biāo)準(zhǔn)型網(wǎng)站，內(nèi)容較多，專人維護(hù)。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)：基礎(chǔ)型：——元適用客戶：適合小型企業(yè)在網(wǎng)上宣傳自己的產(chǎn)品，對(duì)網(wǎng)站的功能要求不高免費(fèi)贈(zèng)送：一個(gè)國際域名網(wǎng)站空間：50M頁面數(shù)量：10頁以內(nèi)網(wǎng)站維護(hù)：一年內(nèi)免費(fèi)普通型：——元適用客戶：設(shè)計(jì)精美、簡單動(dòng)態(tài)效果、內(nèi)容適中。廣告媒體設(shè)計(jì)：報(bào)紙系列廣告車體廣告設(shè)計(jì)候車亭設(shè)計(jì)路牌廣告設(shè)計(jì)霓虹燈設(shè)計(jì)影視制作：（根據(jù)實(shí)際情況把握拍攝的品牌風(fēng)格）專賣系統(tǒng)：終端專賣手冊(cè)專賣導(dǎo)購手冊(cè)招商加盟手冊(cè)產(chǎn)品陳列手冊(cè)特許經(jīng)營書平面形象系統(tǒng)：企業(yè)形象畫冊(cè)品牌形象畫冊(cè)主題推廣手冊(cè)品牌宣傳折頁、卡片POPDM傳單月刊或期刊環(huán)境系列：74）、 寫字間環(huán)境布局 75）、 垃圾桶、踏墊針對(duì)鞋、服裝類：其它用品：57）、 記事本58）、 臺(tái)歷59）、 贈(zèng)品類60）、 掛歷61）、 茶具62）、 煙灰缸63）、 意見箱、稿件箱64）、 賀卡65）、 卡片封套66）、 請(qǐng)柬旗幟系列：38）、 車旗 39）、 公司旗幟40）、 錦旗 41）、 POP吊旗42）、 橫幅布旗標(biāo)識(shí)系列：19）、 公共標(biāo)識(shí)圖案20）、 公共導(dǎo)向牌21）、 部門標(biāo)識(shí)牌22）、 企業(yè)招牌23）、 工作證24）、 貴賓卡、來賓卡、通行證25）、 產(chǎn)品合格證26）、 吊牌 27）、 手提袋28）、 產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)規(guī)范29）、 包裝紙31）、 外包裝箱32）、 封箱膠帶33）、 不干膠貼流程：產(chǎn)品或服務(wù)分析→市場(chǎng)分析→品牌定位→品牌命名→數(shù)理分析→品牌注冊(cè)→完成服務(wù)項(xiàng)目：各類商品品牌名、各類商號(hào)、司號(hào)的中英文名稱二、公關(guān)、活動(dòng)策劃：春夏新品上市推廣秋冬新品上市推廣終端主題推廣策劃案活動(dòng)策劃案形象手提袋紀(jì)念品開發(fā)形象胸卡拉網(wǎng)展架X展架演出活動(dòng)1現(xiàn)場(chǎng)布置安排1燈箱1POP促銷牌1易拉寶1促銷禮品開發(fā)1節(jié)假日活動(dòng)推廣：元旦：1月1日情人節(jié)：2月14日春節(jié)：2月18日婦女節(jié)：3月8日消費(fèi)者權(quán)益日：3月15日愚人節(jié)：4月1日清明節(jié)：4月5日黃金周：5月1日勞動(dòng)節(jié)、5月4日青年節(jié)護(hù)士節(jié)：5月12日母親節(jié)：5月13日兒童節(jié)：6月1日端午節(jié)：6月19日建軍節(jié)：8月1日七夕情人節(jié)：8月19日教師節(jié)：9月10日中秋節(jié)：9月25日國慶節(jié)黃金周：10月1日重陽節(jié)：10月19日平安夜與圣誕：12月24日、25日三、平面設(shè)計(jì)類：VI形象設(shè)計(jì)：基本要素：1）、 企業(yè)標(biāo)識(shí)2）、 企業(yè)標(biāo)志釋義3）、 標(biāo)志制圖法4）、 標(biāo)志的使用規(guī)范5）、 中文標(biāo)準(zhǔn)字〈橫式〉6）、 中文標(biāo)準(zhǔn)字〈豎式〉7）、 英文標(biāo)準(zhǔn)字8）、 中文指定印刷字體9）、 英文指定印刷字體10）、 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色11）、 企業(yè)輔助色12）、 企業(yè)吉祥圖形13）、 標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字組合應(yīng)用系統(tǒng)：品牌理念通過整合與提煉，具有鮮明的識(shí)別性，是加強(qiáng)品牌理念與消費(fèi)者溝通的有效方法。品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)（BTS）策劃項(xiàng)目：行業(yè)背景調(diào)研市場(chǎng)消費(fèi)狀態(tài)調(diào)研競(jìng)爭關(guān)系調(diào)研企業(yè)因素調(diào)研產(chǎn)品因素調(diào)研品牌組織行為調(diào)研品牌戰(zhàn)略要素調(diào)研品牌驅(qū)動(dòng)因素診斷品牌消費(fèi)族群診斷BTS策劃項(xiàng)目：品牌DNA提煉品牌價(jià)值定位品牌戰(zhàn)略模型規(guī)劃品牌特征規(guī)劃品牌形象規(guī)劃品牌傳播整合規(guī)劃品牌組織管理規(guī)劃通過清晰而富有條理的品牌架構(gòu)系統(tǒng)來明確表達(dá)品牌的定位，全面提升品牌的影響力。B、旗幟類公司旗、桌旗、雙面旗、旋風(fēng)旗、刀旗、POP吊旗C、標(biāo)識(shí)類公共標(biāo)準(zhǔn)圖案、戶外指示牌、室內(nèi)導(dǎo)向牌、燈箱、歡迎牌D、服飾類管理人員服飾，衛(wèi)生服、一般工作人員服、工作帽、專用領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、鞋。D、廣告策劃E、媒體策劃F、初步預(yù)算整合終端方案◎40萬/年A、統(tǒng)一終端形象（如專買店、形象店、總經(jīng)銷、分經(jīng)銷等）B、啟動(dòng)思路、活動(dòng)主題、活動(dòng)內(nèi)容及活動(dòng)執(zhí)行計(jì)劃、預(yù)算等C、促銷思路、促銷主題、促銷活動(dòng)內(nèi)容、計(jì)劃及預(yù)算等D、廣告思路、廣告主題、廣告訴求點(diǎn)及廣告文案協(xié)作、設(shè)計(jì)等E、軟性抄作F、個(gè)性化抄作、不是最好，定是唯一企業(yè)視覺（VI）形象導(dǎo)入◎9萬企業(yè)標(biāo)志企業(yè)中英文標(biāo)志字體企業(yè)專業(yè)印刷字體企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色企業(yè)包裝設(shè)計(jì)企業(yè)媒體廣告設(shè)計(jì)企業(yè)宣傳物設(shè)計(jì)企業(yè)造型、象征圖案（吉祥物）企業(yè)精神、標(biāo)語口號(hào)、標(biāo)準(zhǔn)用法基本要素組合及禁止組合使用的情況企業(yè)動(dòng)感及立體視覺（BI）形象導(dǎo)入◎20萬電視廣告移動(dòng)宣傳體玩具禮品廣告牌車體等企業(yè)的人才觀企業(yè)的決策觀市場(chǎng)調(diào)研實(shí)施：10萬A、組織調(diào)研小組并培訓(xùn)B、為客戶提供一份市場(chǎng)調(diào)研方案C、選擇區(qū)域、根據(jù)區(qū)域特點(diǎn)制定合理方案D、調(diào)研問卷統(tǒng)計(jì)及提供給客戶調(diào)研總結(jié)報(bào)告E、按客戶要求或某項(xiàng)目重點(diǎn)計(jì)劃對(duì)廣告策劃文案、媒體、銷售終端實(shí)施相應(yīng)調(diào)研分析，供客戶決策使用。品牌全案策劃寶典 2011 年1月目 錄策劃機(jī)構(gòu)服務(wù)項(xiàng)目及收費(fèi)一、品牌推廣對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查研究市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告全程營銷規(guī)劃方案廣告投放計(jì)劃終端品牌推廣收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：A、40萬/年B、個(gè)案合作：5萬元/30天案二、整合傳播：全案：78萬/年（個(gè)案件下略各項(xiàng)：單位：年費(fèi)）市場(chǎng)調(diào)研問卷：5萬為客戶提供整套的市場(chǎng)調(diào)研問卷，內(nèi)容包括：市場(chǎng)狀況及消費(fèi)者訪談問卷，市場(chǎng)宏觀情況、競(jìng)爭情況、消費(fèi)者基本資料、消費(fèi)者的觀點(diǎn)、消費(fèi)者購買行為和習(xí)慣、競(jìng)爭對(duì)手的購買情況、消費(fèi)者要求、媒體狀況等。企業(yè)形象（CI）系統(tǒng)導(dǎo)入策劃◎20萬理念（MI）導(dǎo)入企業(yè)的事業(yè)領(lǐng)域企業(yè)的服務(wù)觀企業(yè)的使命企業(yè)的質(zhì)量觀企業(yè)的價(jià)值觀企業(yè)的顧客觀企業(yè)經(jīng)營觀（方針、宗旨、哲學(xué)）企業(yè)名稱使用的闡述規(guī)范企業(yè)的職業(yè)道德觀企業(yè)的工作觀企業(yè)人據(jù)調(diào)研結(jié)果向客戶提供策劃大綱文本◎8萬A、市場(chǎng)定位B、營銷戰(zhàn)略安排C、營銷組合企業(yè)聲感（SI）形象導(dǎo)入◎20萬電視廣告電波廣告現(xiàn)場(chǎng)促銷主題音樂背景音樂廣告詞廣告歌應(yīng)用要素設(shè)計(jì)◎15萬A、事務(wù)用品類會(huì)員卡（高、初級(jí)）、CPI卡、永久會(huì)員卡、家庭套卡、名片、專用信封、中文信紙、便簽紙、公文簽、傳真紙、留言單、合同、工作單、報(bào)表、文件夾、文件袋、檔案袋、記事簿、工作證、上崗證、出入證、貴賓證、參觀證、請(qǐng)柬、明信片、筆、工具、文件標(biāo)準(zhǔn)格式、獎(jiǎng)狀、票據(jù)、專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)用單格式、會(huì)員管理表標(biāo)準(zhǔn)格式。E、車體類領(lǐng)導(dǎo)專用車、宣傳車、運(yùn)貨車F、環(huán)境類公司環(huán)境形象、前臺(tái)形象、會(huì)議室、展示設(shè)計(jì)、窗口、柜臺(tái)G、包裝類手提袋、塑料袋、不干膠貼紙、產(chǎn)品包裝盒、吊牌、禮品袋、用品帶H、廣告文劃類臺(tái)歷、掛歷、戶外廣告牌、太陽傘、防紫外線傘、理念識(shí)別管理手冊(cè)、行為規(guī)范管理手冊(cè)、紀(jì)念品、招貼、報(bào)紙廣告，雜志廣告、建筑廣告、電視廣告、文劃衫、桌牌、企業(yè)刊物封面，霓虹燈廣告、形成CI手冊(cè)、禮品員工手冊(cè)◎8萬A、企業(yè)文化部分（以理念為主的規(guī)劃）B、企業(yè)各項(xiàng)規(guī)章制度（人事、行政、辦公、紀(jì)律、財(cái)務(wù)、福利、崗位責(zé)任獎(jiǎng)罰、相關(guān)規(guī)定等）C、企業(yè)服務(wù)手冊(cè)（內(nèi)容及規(guī)范、規(guī)定）D、企業(yè)經(jīng)營手冊(cè)（策劃、銷售、促銷、公關(guān)等）E、企業(yè)精神、企業(yè)形象代言人、標(biāo)語口號(hào)標(biāo)準(zhǔn)用法三、收費(fèi)方式：簽訂協(xié)議時(shí)，預(yù)收50%；簽約時(shí)段的中間日再收30%；簽約時(shí)期的最后日收完余款四、本資料文件可作為雙方協(xié)議文件附件用心服務(wù) 專業(yè)打造 精益求精年案服務(wù)項(xiàng)目品牌工程建設(shè)是一項(xiàng)循序漸漸的工作，正確的診斷和評(píng)估品牌，建立適合自己企業(yè)品牌的形象管理系統(tǒng)，系統(tǒng)地、有步驟、有規(guī)劃地進(jìn)行品牌整合。一、品牌策劃：品牌文化提煉：品牌價(jià)值理念是品牌形象的核心部分，是品牌的靈魄，是品牌精神、品牌價(jià)值及品牌文化的綜合體現(xiàn)，它直接影響了品牌的言行。流程：品牌背景分析→品牌遠(yuǎn)景分析→市場(chǎng)分析→目標(biāo)市場(chǎng)分析→產(chǎn)品定位分析→品牌訴求分析→確定品牌價(jià)值理念→完成服務(wù)項(xiàng)目：企業(yè)理念的整合與開發(fā)、品牌理念的整合與開發(fā)、品牌主題口號(hào)、廣告語、品牌檢核與規(guī)劃品牌命名：對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行深刻了解，及對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行分析，針對(duì)競(jìng)爭品牌和目標(biāo)市場(chǎng)確定品牌定位，結(jié)合中國傳統(tǒng)數(shù)理分析，為你建立長青品牌邁出堅(jiān)實(shí)的一步。辦公用品系列：1）、 名片2）、 中文信紙3）、 英文信紙4）、 普通信袋5）、 普通信封6）、 國際信封7）、 國際信袋 8）、 傳真紙首頁9）、 公文紙10）、 便條紙11）、 用款單、付款憑證12）、 報(bào)銷單、貨物流程單13）、 薪資袋14）、 文件夾、檔案袋15）、 介紹信 16）、 合同書17）、 紙杯18）、 電話留言條交通系列（企業(yè)自有車輛標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)）：34）、 轎車35）、 交通車36）、 商務(wù)車37