6企業(yè)形象設(shè)計(jì)-展示頁
2025-01-25 01:49本頁面
【正文】 的思想才有力量；沒有分享，就沒有團(tuán)隊(duì)的成長。 ? 尊重：建立相互尊重的蒙牛拇指文化，讓人人都感到偉大和崇高，在工作中感受生命的意義。 19 ? ◆蒙牛企業(yè)文化的具體表現(xiàn)： ? 誠信：百德誠為先，百事信為本，誠信是蒙牛文化的核心。 ? ◆企業(yè)宗旨： ? 對用戶：提供綠色乳品，傳播健康理念 ? 對客戶：合作雙贏，共同成長 ? 對股東：高度負(fù)責(zé)，長效回報(bào) ? 對員工：學(xué)習(xí)培訓(xùn)，成就自我 ? 對社會：注重環(huán)保，回饋大眾 18 ? ◆蒙牛的使命： ? 為國家創(chuàng)建一個具有國際競爭力的卓越企業(yè)； ? 為民族創(chuàng)建一個具有百年發(fā)展力的世界品牌； ? 為提升消費(fèi)者的健康品質(zhì)服務(wù)； ? 為員工搭建人生價(jià)值的實(shí)現(xiàn)平臺。 16 ? 事業(yè)領(lǐng)域與形象定位 ? 企業(yè)愿景、使命、戰(zhàn)略和目標(biāo) ? 經(jīng)營理念與管理哲學(xué) ? 組織的價(jià)值觀念和文化系統(tǒng) ? 確定組織的形象個性和內(nèi)涵 17 閱讀資料： 蒙牛的企業(yè)理念識別體系 ? ◆經(jīng)營理念：百年蒙牛，強(qiáng)乳興農(nóng) ? ◆企業(yè)精神：學(xué)習(xí)溝通，自我超越 ? 學(xué)習(xí)溝通：每一位蒙牛人都要致力于在團(tuán)隊(duì)中減少相互之間的誤解和被誤解。 ?從 CIS的職能上看 ?它要處理好組織 (企業(yè) )與內(nèi)外公眾之間的關(guān)系 ?從 CIS所運(yùn)用的方式和手段看 ?它是利用整體傳達(dá)溝通系統(tǒng)進(jìn)行的信息傳播 ?從 CIS的活動效果看 ?其表現(xiàn)是長期的、全面的、戰(zhàn)略性的。 10 CIS的含義及功能 ? CIS的基本涵義 ? CIS構(gòu)成要素 ? MIS、 BIS、 VIS之間的相互關(guān)系 ? CI的功能 ? CI設(shè)計(jì)的基本原則 11 CIS的基本涵義 ? １）含義 ? Corporate Identity System， ?企業(yè)識別系統(tǒng)，是一種企業(yè)形象戰(zhàn)略， ?即依據(jù)企業(yè)的理念個性和行為規(guī)范，整合企業(yè)的各種形象資源，對企業(yè)的一切可視事物進(jìn)行統(tǒng)籌設(shè)計(jì)、規(guī)劃、控制的傳播，使企業(yè)的形象識別要素個性化和統(tǒng)一化，以強(qiáng)化企業(yè)整體形象的視覺沖擊力和市場競爭力。 9 ? 李寧牌商標(biāo)的含義：整體設(shè)計(jì)由漢語拼音“ LI39。 ? 2023年，公司正式進(jìn)入“專業(yè)化發(fā)展階段”： 2月，第一款李寧牌專業(yè)足球鞋“鐵”系列問世； ? 6月，與西班牙籃協(xié)簽約至 2023年； ? 8月，第 4次贊助中國奧運(yùn)代表團(tuán)，“錦繡中華”領(lǐng)獎服和“極光”領(lǐng)獎鞋在雅典交相輝映； ? 9月，第一款李寧牌專業(yè)籃球鞋 Free jumper問世，標(biāo)志著李寧進(jìn)入專業(yè)籃球產(chǎn)品領(lǐng)域； ? 10月，與中國大學(xué)生籃球超級聯(lián)賽 (簡稱大超聯(lián)賽 )簽署長達(dá) 4年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為大超聯(lián)賽唯一指定的運(yùn)動裝備贊助商。 4 本章導(dǎo)入 :“李寧”運(yùn)動品牌 5 ? “源于體育、用于體育” ? 1992年的巴塞羅那奧運(yùn)會、 ? 1996年的亞特蘭大奧運(yùn)會和殘疾人奧運(yùn)會、 ? 2023年的悉尼奧運(yùn)會上處處可見穿著“李寧”產(chǎn)品的中國運(yùn)動員， ? 還可以在中國體操隊(duì)、射擊隊(duì)、跳水隊(duì)、舉重隊(duì)等國家級運(yùn)動隊(duì)， ? 以及海外一些國家和項(xiàng)目， ? 例如，法國體操隊(duì)、捷克體操隊(duì)、 ? 21屆大學(xué)生運(yùn)動會俄羅斯代表團(tuán)成員身上見到“李寧”提供的多種贊助產(chǎn)品。 1 6 企業(yè)形象設(shè)計(jì) 2 6 企業(yè)形象設(shè)計(jì) ? CIS的含義及功能 ? CI與公共關(guān)系 ? CI導(dǎo)人程序 3 【學(xué)習(xí)目的】 ? （ 1）掌握 CIS含義、 CIS構(gòu)成要素、 CIS功能、 CIS的基本特征； ? （ 2）掌握 CIS戰(zhàn)略與公共關(guān)系的聯(lián)系與區(qū)別； ? （ 3）掌握理念識別策劃、行為識別策劃。 ? （ 4）初步具備對中小企業(yè)或組織的理念識別系統(tǒng)、行為識別系統(tǒng)、視覺識別系統(tǒng)進(jìn)行簡單策劃及分析能力。 6 ? 發(fā)展目標(biāo) ? “不做中國的耐克，要做世界的李寧” ? 2023年年底簽約“足球先生”李鐵，代言李寧品牌的專業(yè)足球鞋。 7 ? “通過專業(yè)化的高品質(zhì)產(chǎn)品，傳遞積極、健康的生活理念”的企業(yè)文化 ? “體育運(yùn)動精神和進(jìn)取精神” 8 “李寧”的企業(yè)識別系統(tǒng)： ? 經(jīng)營宗旨：“源于體育、用于體育”； ? 企業(yè)理念：“挑戰(zhàn)自我、超越自我”； ? 企業(yè)精神：“體育運(yùn)動精神和進(jìn)取精神”； ? 發(fā)展目標(biāo)：“不做中國的耐克，要做世界的李寧”； ? 文化表述：“通過專業(yè)化的高品質(zhì)產(chǎn)品，傳遞積極、健康的生活理念”； ? 廣告推廣語：“一切皆有可能”?！汀?NING”的第一個大寫字母“ L”和“ N”的變形構(gòu)成，主色調(diào)為紅色 ,造型生動、細(xì)膩、美觀，富于動感和現(xiàn)代韻味，充分體現(xiàn)體育品牌所蘊(yùn)涵的活力和進(jìn)取精神。 12 ? CI作為社會意識形態(tài)，古已有之 ? 我們都生活在 CI的環(huán)境之中 ? CI起源于美國，稱為美國的 CI ? 系統(tǒng)集成于日本，稱為日本式 CI ? 八十年代末期引入中國 13 ? 2)CIS的特征 ?從 CIS的目標(biāo)看 ?它是為塑造組織 (企業(yè) )形象服務(wù)的。 14 CIS構(gòu)成要素 ? MI（理念識別） ? BI（行為識別） ? VI（視覺識別） 15 MI（理念識別） ——“企業(yè)的心” ? MI（理念識別） ? Mind Identity ? 通過企業(yè)經(jīng)營理念定位來傳達(dá)企業(yè)宗旨、企業(yè)精神企業(yè)目標(biāo)，從而展示企業(yè)獨(dú)特形象的設(shè)計(jì)系統(tǒng) ? 內(nèi)容 ? ⑴確定企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)； ? ⑵規(guī)范員工市場行為的基本準(zhǔn)則； ? ⑶企業(yè)獨(dú)特形象形成的基礎(chǔ)和原動力。 ? 自我超越：勇于跟自己較勁兒，把每一件小事情都要做完整、做到位。 ? ◆蒙牛的核心競爭力：以成功經(jīng)營人心為終極目標(biāo)，以雙贏利益機(jī)制和學(xué)習(xí)創(chuàng)新的方法，整合企業(yè)有效資源，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)。 ? 感恩：滴水之恩，涌泉相報(bào)，感恩報(bào)恩是蒙牛做人的原則。 ? 合作：二人為仁，三人為眾，人字的結(jié)構(gòu)就是相互支撐，在合作中共贏是蒙牛人做事的原則。 ? 創(chuàng)新：創(chuàng)新是舊資源的新整合，是蒙牛事業(yè)發(fā)展的靈魂，與時俱進(jìn)是不斷創(chuàng)
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