cis企業(yè)形象設(shè)計(jì)教材-展示頁(yè)
2025-03-10 14:58本頁(yè)面
【正文】 業(yè)獨(dú)特形象的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。 其內(nèi)涵包括幾個(gè)方面 : 它是一種通過(guò)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念定位，來(lái)傳達(dá)企業(yè)宗旨、企業(yè)精神、 企業(yè)目標(biāo)，從而展示企業(yè)獨(dú)特形象的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。 .3 CIS的功用 制訂一部企業(yè)內(nèi)部的“憲法” 確定企業(yè)和產(chǎn)品在市場(chǎng)中的地位和 特征 創(chuàng)造企業(yè)文化 保證消息傳播的一致性 提高企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力 CIS三大構(gòu)成要素 CI在日本的發(fā)展產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍，從單一的視覺(jué)識(shí)別延伸到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，并進(jìn)而形成了一個(gè)內(nèi)涵豐富的系統(tǒng)，通常描寫為“三要素構(gòu)成”。 一個(gè)結(jié)果 :服務(wù)圓滿 二條理念：帶走用戶的煩惱，留下海爾的真誠(chéng) 三個(gè)控制：服務(wù)投訴率小于 10%，服務(wù)遺漏率小于 10%，服務(wù)不滿率小于 10%。 實(shí)例 1：太陽(yáng)神公司的企業(yè)形象 ?企業(yè)： 民營(yíng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)廣東東莞黃崗保健飲料廠 ?時(shí)間：１９８８年 ?設(shè)計(jì)： “太陽(yáng)神”標(biāo)志 ?效應(yīng)： “太陽(yáng)神”獲得了明顯的成功。 四個(gè)象征性意義 CIS的發(fā)展 宏基電腦 宏基創(chuàng)新且具高科技價(jià)值感 臺(tái)灣食品業(yè)最大的味全公司 中國(guó) CIS的發(fā)展 改革開(kāi)放后的 80年代末，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng) 濟(jì)模式確定后， CIS才逐漸引入和盛行。 例：美國(guó) IBM公司 International Business Machines Corp （國(guó)際商用機(jī)器公司） 簡(jiǎn)明醒目 明尼蘇達(dá)開(kāi)采與制造公司 （ Minesota Mining Manufacturing Company） 美國(guó)可口可樂(lè)公司 可口可樂(lè)標(biāo)志具有強(qiáng)化紅色與白色視覺(jué) 對(duì)比的沖擊力，富有韻律感與流動(dòng)性。 貝倫斯 德國(guó)通用電器 — 無(wú)線電器公司 (AEG) 意大利 OLIVETTI公司 視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)的萌芽 G CIS的歷史與發(fā)展 CIS的起源 美國(guó)生產(chǎn)化學(xué)油脂產(chǎn)品的企業(yè) —— 寶 林 公司 啟示： 整個(gè) CI系統(tǒng)一系列 “ 符號(hào) ” 的集合 ，而導(dǎo)入 CI的整個(gè)過(guò)程也就是這一系列 “ 符號(hào) ” 的有效傳播。 （ 1） CI是將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念與精神文化， 運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng)傳給企業(yè)內(nèi)部與社 大眾，并使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感。 CIS的基本含義 CI與 CIS 1. CI Corporate Image Corporate Identity 形象、圖像 特性、身份 識(shí)別 公司、法人團(tuán)體 Corporate Identity System CIS的內(nèi)涵 1. 人的個(gè)性識(shí)別（ P I） personal Identity 2. 企業(yè)形象識(shí)別（ CIS） Corporate Identity System 企業(yè)識(shí)別是指一個(gè)企業(yè)所能標(biāo)識(shí)自己、區(qū)別外界的內(nèi)在特點(diǎn)和個(gè)性。 具有代表性的概念有以下幾種 : （ 2） CI是指運(yùn)用視覺(jué)設(shè)計(jì)手段，通過(guò)標(biāo)志 的造型和特定的色彩等表現(xiàn)手法，使企 業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、行為觀念、管理特色、 產(chǎn)品包裝風(fēng)格、形成一種整體形象。 ? ４） CI是將富于個(gè)性和企業(yè)特征的經(jīng)營(yíng)理念、管理策略、行為規(guī)范等信息，運(yùn)用統(tǒng)一化、規(guī)范化的視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)及廣泛的公共關(guān)系活動(dòng)，傳達(dá)給企業(yè)的關(guān)系者乃至全社會(huì)，在企業(yè)的內(nèi)部、外部以及相關(guān)環(huán)境產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價(jià)值觀，從而為企業(yè)的生存發(fā)展創(chuàng)造出良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境。 CIS的歷史與發(fā)展 CIS的雛形 建筑設(shè)計(jì)家：培特 平托利設(shè)計(jì)的企業(yè)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字體 CIS的興起 現(xiàn)代意義上的企業(yè)識(shí)別觀念產(chǎn)生于美國(guó)， 1950年，美國(guó)專業(yè)設(shè)計(jì)刊物《圖案》雜志首次使用 “ Corporate Identity”這一術(shù)語(yǔ)。 緞帶一樣的線條 Coca— Cola 手寫體標(biāo)準(zhǔn)字 CIS的成熟 日本兩家著名的大 銀行合并后新標(biāo)志 平澤志為伊藤榮連鎖 百貨商店設(shè)計(jì)的標(biāo)志 經(jīng)營(yíng)理念為“以和為貴” 經(jīng)營(yíng)方針 和品牌戰(zhàn)略 ： “ 3F構(gòu)想” “ Female 女性、 Fabrics質(zhì)地、 Fashion時(shí)尚” 案例 : 日本 WACOAL公司 (華歌爾 ) （１）飛躍的翅膀； （２） 柔和的親切感； （ ３） 企業(yè)的騰飛； （４） 含有第一個(gè)英文字母 W。 ?象征： 太陽(yáng)神是古希臘神話中力量之神 — 阿波羅 (APOLLO)，太陽(yáng)是生物有機(jī) 體的終極能源，也是力量的象征。 ?戰(zhàn)略理念：“唯一”和“第一”，領(lǐng)導(dǎo)國(guó)內(nèi)冰箱新潮流 ?同行業(yè)中首家通過(guò) ISO9000認(rèn)證 ?投資 800萬(wàn)元的海爾售后服務(wù)中心 ?海爾人創(chuàng)造了著各的“一、二、三、四”的售后服務(wù)。 四個(gè)不漏：一個(gè)不漏地記錄用戶的信息，一個(gè)不漏 地傳遞用戶反
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