【正文】 17 ............................................. 19 4P 整合重組 ............................................ 20 結(jié) 論 .................................................................... 23 參考文獻 .................................................................. 24 附 錄 .................................................................... 25 謝 辭 .................................................................... 30 天津工業(yè)大學(xué) 2021 屆本科生畢業(yè)設(shè)計（論文） 1 第一章 緒論 團購營銷研究的意義和目的 在 美國團購網(wǎng)站 Groupon 取得如此成功的成績后 ， 國內(nèi)的團購網(wǎng)站如雨后春筍般的紛紛涌出 。 關(guān)鍵詞 ： 網(wǎng)絡(luò)營銷 ； 團購營銷 ； XXX ABSTRACT From the first time that the first Groupon work—Meituan work introduction of “Groupon” mode, within a short period of one year, China Groupon works imitation “Groupon” mode have a development of spurt. On the whole, the small web site of “Groupon” in China has been pleted to pave the way. The next step is how to improve this part of the market. Groupon marketing is like inter marketing, another spring. However, the possibility of the existence of antispring also open to question, issue to XXX work site in the context of “Groupon” website. Combination of the characteristics of work marketing and Groupon marketing, and the situation in this emerging industry, we have an environmental analysis, situation analysis, marketing analysis, business analysis and consumer psychology, then pointed out that the management problems and to analyze the reasons for the existence. Finally, as a guide of the 4P marketing theory and related work theory, be supplemented of STP theory, consumer demand theory, SN marketing theory, word of mouth marketing theory, etc. For the development of XXX work, from product, promotion, channels, pricing strategy, make remendations have an improvement that the continued development of the site development strategy proposed by the actual available. Also hope that XXX work can out of the Groupon’s shadow of profit model, and have the unique patterns of it own, then makes the site have a stronger petitive advantage. Key words: Inter marketing。 最后以 4P 理論和 相關(guān)的 網(wǎng)絡(luò)營銷理論為指導(dǎo) ， 輔以 STP 理論 ， 消費者需求理論 、 SN 營銷理論 、 口碑營銷理論等 ，針對 XXX 的網(wǎng)絡(luò)團購營銷發(fā)展 ， 從產(chǎn)品 、 促銷 、 渠道 、 價格策略方面提出改進建議 ， 為網(wǎng)站的持續(xù)發(fā)展提出實際可用的發(fā)展策略 。 網(wǎng)絡(luò)團購營銷就像是網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的再一次春天 ， 但是是否存在 反春的可能性還有待商榷 。 10 合計 100 意見及建議 ： 評閱人簽名 ： 年 月 日 天津工業(yè)大學(xué)畢業(yè)設(shè)計（論文）成績考核表 學(xué)生姓名 學(xué)院名稱 專業(yè)班級 題目 XXX團購營銷策略研究 1．畢業(yè)設(shè)計（論文）指導(dǎo)教師評語及成績 ： 成績 ： 指導(dǎo)教師簽字 ： 年 月 日 2．畢業(yè)設(shè)計（論文）答辯委員會評語及成績 ： 成績 ： 答辯主席（ 或組長）簽字 ： 年 月 日 3．畢業(yè)設(shè)計（論文）總成績 ： 給定成績 給定成績 總成績 (a +b +c ) 摘 要 從我國 的 第一家團購網(wǎng)站 —— 美團網(wǎng) 引進 了 Groupon 模式 之后 ， 短短的一年時間內(nèi) ，我國的團購網(wǎng)站 模仿 Groupon 模式 ， 出現(xiàn) 了 井噴式的發(fā)展 。 15 有必要的數(shù)據(jù) 、 資料支持 ， 數(shù)據(jù) 、 資 料翔實可靠 ， 得出的結(jié)論有可驗性 。 10 外文應(yīng)用 能正確引用外文文獻 ， 翻譯準確 ， 文字流暢 。 15 論文撰寫 結(jié)構(gòu)嚴謹 ， 理論 、 觀點 、 概念表達準確 、 清晰 。 10 題目與生產(chǎn) 、 科研等 實際問題結(jié)合緊密 。 審查意見 指導(dǎo)教師 ： 年 月 日 學(xué)院意見 主管領(lǐng)導(dǎo) ： 年 月 日 天津工業(yè)大學(xué)本科畢業(yè)設(shè)計（論文）評閱表 （論文類） 題目 XXX 團購營銷策略研究 學(xué)生姓名 學(xué)生班級 指導(dǎo)教師姓名 評審項目 指標 滿分 評分 選題 能體現(xiàn)本專業(yè)培養(yǎng)目標 ， 使學(xué)生得到較全面訓(xùn)練 。 通過互聯(lián)網(wǎng)進行資料搜索 ， 查找 。 參加開題答辯 按進度要求完成 按進度要求完成 參加畢業(yè)論文答辯 完成課題的現(xiàn)有條件 指導(dǎo)教師指導(dǎo) 。 目的和意義 ： 一是 通過 對 當下我國網(wǎng)絡(luò)團購營銷 發(fā)展趨勢 、 消費者心理變化 的 研究 ， 更進一步 完善我國的網(wǎng)絡(luò)營銷體系 ； 二是 通過 研究 XXX 團購營銷的 盈利模式 ， 發(fā)掘 經(jīng)營中存在的問題 ， 找出存在的機遇和挑戰(zhàn) ， 制定 出適合市場的營銷對策 ， 使其在市場上有更強的市場競爭力 。 國內(nèi)方面 ， 目前還沒有 完善的網(wǎng)絡(luò)團購營銷研究組織 ， 只是簡單的定義為網(wǎng)絡(luò)營銷的一個部分 ， 有待 深層次的研究 。指導(dǎo)教師將寫好評語的學(xué)生論文交到教學(xué)辦； 畢業(yè)論文答辯； 二次答辯。 并 從這 擴展到現(xiàn)今團購營銷的大發(fā)展趨勢 ， 使得團購營銷可持續(xù)的發(fā)展下去 ， 進一步 完善網(wǎng)絡(luò)營銷體系 。（論文） XXX 團購營銷策略研究 姓 名 學(xué) 院 專 業(yè) 學(xué) 號 指導(dǎo)教師 職 稱 天津工業(yè)大學(xué) 2021 屆本科生畢業(yè)設(shè)計（論文） 2 2021 年 6 月 天津工業(yè)大學(xué)畢業(yè)設(shè)計（論文）任務(wù)書 題目 XXX 團購營銷策略研究 學(xué)生姓名 學(xué)院名稱 管理 學(xué)院 專業(yè)班級 課題類型 模擬 課題 課題意義 在營銷創(chuàng)新日漸匱乏的時代 ， 團購已 經(jīng) 成為一個熱門的話題 ， 不管是 商家還是消費者 ， 都在找尋自己能獲益的一面 。 課題主要研究 XXX 的 團購 營銷 模式 ，利用相關(guān)的營銷和管理理論對其進行剖析 ， 找出存在的機遇和挑戰(zhàn) ， 為其 制定長期的發(fā)展對策 ， 使其有更強的市場競爭力 。 任務(wù)與進度要求 — 學(xué)生在校查閱資料，做好選題準備； — 六周實習；與指導(dǎo)教師協(xié)商確定論文題目； 實習完畢，準時返校；提交開題報告； 學(xué)院統(tǒng)一組織開題答辯； 二次開題答辯