小米手機的營銷策略研究-市場營銷-工商管理-本科論文-展示頁
2025-07-04 17:57本頁面
【正文】 冊用戶超過700萬。2010年9月5日，小米手機開始網(wǎng)上預定，采取線上銷售的方法，凡客如風達承擔快遞運輸。在2010年7月12日，是小米科技正式確立其未來發(fā)展的日子，向外界宣布進軍智能手機市場，同時也推出了其三大核心產(chǎn)品：小米手機、MIUI系統(tǒng)、米聊社區(qū)。第一章 小米科技及小米手機介紹 公司簡要發(fā)展歷程：小米科技在2010年4月6日掛牌成立，總公司設在有中國硅谷之城的中關(guān)村的銀谷大廈。本文以小米手機作為研究對象，通過對其營銷策略的研究，了解和探討其采用的成功的營銷策略，諸如饑餓營銷、品牌營銷等。而其中，憑借性價比優(yōu)秀的國產(chǎn)智能機中的小米手機，自2011年10月20日面向預訂用戶開始發(fā)售，即在第四季度獲得了眾多消費者的關(guān)注和青睞，打破了第四季度手機市場格局。ZDC在20112012中國手機市場研究年度報告中指出中國手機市場話語權(quán)仍然掌握在國外/臺系品牌手中，但國產(chǎn)品牌手機已經(jīng)受到國人的重視。第六章主要針對其所出現(xiàn)的問題提出建議。在第四章利用SWOT分析小米手機的優(yōu)勢、劣勢、優(yōu)勢和威脅。第二章重點分析了小米手機的環(huán)境，包括政治法律環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會文化環(huán)境等。本文以小米手機的營銷策略研究為重點，結(jié)合市場營銷理論，分析成功的營銷策略對企業(yè)發(fā)展的重要性。小米M1于2011年8月發(fā)布，售價1999元 ，主要針對手機發(fā)燒友，采用線上銷售模式， 。 小米手機市場營銷（題 目：小米手機的營銷策略 學 生 姓 名： 于子富學 院：管理學院班 級： 經(jīng)濟c123 【摘要】近年來，全球手機市場不僅發(fā)展勢態(tài)良好，而且競爭也日趨激烈，同比增長13%，同時，%；截至今年8月底。小米手機是小米公司研發(fā)的一款高性能發(fā)燒級智能手機。截至目前，小米手機出貨量已經(jīng)達到180萬臺，月營收逾10億元，成為今年國內(nèi)單款最熱門的高端智能手機。第一章對小米公司和小米手機進行了一下介紹，重點說明了其產(chǎn)品的特點。第三章重點介紹了小米科技所采取的一些營銷策略，包括饑餓營銷、新聞營銷、品牌營銷等。第五章重點說明了小米手機在營銷中所面臨的問題?！娟P(guān)鍵詞】網(wǎng)絡營銷；促銷策略；饑餓營銷目 錄引 言 1第一章 小米科技及小米手機介紹 2第二章 小米手機市場管理 3 4 5 6第三章 小米手機的自身分析 9 9 11第四章 小米手機營銷策略 14 15 15 16 17第五章 關(guān)于小米手機營銷方面的問題分析 18 18“饑餓”而受傷 18 19 19結(jié) 論 23參考文獻 24【引言】在科技信息迅速發(fā)展的今天，手機，尤其是智能手機，作為一種通訊和辦公使用工具，已經(jīng)成為人民日常生活中密不可分的一部分。不少國產(chǎn)品牌如聯(lián)想、華為、中興等借助智能、3G的東風采取了全新的產(chǎn)品及市場競爭策略，并取得了群體性突破。作為新款新品牌的小米手機，迅速發(fā)展壯大的背后，成功的營銷策略是必不可少的。并且分析其營銷策略中存在的種種問題與解決的對策或建議，對中國企業(yè)，有一定的借鑒意義。MIUI系統(tǒng)在2010年8月16日推出內(nèi)測版，其后推出了該系統(tǒng)的正式版，造成一定影響，打好了第一步，使其在國內(nèi)擁有了一定的知名度。2011年8月16日，小米科技在其周年慶典晚會上，高調(diào)發(fā)布了小米手機，稱其為最具性價比的手機，為發(fā)燒友而作，從此改變了國內(nèi)手機市場的格局。其在網(wǎng)上預定開始后兩天內(nèi)，預定用戶即超過30萬臺。同時，MIUI手機操作系統(tǒng)支持13款主流手機，其論壇用戶也超過了六十萬。小米手機是小米科技公司在2011年發(fā)布的國內(nèi)首款雙核智能手機，代號為“米格機”。小米公司為其配備了高通Snapdragon S3（MSM8260）、1GRAM+4GROM及32G tf卡擴展；屏幕
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