企業(yè)形象設計(cis)概述-展示頁
2025-01-17 14:22本頁面
【正文】 良好的形象，也成為最早的受益者。這一年導入 CIS的企業(yè)包括 Mindta公司 (美能達 )，三井銀行、 NTT理光公司等。 1971年，第一銀行和勸業(yè)銀行合并，以此為契機，他們導 ClS計劃；伊藤百貨公司也在這一年實施 ClS。 二、 ClS的發(fā)展史 ? 60年代 ClS傳入日本，并在這個善于吸收外來文化的國度里，得到了廣泛地運用、補充和完善。特別是1970年，可口可樂公司同時革新了世界各地的可口可樂標志，采取統(tǒng)一化的識別設計，并同時對公司行為進行大規(guī)模改造，此舉震動了世界各地人土。在 60年代中、后期，美國企業(yè)界逐漸認識到視覺形象的沖擊力量是有限度的。 ? “ CIS”在國外已有較長的歷史，最早源自第一次世界大戰(zhàn)前的德國。 ClS在不同時代、不同國別、不同文化的企業(yè)中的運用，經歷了一個由淺入深、由單簿到平實的過程。 MI也并不是空穴來風，他要經過對市場的周密分析及對競爭環(huán)境的細致觀察，結合企業(yè)當前的狀況來制定實施的。 CI分為 MI（理念識別 mind identity）、 BI（行為識別 behavior identity）和 VI（視覺識別 visual identity）三個部分，相輔相成。 CI設計與策劃 第一章 企業(yè)形象（ CI）設計概述 一、 CIS的定義 ? CIS的定義是企業(yè)形象識別系統(tǒng)，英文為 Corporate Identity System，簡稱 CI。企業(yè)形象設計識別系統(tǒng)，將企業(yè)經營理念與精神文化，運用整體傳達給企業(yè)內部與社會大眾，并使其對企業(yè)產生一致的認同感或價值觀，從而達到形成良好的企業(yè)形象和促銷產品的設計系統(tǒng)。企業(yè)需要確定核心的經營理念，市場定位以及長期發(fā)展戰(zhàn)略，他是企業(yè)發(fā)展的主導思想，也是 BI和 VI展開的根本依據。 ? ClS作為一套在企業(yè)的精神、行為和視覺形象上系統(tǒng)地塑造企業(yè)形象的方法，是本世紀以來，現代管理學、市場學、營銷學、公共關系學、廣告學、組織行為學和社會心理學成果的運用，也是許多企業(yè)家經營實踐和平面視覺設計師們智慧的結晶。 二、 ClS的發(fā)展史 ? CIS（ Corporate Identity System） CI設計系統(tǒng)是 60年代由美國首先提出， 70年代在日本得以廣泛推廣和應用，它是現代企業(yè)走向整體化，形象化和系統(tǒng)管理的以種全新的概念。二戰(zhàn)以后，國際經濟復蘇、工商業(yè)蓬勃發(fā)展，各行各業(yè)的經營范圍日益擴大，并且逐漸邁向多元化、跨行業(yè)、國際化。例如：服務業(yè)中的麥當勞連鎖店，不但在統(tǒng)一視覺形象上下工夫，而且把系統(tǒng)性、一致性的原則用于員工行為上。從此， 50年代才開始出現的 CIS，在美國迅速地發(fā)展、普及，并日趨成熟。 ClS在日本曾經兩度出現高潮： 第一次是 60年代后期日本經濟的轉型期，那時許多企業(yè)面臨著兩大難題，一是產業(yè)規(guī)模的驟然擴張，一是走向國際市場的強烈需求。結果，第一勸業(yè)銀行和伊藤百貸公司都成功地完成了企業(yè)形象的革命，為日后事業(yè)的展開，行成了相當有利的條件， 1975年，伊勢丹也導入了 ClS。 第二次高潮是在 80年代初，當時日本經濟開
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