小米手機(jī)品牌營銷策劃方案書-展示頁
2025-05-19 03:48本頁面
【正文】 良好的環(huán)境。 但最后總結(jié)來看，小米手機(jī)總體看是物超所值的，潛在消費(fèi)者消費(fèi)本品牌的可能性極大，我們應(yīng)針對以大學(xué)生為主的消費(fèi)群體進(jìn)行積極的品牌傳播，建立小米手機(jī)在他們之中的形象，并最終為他們所接受！（二）對品牌影響因素進(jìn)行分析政治環(huán)境分析國家政治環(huán)境直接影響著企業(yè)的經(jīng)營狀況對于企業(yè)來說，很難預(yù)測國家政治環(huán)境的變化趨勢。其次小米手機(jī)有些部分沒有測試，穩(wěn)定性、流暢性都是未知的。同時，小米手機(jī)也有一些隱患，可能讓潛在消費(fèi)群體所憂患并且打消購買本產(chǎn)品的可能性。其次，小米手機(jī)擁有一系列吸引消費(fèi)者的優(yōu)點，比如價格低廉、硬件配置高、現(xiàn)有消費(fèi)者的實際體驗較好并且特有的系統(tǒng)優(yōu)勢、有保障的售后服務(wù)。但是，從總體來看，小米手機(jī)在整個智能機(jī)市場關(guān)注度的比例份額還很少。因此，為了吸引消費(fèi)者購買產(chǎn)品，小米手機(jī)不僅僅在營銷方面要做到讓消費(fèi)者動心，最重要的是小米手機(jī)要改進(jìn)自己的不足與缺陷，且做到與宣傳一致才能讓消費(fèi)者放心購買。因此小米手機(jī)吸引了眾多潛在消費(fèi)者的關(guān)注，但是他們目前對小米手機(jī)還是持觀望態(tài)度，等到小米手機(jī)正式出售的時候再決定是否購買。小米手機(jī)在針對這些潛在消費(fèi)者上，盡可能的滿足消費(fèi)者的所有需求。再者，小米手機(jī)推出米聊軟件與潛在的擁有4億用戶的微信競爭，相信會有一部分消費(fèi)者放棄微信而選擇小米手機(jī)米聊軟件。其次，小米手機(jī)進(jìn)行網(wǎng)上預(yù)訂，用數(shù)字來吸引消費(fèi)者的目光，并且能夠激發(fā)更多的潛在購買者。年輕的女性也將會成為小米手機(jī)的潛在客戶群，越來越多的年輕女性在看重手機(jī)外觀的同時也開始注重手機(jī)的各項性能。調(diào)查顯示，在購買手機(jī)時男性更注重手機(jī)的功能，女性則更關(guān)注手機(jī)的外觀樣式，因此小米手機(jī)更容易受到男性消費(fèi)者的追捧。大部分購買小米手機(jī)的消費(fèi)者的購買動機(jī)主要用于網(wǎng)絡(luò)瀏覽，其次是電子書運(yùn)用和聊天，再者是游戲和音樂應(yīng)用。據(jù)我們調(diào)查分析，小米手機(jī)的消費(fèi)群體大多數(shù)集中在18到35歲、男性、追逐功能、愛好科技、并且擁有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。小米手機(jī)市場的消費(fèi)者分析、現(xiàn)有消費(fèi)者分析小米手機(jī)的消費(fèi)者主要集中在20到35歲，其中學(xué)生大約占總體的六成，其次是白領(lǐng)工作者。但是與此相伴的，需要引起小米公司重視并致力于解決的問題就是小米手機(jī)所采用的系統(tǒng)穩(wěn)定性和手機(jī)質(zhì)量的問題。在與同類國產(chǎn)智能機(jī)的對比上，小米手機(jī)具有其他同類國產(chǎn)機(jī)不可比擬的優(yōu)勢，堪比Iphone4的外觀、耐磨機(jī)身、超越三星、諾基亞的耐用性，HTC似地高分辨率半透反射外屏，特色刷機(jī)服務(wù)，個性化的MIUI HOME快捷方式,都是小米手機(jī)領(lǐng)跑國產(chǎn)機(jī)市場，走向國際市場的制勝法寶。小米科技公司通過發(fā)售M1一直到今天，共推出了米聊、MIUI、 小米手機(jī)三大核心產(chǎn)品。在前期，國產(chǎn)魅族就順應(yīng)時代呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，讓所有的國產(chǎn)手機(jī)商有了一個借鑒的榜樣。不想落后那么就必須得創(chuàng)新，必須跟得上時代的腳步。在中國市場有力的挑戰(zhàn)了諾基亞的市場份額第一的寶座。這時候智能手機(jī)就順應(yīng)時代的潮流而問世了。二、 分析當(dāng)前的營銷環(huán)境狀況（一）當(dāng)前的市場狀況和市場前景分析市場背景目前我國手機(jī)產(chǎn)業(yè)在市場快速發(fā)展的依托下，繼續(xù)保持了高速增長的發(fā)展勢頭。使品牌營銷的活動更具有效率，以便成功的塑造和傳播品牌的形象，最終產(chǎn)生品牌的價值。小米手機(jī)發(fā)展到今天，在MI2即將上市的前夕，除了需要小米手機(jī)自身強(qiáng)硬的軟硬件做支持外，更需要一份完整的品牌營銷策劃來指導(dǎo)MI2的市場推廣，以完成既定的目標(biāo)?；蛘邠Q句話來講，今天的手機(jī)其實更像是一個掌上電腦，未來，手機(jī)也許會代替PC成為大眾最常用的終端。在小米1取得巨大成功后，為了繼續(xù)保持低價格高性能優(yōu)勢，進(jìn)一步開拓中國智能機(jī)市場，小米公司推出第二代產(chǎn)品。手機(jī)操作系統(tǒng)采用小米自主研發(fā)的MIUI操作系。小米手機(jī)品牌營銷策劃方案書前言小米手機(jī)是小米公司專為發(fā)燒友級手機(jī)控打造的一款高性能智能手機(jī)。手機(jī)ID設(shè)計全部由小米內(nèi)部來自摩托羅拉的硬件團(tuán)隊完成，手機(jī)生產(chǎn)由富士康和英華達(dá)工廠代工。小米1采用線上銷售模式于2011年10月正式發(fā)售，至此已經(jīng)取得了較大的成功和反響。在目前整個手機(jī)行業(yè)已進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)的時代來看，今天的手機(jī)更像電腦，超過了傳統(tǒng)的手機(jī)?；谏鲜霈F(xiàn)實情況，小米手機(jī)基于三項理念來發(fā)展：軟件、硬件、互聯(lián)網(wǎng)。一、策劃的目的品牌營銷策劃的目的，是要成功地塑造和傳播品牌的形象，就是要以品牌形象的塑造和傳播為研究重點，在掌握了大量的信息資料的前提下，遵循系統(tǒng)性、針對性、可行性、創(chuàng)造性的原則，為企業(yè)品牌的整體營銷活動提供一個科學(xué)的活動方案的活動過程。品牌營銷的核心策略，是必須找出差異，創(chuàng)造差異，并采用差異化策略，為消費(fèi)者提供新的利益點，開辟新的生存和發(fā)展空間，尋找一個競爭對手尚未涉足或涉足不深的市場空間，通過努力成為這個市場中的領(lǐng)導(dǎo)品牌，直到建立穩(wěn)定的消費(fèi)者品牌忠誠度，從而瓦解對手。而手機(jī)廠商也在極力的致力于手機(jī)的創(chuàng)新，追求更加的與眾不同，以達(dá)到在市場的競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。谷歌安卓系統(tǒng)的HTC、蘋果IOS系統(tǒng)Iphone 頓時風(fēng)靡全球。 時代在進(jìn)步，社會在發(fā)展。國產(chǎn)智能手機(jī)雖然取得了群體性的突破，但系統(tǒng)、品質(zhì)、營銷、宣傳方面等都跟不上國外品牌，占領(lǐng)市場份額的優(yōu)勢很弱。繼而今天，北京小米科技公司迎來了一個更加有沖擊力的小米手機(jī)。今年6月底MIUI社區(qū)活躍用戶已達(dá)30萬，實名社區(qū)米聊注冊用戶已達(dá)1200萬。但是，小米手機(jī)也有著很多引起消費(fèi)者顧慮的因素，具體如下：與
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