【正文】 前景分析市場背景目前我國手機產(chǎn)業(yè)在市場快速發(fā)展的依托下，繼續(xù)保持了高速增長的發(fā)展勢頭。小米1采用線上銷售模式于2011年10月正式發(fā)售，至此已經(jīng)取得了較大的成功和反響。國產(chǎn)智能手機雖然取得了群體性的突破，但系統(tǒng)、品質(zhì)、營銷、宣傳方面等都跟不上國外品牌，占領(lǐng)市場份額的優(yōu)勢很弱。、潛在消費者分析 大學生是小米手機的主要潛在消費者，首先大學生沒有經(jīng)濟收入來源，但是又追求時尚和性能齊全的智能手機，而小米手機的優(yōu)越性價比剛好滿足了大學生消費者的需求，勢必以后大學生會成為小米手機的最主要消費群體。這些優(yōu)點能夠吸引大批潛在消費者提高購買欲望，尤其是大學生群體，他們消費小米手機的可能性很大，且形成的潛在消費群體范圍很廣，潛在市場很廣闊。（1）、國民生產(chǎn)總值國民生存總值增長越快，對商品的需求和購買力就越大，反之，就越小。自然物質(zhì)環(huán)境（1）優(yōu)點：能夠合理利用資源，尋找優(yōu)秀的代工工廠來減低生產(chǎn)成本，巨大的采購量使采購成本降低。售后服務(wù)。（四）品牌目標：兩年內(nèi)發(fā)展為行業(yè)知名品牌，三年內(nèi)發(fā)展成為中國智能機手機品牌的權(quán)威領(lǐng)導品牌，真正做到做強小米公司這一移動互聯(lián)網(wǎng)的目標。三、通過體驗營銷的方式，讓難以衡量的公共效果具體化。拍攝地點：北京大學城。時間——比賽結(jié)束一星期內(nèi)。小米手機作為新生代中國智能機市場的一匹黑馬，擁有過硬的硬件裝備，研發(fā)出了屬于自己的軟件支持系統(tǒng)。決選——由Running品牌營銷公司的專業(yè)人員與小米公司負責人共同評選最終適合小米手機品牌的形象代言人一名。在偶然的一次機會中，Anda看到了小米手機的宣傳廣告，被廣告上小米手機所呈現(xiàn)出來的那種青春洋溢、永不言敗、追求自我的形象所激發(fā)，最終振奮精神，靠著那一股信念勇往直前并最終通過應(yīng)聘成功進入了小米公司工作。針對小米2代四核手機的公關(guān)傳播，首先，以新聞發(fā)布會的形式對外界公布小米2代的問世；其次，以小米一直以網(wǎng)絡(luò)營銷為特色進行網(wǎng)絡(luò)品牌形象的塑造和維護。 小米手機不僅僅要做低價高性能的智能手機，同時更需要的是自己核心技術(shù)的支持，這應(yīng)該是小米手機今后發(fā)展的重中之重，擁有自主的手機知識產(chǎn)權(quán)，才能在競爭激烈的智能機手機市場中占有一席之地，才能更有底氣和堅定地回應(yīng)網(wǎng)友的質(zhì)疑和把輿論的壓力影響減少到最??！四、品牌營銷目標（一）市場目標：堅守一線城市市場，同時積極拓展二、三線城市目標市場，爭取經(jīng)過小米2的市場銷售確立在我國二三線城市市場的市場地位。小米手機營銷未能細分市場。CPU技術(shù)的快速增長，提高了手機的處理能力和流暢性。（小米手機）企業(yè)要了解和遵守我國政府所頒布的各項法規(guī)、法令、和條例。下面是從2012年3月份的中國智能機市場品牌關(guān)注度表現(xiàn)情況： 從2012年前三個月的中國智能機品牌市場關(guān)注度表現(xiàn)來看，小米手機市場關(guān)注度在不斷小幅度上升。他們大多數(shù)為白領(lǐng)工作者或者學生，教育程度以大學學歷為主，主要分布在一二線城市。谷歌安卓系統(tǒng)的HTC、蘋果IOS系統(tǒng)Iphone 頓時風靡全球。小米手機品牌營銷策劃方案書前言小米手機是小米公司專為發(fā)燒友級手機控打造的一款高性能智能手機。在中國市場有力的挑戰(zhàn)了諾基亞的市場份額第一的寶座。大部分購買小米手機的消費者的購買動機主要用于網(wǎng)絡(luò)瀏覽，其次是電子書運用和聊天，再者是游戲和音樂應(yīng)用。但是，從總體來看，小米手機在整個智能機市場關(guān)注度的比例份額還很少。才能保證（小米手機）企業(yè)經(jīng)營的合法性。（2）劣勢：但電池的技術(shù)在這幾年來的遲遲未能大幅度突破，是數(shù)碼產(chǎn)品發(fā)展的主要阻礙。市場細分（market segmentation）是指營銷者通過市場調(diào)研，依據(jù)消費者的需要和欲望、購買行為和購買習慣等方面的差異，把某一產(chǎn)品的市場整體劃分為若干消費者群的市場分類過程。（二）銷售目標：根據(jù)先前小米M1及1s青春版的市場銷售情況，以及目標人群對小米2的需求程度，M2的銷售目標定位為總共1000萬部。微博營銷的方式為新媒體營銷，在一定層面上達到了小米公司對各個活動信息的公開化和受眾的普遍化，而在微博活動中對于限量抽獎活動，在一定程度上達到了體驗營銷的效果。人員設(shè)定：應(yīng)屆畢業(yè)大學生一名，其朋友三名，路人群眾數(shù)名，模擬公司人員56人，其他工作人員等。獎項設(shè)置：優(yōu)秀獎——入圍小米品牌代言人全國十強的選手將獲得小米公司頒發(fā)的榮譽證書，另外有能力者將獲得進入小米公司實習的資格。利用好自身的優(yōu)勢條件，積極克服好自小米M1以來市場所反映出來的各種問題，相信小米手機終將會成為國人信賴和引以為傲的智能機品牌！八、附件預算表進度表 時間項目 .012012．A．微電影B網(wǎng)頁制作大賽 預算表活動名稱項目內(nèi)容費用微電影各大主流網(wǎng)站廣告宣傳25000各大電影院的播放 75000項目小計100000 網(wǎng)頁制作大賽宣傳（前期、中期、后期）50000大賽（選手培訓、評委和嘉賓聘請/補貼/交通費/住宿費、證書/獎杯/獎金、場地、機動等）17000優(yōu)秀作品展10000項目小計 77000 代言人海選