小米手機品牌營銷策劃方案書-資料下載頁
2025-05-10 03:48本頁面
【正文】 。在偶然的一次機會中，Anda看到了小米手機的宣傳廣告，被廣告上小米手機所呈現(xiàn)出來的那種青春洋溢、永不言敗、追求自我的形象所激發(fā)，最終振奮精神，靠著那一股信念勇往直前并最終通過應聘成功進入了小米公司工作。人員設定：應屆畢業(yè)大學生一名，其朋友三名，路人群眾數(shù)名，模擬公司人員56人，其他工作人員等。 人員選拔：在各大高校主要是針對藝術表演專業(yè)學生進行宣傳，當然，其他優(yōu)秀有這方面才能的也可以參加。從填寫報名表到海選再到最后的決選，選出4名主要演員。拍攝地點：北京大學城。2 網(wǎng)頁制作大賽目的：更新小米手機官網(wǎng)網(wǎng)站。參賽主體：各大高校大學生或者是擁有網(wǎng)絡制作技能的大眾群體。參賽方式：網(wǎng)上填寫報名表發(fā)送至相關指定的郵箱。宣傳方式：在各大知名網(wǎng)站投放大賽廣告信息以及通過高校校園網(wǎng)進行宣傳。比賽方式：第一輪為初選，選出符合小米品牌風格的官網(wǎng)設計方案——第二輪將初步審核的作品交由小米公司主要負責人進行評比并選定最終待選的方案——第三輪為大眾評審：將最終評比勝出的幾項作品放在網(wǎng)上進行投票評比，票數(shù)最高的設計方案將為小米官網(wǎng)最終定稿。獎項設置：入圍獎——入選第二輪作品的入圍者，都將獲得相關榮譽證書以及小米公司送出的紀念品優(yōu)秀獎——入選第三輪作品的參賽者，除了獲得相關榮譽證書還將獲得小米公司限量版紀念品金獎——最終評選出的作品獲獎者，其作品將會成為小米手機官網(wǎng)的最新啟用方案，其次，獲獎者還將會獲得4000元的獎金以及根據(jù)雙方意愿與小米公司簽訂一年的實習協(xié)議。⑶、代言人海選目的：為小米手機選定品牌代言人參賽人員要求：20——25歲的年輕男女參賽人員要求:女生身高165cm以上，男生身高170cm以上，氣質(zhì)佳，五官端正，有一定的文化素養(yǎng)，整體能表現(xiàn)出青春向上，積極迸發(fā)的氣息。宣傳方式：網(wǎng)絡——在各大知名網(wǎng)站和小米官網(wǎng)進行比賽信息的宣傳推廣以及微博的信息公開宣傳。 廣告——在各大年輕人的主要聚集地進行海報宣傳。參賽方式：網(wǎng)上填寫報名表投放至相關指定的郵箱，此外還可以通過微博方式報名評選方式：海選——由Running品牌營銷公司根據(jù)小米公司所給予代言人基本要求為基礎進行初步篩選。面試選拔將海選勝出的名單送至小米公司，由小米公司通過面試相關問題來選出最終待選的三位選手。決選——由Running品牌營銷公司的專業(yè)人員與小米公司負責人共同評選最終適合小米手機品牌的形象代言人一名。獎項設置：優(yōu)秀獎——入圍小米品牌代言人全國十強的選手將獲得小米公司頒發(fā)的榮譽證書，另外有能力者將獲得進入小米公司實習的資格。冠軍獎——最后勝出的選手，將與小米公司簽訂兩年的代言人合約。頒獎儀式:舉行頒獎晚會暨代言人合約的簽訂儀式。時間——比賽結束一星期內(nèi)。出席人員——小米公司主要負責人、以及員工代表各大知名媒體、勝出選手，頒獎人為小米公司CEO雷軍先生。地點：北京小米公司總部?；有问剑和ㄟ^微博墻及時的與晚會外的米粉進行互動。節(jié)目：小米主要負責人致辭、頒獎環(huán)節(jié)、入圍選手的才藝表演、微電影的播放。3 微博互動方式一：發(fā)布活動信息，及時更新小米手機的產(chǎn)品功能信息。方式二：客服全天候回答米粉的各種關于與小米手機相關的問題。方式三：在晚會現(xiàn)場啟動微博墻。方式四：活動抽獎方式，轉發(fā)小米官方微博并@好友達前十名的米粉可以進行小米的限量抽獎活動。六、策劃調(diào)整方案在整個策劃方案的執(zhí)行過程中，我們應該根據(jù)小米手機的品牌推廣的實際效果，品牌當前的市場占有率，公司的盈利狀況和資金狀況來進行適時的適度調(diào)整，以保證方案的時效性、有效性。使小米手機的市場營銷趨于完善。七、結束語以市場的眼光做策劃，以營銷的目標看市場。小米手機作為新生代中國智能機市場的一匹黑馬，擁有過硬的硬件裝備，研發(fā)出了屬于自己的軟件支持系統(tǒng)。利用好自身的優(yōu)勢條件，積極克服好自小米M1以來市場所反映出來的各種問題，相信小米手機終將會成為國人信賴和引以為傲的智能機品牌！八、附件預算表進度表 時間項目 .012012．A．微電影B網(wǎng)頁制作大賽 預算表活動名稱項目內(nèi)容費用微電影各大主流網(wǎng)站廣告宣傳25000各大電影院的播放 75000項目小計100000 網(wǎng)頁制作大賽宣傳（前期、中期、后期）50000大賽（選手培訓、評委和嘉賓聘請/補貼/交通費/住宿費、證書/獎杯/獎金、場地、機動等）17000優(yōu)秀作品展10000項目小計 77000 代言人海選各大主流網(wǎng)站的廣告宣傳 40000宣傳（宣傳車、橫幅、噴繪、宣傳冊、海報、LED廣告等）100000大賽（初賽、半決賽、決賽、評委、和嘉賓聘請/補貼/交通費/住宿費、證書/獎杯/獎金、場地、機動等） 370000頒獎晚會250000項目小計 760000微博微博網(wǎng)頁特色設計 30000微博管理人員培訓 50000項目小計 80000合計101700032
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