小米手機(jī)營銷方案-展示頁
2024-11-11 05:50本頁面
【正文】 ................. 12 1. 問題 ........................................................ 12 2. 建議 ........................................................ 13 （ 1）發(fā)展建議 ............................................... 13 （ 2）產(chǎn)品建議 ............................................... 14 （ 3）市場定位建議 ........................................... 14 （ 4）加強(qiáng)運(yùn)營商合作模式 ..................................... 15 一、 產(chǎn)品 概要 小米科技（全稱北京小米科技有限責(zé)任公司由前 Google、微軟、 金山 等公司的頂尖高手組建，是一家專注于 iphone、 android 等新一代 智能手機(jī) 軟件開發(fā)與熱點(diǎn)移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)運(yùn)營的公司。 .................................................. 10 3．促銷推廣策略。學(xué)號： 1211021063 MIB 課程作業(yè)答題紙 課程名稱 國際市場營銷學(xué) 姓 名 班 級 國際商務(wù)碩士 任課教授 2020 年 1 月 3 日 目錄 一、 產(chǎn)品概要 ....................................................... 3 二、 小 米手機(jī)營銷環(huán)境分析 ........................................... 5 （一）宏觀環(huán)境分析 .............................................. 5 （二）微觀環(huán)境分析 .............................................. 5 （三）市場狀況分析 .............................................. 6 （四）消費(fèi)者分析 ................................................ 6 三、小米手機(jī) SWOT 分析 ............................................... 7 （一） 優(yōu)勢（ Strength） ......................................... 7 （二） 劣勢（ Weakness） ......................................... 8 （三） 機(jī)遇（ Opportunity） ...................................... 9 （四） 威脅（ Threat） ........................................... 9 四、營銷策略 ....................................................... 10 1．產(chǎn)品策略。 .................................................. 10 2．定價(jià)策略。 .............................................. 10 4．渠道策略。 2020 年 4 月正式啟動，已經(jīng)獲得知名天使投資人及風(fēng)險(xiǎn)投資 Morningside 、啟明的巨額投資。此外，小米 公司還推出基于 CM 定制的 手機(jī)操作系統(tǒng) MIUI， Android 雙核手機(jī) 小米手機(jī) 等。 小米手機(jī)第一代于 2020 年 8 月發(fā)布，售價(jià) 1999 元，主要針對手機(jī)發(fā)燒友，采用線上銷售模式，是世界上首款雙核 的智能手機(jī)，其搭載的 Scorpion雙核引擎比其它單核 1GHz 處理器手機(jī)的性能提升了 200%，和雙核智能手機(jī)相比也提升了 25%。 小米手機(jī) 2 是全球首款采用 28 納米四核 處理器的高端智能手機(jī)，被媒體稱為 “ 性能之王 ” 、 “ 性能怪獸 ” ！ ,同時(shí) 還沿襲了一代的 1999 元定價(jià)體系，被智能手機(jī)發(fā)燒友們譽(yù)為 2020 年最值得期待的智能手機(jī) 。最有特色的是底部的“米鍵”，該鍵為自定義多功能鍵，可設(shè)置為拍照、返回桌面，甚至可以一鍵微博，這也很大程度上給予了用戶更高的自由度。 2020 年經(jīng)濟(jì)形勢的變化以后，面對國際金融危機(jī)帶來的空前挑戰(zhàn)，中國以前所未有的力度展開了新一輪宏觀調(diào)控。 目前正值中國手機(jī)行業(yè)大變革、大發(fā)
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