小米手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略-展示頁(yè)
2025-07-04 17:33本頁(yè)面
【正文】 致智能手機(jī)。小米手機(jī)（MiOne）外形是直板全觸屏，屏幕為分辨率480x854的夏普4寸液晶屏，采用專為iPhone供貨的臺(tái)灣TPK生產(chǎn)的電容式觸摸組，目前外殼顏色為黑色支持更換多款彩殼。手機(jī)操作系統(tǒng)采用小米自主研發(fā)的MIUI操作系統(tǒng)。雷軍是小米的董事長(zhǎng)兼CEO。.. . . ..小米手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略小組分工情況： 材料收集：楊曉勃、許兆慧、吳艾柏、陳鶴、黃薇、朱程光 Word制作：丁春萍（組長(zhǎng)） ppt制作：張笑雨、張明陽(yáng) ppt展示：胡蕾蕾、顧雪婷 組長(zhǎng)職責(zé)：案例分析脈絡(luò)設(shè)計(jì)、分工安排、材料挑選整合。目錄：小米手機(jī)簡(jiǎn)介及特點(diǎn)小米手機(jī)市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)小米手機(jī)的市場(chǎng)細(xì)分 小米手機(jī)的目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略及選擇該戰(zhàn)略的條件 小米手機(jī)市場(chǎng)細(xì)分的評(píng)價(jià)及其目標(biāo)市場(chǎng)選擇 小米手機(jī)的市場(chǎng)定位方式及其定位步驟小米手機(jī)的市場(chǎng)定位戰(zhàn)略一、 小米手機(jī)簡(jiǎn)介及特點(diǎn) 簡(jiǎn)介 小米手機(jī)（MiOne）是小米公司專為發(fā)燒友級(jí)手機(jī)控打造的一款高品質(zhì)智能手機(jī)。手機(jī)ID設(shè)計(jì)全部由小米內(nèi)部來(lái)自摩托羅拉的硬件團(tuán)隊(duì)完成，手機(jī)生產(chǎn)由富士康和英華達(dá)代工。小米手機(jī)（MiOne）預(yù)計(jì)2011年10月發(fā)布，售價(jià)1999元，主要針對(duì)人群為手機(jī)發(fā)燒友，采用線上銷售模式。 特點(diǎn) 外觀：外觀設(shè)計(jì)走的簡(jiǎn)約內(nèi)斂路線，直板加圓潤(rùn)的邊角讓其顯得簡(jiǎn)單清爽 屏幕：尺寸為4英寸854480分辨率，可兼顧上網(wǎng)、娛樂(lè)等使用體驗(yàn)同時(shí)照顧到多數(shù)人的握持感受 大電池：1930mAh電池，與摩托羅拉ME860同樣級(jí)別，官方數(shù)據(jù)稱可聯(lián)網(wǎng)待機(jī)450小時(shí)，連續(xù)通話15個(gè)小時(shí)，播放歌曲45個(gè)小時(shí)，觀看視頻12小時(shí)，大型游戲6個(gè)小時(shí) 手機(jī)信號(hào)：小米手機(jī)支持GSM+WCDMA等7個(gè)頻段；支持美國(guó)GPS和俄羅斯 GLONASS兩套衛(wèi)星定位系統(tǒng)，支持AGPS；也支持 WiFi和藍(lán)牙等 價(jià)格：性價(jià)比超高。最有特色的是底部的“米鍵”，該鍵為自定義多功能鍵，可設(shè)置為拍照、返回桌面，甚至可以一鍵微博，這也很大程度上給予了用戶更高的自由度?！ 《?、 小米手機(jī)市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn) 地理因素地理因素即按照消費(fèi)者所處的地理位置、自然環(huán)境細(xì)分市場(chǎng)，具體變量包括國(guó)家、地區(qū)、城市規(guī)模、不同地區(qū)的氣候及人口密度等。在當(dāng)前國(guó)外手機(jī)充斥中國(guó)市場(chǎng)的情況下，小米的橫空出世無(wú)疑開始打破這一局面，小米手機(jī)因其價(jià)格低廉，適合中國(guó)的大部分地區(qū)，但在不同的地區(qū)也采取不同的策略。包括年齡、婚姻、職業(yè)、性別、收入、受教育程度、家庭生命周期、國(guó)籍、民族、宗教、社會(huì)階層等。對(duì)小米手機(jī)來(lái)說(shuō)，小米手機(jī)定位于手機(jī)發(fā)燒友。在年齡層方面，我們分為18~23歲、23~30歲、30~40歲、40~50歲、50歲六個(gè)層次。在性別方面，男女都可使用，男性顧客對(duì)手機(jī)的功能、配置方面要求較高，女性顧客對(duì)手機(jī)的質(zhì)量、外觀款式方面要求較高，對(duì)于小米這個(gè)品牌的手機(jī)了解程度較低，對(duì)價(jià)格也相對(duì)的敏感，大部分會(huì)選擇降價(jià)再購(gòu)買。小米以其低于2000的價(jià)格，對(duì)于收入不是過(guò)低的群體，都可以接受；由于其適合年輕人，一般來(lái)講學(xué)生和文化程度較高的上班族會(huì)選擇小米手機(jī)。心理因素包括個(gè)性、購(gòu)買動(dòng)機(jī)、價(jià)值觀念、生活格調(diào)、追求的利益等變量。理論知識(shí)和調(diào)研報(bào)告相結(jié)合，我們不難看出：人們都喜歡追求新潮時(shí)髦、但他們的收入往往抑制這他
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