小米手機品牌營銷策劃方案書-預覽頁
【正文】 體如下：與此同時，在針對消費者對小米手機的優(yōu)勢因素認定的調查中結果顯示如下：最后，在對消費者進行的對小米手機的各種看法調查中，其結果如下所示：策劃書來自1996的長腿市場問題總結:綜合上述各種調查結果，小米手機的性價比高，是一款低價高端的智能機是消費者對小米手機的主流認識。但是隨著小米手機的正式批量式生產，相信在今后小米手機的消費群體將不斷擴大。不同性別的消費者，其購買行為也有很大差異。小米手機擁有800萬像素+LED+自動對焦設計，并且操作簡單易懂，支持1080P高清視頻拍攝，這為諸多年輕時髦的女性所吸引。潛在消費者的消費行為與態(tài)度分析：作為小米手機的潛在消費者，他們購買手機的動機就是需要一部全方面高性能并且物美價廉的智能手機，他們并不是急需購買，因此他們會在購買時間上比較放寬，慢慢挑選適合自己的手機。同時還有一部分潛在消費者對小米手機抱有懷疑態(tài)度擔心購買后后悔。對潛在消費者的分析及消費本品牌的可能性分析總結如下：首先，我們總結出，小米2手機在選擇主要的目標消費人群時，目光應放在大學生上，然后就是除此之外的年輕一代群體。首先小米手機處于開發(fā)階段，系統(tǒng)是否存在BUG？目前不得而知。根據(jù)國家目前的政治環(huán)境狀況，政局相對穩(wěn)定，人民安居樂業(yè)，收入基本穩(wěn)定，同時呈上升趨勢。法律因素分析法律法規(guī)的作用是雙重的。以此依法進行有效的營銷活動。這將大大有利于（小米手機）企業(yè)營銷市場的開發(fā)。）（4）、個人可任意支配收入這部分收入是消費需求變化中最活躍的因素，也是企業(yè)開展營銷活動時所要考慮的主要對象，而通過對大學生消費水平的調查分析，絕大部分的個人可任意支配資金是很充裕的，完全有能力支付一部小米手機。（2）、價值觀念分析(小米手機)企業(yè)營銷必須根據(jù)消費者不同的價值觀念設計產品，提供服務。同時小米作為一個新興企業(yè)，在產品做工與產品設計方面存在著很大不足。7，人口環(huán)境：中國大學生及年輕一代人口多，追逐高科技產品及潮流的人數(shù)眾多，購買能力比較高。三、市場機會與問題分析(一)針對產品品牌目前營銷現(xiàn)狀進行問題分析品牌價值低。銷售渠道覆蓋能力有限，由于網(wǎng)購人群以一線城市為主，其線上銷售模式難以對二、三線城市全面覆蓋。每一個消費者群體就是一個細分市場，每一個細分市場都是具有類似需求傾向的消費者所構成的群體。根據(jù)上述問題，本次策劃將通過一套比以前更加完整的品牌傳播手段，來幫助小米公司進一步明確自己所主要針對的目標群體和目標市場，并通過此次營銷建立起和相關服務商的有效聯(lián)系，加強與媒體的聯(lián)系，避免小米手機在輿論中處于被動的地位。針對劣勢及威脅分析中的問題，我們可以有以下對策： 小米公司應該更加注重手機硬件的質量工作，強化與小米手機外包工廠之間的生產協(xié)議，嚴格手機出廠的檢驗工作，嚴把質量關，做好每一處細節(jié)。在這種情況下，在保持線上維修的同時，要加大這方面技術人才的培養(yǎng)和應用，同步跟進小米2的發(fā)售及售后工作，確保服務的及時到位。（三）企業(yè)目標：網(wǎng)絡傳播:鞏固電商傳媒的傳播模式，同時注意完善網(wǎng)絡傳播的系統(tǒng)性、承接性和完整性，確保小米手機的傳播覆蓋范圍更完整。 （二） 品牌設計：小米的拼音是mi,首先是Mobile Internet,小米公司要做移動互聯(lián)網(wǎng)公司，這同時也是小米手機的發(fā)展目標，其次是Mission Impossible,小米要完成不能完成的任務。品牌形象的塑造：通過電商傳媒互聯(lián)網(wǎng)媒體推廣，為推廣小米手機提供品牌宣傳服務，塑造小米手機的品牌形象。公共傳播公共是公共關系的簡稱，其英文簡稱為“PR”；是企業(yè)形象、品牌、文化、技術等傳播的一種有效解決方案，包含投資者關系、員工傳播、事件管理以及其他非付費傳播等內容。公共關系可以為企業(yè)解決：一、是塑造品牌知名度，巧妙創(chuàng)新運用新聞點，塑造組織的形象和知名度。銷售促進傳播銷售促進傳播是指通過鼓勵對產品和服務進行嘗試或促進銷售等活動而進行品牌傳播的一種方式，其主要工具有：贈劵、抽獎等。人際關系傳播人際傳播是人與人之間直接的溝通或是借助媒介達到間接的溝通，其主要是通過企業(yè)專業(yè)人員對小米2代的講解咨詢，示范操作和服務等，這一傳播過程可以通過現(xiàn)場的展銷會和微博咨詢以及小米手機官網(wǎng)提問等方式來進行。主題：大學生就業(yè)。 人員選拔：在各大高校主要是針對藝術表演專業(yè)學生進行宣傳，當然，其他優(yōu)秀有這方面才能的也可以參加。參賽主體：各大高校大學生或者是擁有網(wǎng)絡制作技能的大眾群體。獎項設置：入圍獎——入選第二輪作品的入圍者，都將獲得相關榮譽證書以及小米公司送出的紀念品優(yōu)秀獎——入選第三輪作品的參賽者，除了獲得相關榮譽證書還將獲得小米公司限量版紀念品金獎——最終評選出的作品獲獎者，其作品將會成為小米手機官網(wǎng)的最新啟用方案，其次，獲獎者還將會獲得4000元的獎金以及根據(jù)雙方意愿與小米公司簽訂一年的實習協(xié)議。參賽方式：網(wǎng)上填寫報名表投放至相關指定的郵箱，此外還可以通過微博方式報名評選方式：海選——由Running品牌營銷公司根據(jù)小米公司所給予代言人基本要求為基礎進行初步篩選。冠軍獎——最后勝出的選手，將與小米公司簽訂兩年的代言人合約。地點：北京小米公司總部。方式二：客服全天候回答米粉的各種關于與小米手機相關的問題。使小米手機的市場營銷趨于完
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