小米手機(jī)品牌營銷策劃方案書-資料下載頁
2025-05-10 03:48本頁面
【正文】 。在偶然的一次機(jī)會中，Anda看到了小米手機(jī)的宣傳廣告，被廣告上小米手機(jī)所呈現(xiàn)出來的那種青春洋溢、永不言敗、追求自我的形象所激發(fā)，最終振奮精神，靠著那一股信念勇往直前并最終通過應(yīng)聘成功進(jìn)入了小米公司工作。人員設(shè)定：應(yīng)屆畢業(yè)大學(xué)生一名，其朋友三名，路人群眾數(shù)名，模擬公司人員56人，其他工作人員等。 人員選拔：在各大高校主要是針對藝術(shù)表演專業(yè)學(xué)生進(jìn)行宣傳，當(dāng)然，其他優(yōu)秀有這方面才能的也可以參加。從填寫報名表到海選再到最后的決選，選出4名主要演員。拍攝地點：北京大學(xué)城。2 網(wǎng)頁制作大賽目的：更新小米手機(jī)官網(wǎng)網(wǎng)站。參賽主體：各大高校大學(xué)生或者是擁有網(wǎng)絡(luò)制作技能的大眾群體。參賽方式：網(wǎng)上填寫報名表發(fā)送至相關(guān)指定的郵箱。宣傳方式：在各大知名網(wǎng)站投放大賽廣告信息以及通過高校校園網(wǎng)進(jìn)行宣傳。比賽方式：第一輪為初選，選出符合小米品牌風(fēng)格的官網(wǎng)設(shè)計方案——第二輪將初步審核的作品交由小米公司主要負(fù)責(zé)人進(jìn)行評比并選定最終待選的方案——第三輪為大眾評審：將最終評比勝出的幾項作品放在網(wǎng)上進(jìn)行投票評比，票數(shù)最高的設(shè)計方案將為小米官網(wǎng)最終定稿。獎項設(shè)置：入圍獎——入選第二輪作品的入圍者，都將獲得相關(guān)榮譽(yù)證書以及小米公司送出的紀(jì)念品優(yōu)秀獎——入選第三輪作品的參賽者，除了獲得相關(guān)榮譽(yù)證書還將獲得小米公司限量版紀(jì)念品金獎——最終評選出的作品獲獎?wù)撸渥髌穼蔀樾∶资謾C(jī)官網(wǎng)的最新啟用方案，其次，獲獎?wù)哌€將會獲得4000元的獎金以及根據(jù)雙方意愿與小米公司簽訂一年的實習(xí)協(xié)議。⑶、代言人海選目的：為小米手機(jī)選定品牌代言人參賽人員要求：20——25歲的年輕男女參賽人員要求:女生身高165cm以上，男生身高170cm以上，氣質(zhì)佳，五官端正，有一定的文化素養(yǎng)，整體能表現(xiàn)出青春向上，積極迸發(fā)的氣息。宣傳方式：網(wǎng)絡(luò)——在各大知名網(wǎng)站和小米官網(wǎng)進(jìn)行比賽信息的宣傳推廣以及微博的信息公開宣傳。 廣告——在各大年輕人的主要聚集地進(jìn)行海報宣傳。參賽方式：網(wǎng)上填寫報名表投放至相關(guān)指定的郵箱，此外還可以通過微博方式報名評選方式：海選——由Running品牌營銷公司根據(jù)小米公司所給予代言人基本要求為基礎(chǔ)進(jìn)行初步篩選。面試選拔將海選勝出的名單送至小米公司，由小米公司通過面試相關(guān)問題來選出最終待選的三位選手。決選——由Running品牌營銷公司的專業(yè)人員與小米公司負(fù)責(zé)人共同評選最終適合小米手機(jī)品牌的形象代言人一名。獎項設(shè)置：優(yōu)秀獎——入圍小米品牌代言人全國十強(qiáng)的選手將獲得小米公司頒發(fā)的榮譽(yù)證書，另外有能力者將獲得進(jìn)入小米公司實習(xí)的資格。冠軍獎——最后勝出的選手，將與小米公司簽訂兩年的代言人合約。頒獎儀式:舉行頒獎晚會暨代言人合約的簽訂儀式。時間——比賽結(jié)束一星期內(nèi)。出席人員——小米公司主要負(fù)責(zé)人、以及員工代表各大知名媒體、勝出選手，頒獎人為小米公司CEO雷軍先生。地點：北京小米公司總部?；有问剑和ㄟ^微博墻及時的與晚會外的米粉進(jìn)行互動。節(jié)目：小米主要負(fù)責(zé)人致辭、頒獎環(huán)節(jié)、入圍選手的才藝表演、微電影的播放。3 微博互動方式一：發(fā)布活動信息，及時更新小米手機(jī)的產(chǎn)品功能信息。方式二：客服全天候回答米粉的各種關(guān)于與小米手機(jī)相關(guān)的問題。方式三：在晚會現(xiàn)場啟動微博墻。方式四：活動抽獎方式，轉(zhuǎn)發(fā)小米官方微博并@好友達(dá)前十名的米粉可以進(jìn)行小米的限量抽獎活動。六、策劃調(diào)整方案在整個策劃方案的執(zhí)行過程中，我們應(yīng)該根據(jù)小米手機(jī)的品牌推廣的實際效果，品牌當(dāng)前的市場占有率，公司的盈利狀況和資金狀況來進(jìn)行適時的適度調(diào)整，以保證方案的時效性、有效性。使小米手機(jī)的市場營銷趨于完善。七、結(jié)束語以市場的眼光做策劃，以營銷的目標(biāo)看市場。小米手機(jī)作為新生代中國智能機(jī)市場的一匹黑馬，擁有過硬的硬件裝備，研發(fā)出了屬于自己的軟件支持系統(tǒng)。利用好自身的優(yōu)勢條件，積極克服好自小米M1以來市場所反映出來的各種問題，相信小米手機(jī)終將會成為國人信賴和引以為傲的智能機(jī)品牌！八、附件預(yù)算表進(jìn)度表 時間項目 .012012．A．微電影B網(wǎng)頁制作大賽 預(yù)算表活動名稱項目內(nèi)容費用微電影各大主流網(wǎng)站廣告宣傳25000各大電影院的播放 75000項目小計100000 網(wǎng)頁制作大賽宣傳（前期、中期、后期）50000大賽（選手培訓(xùn)、評委和嘉賓聘請/補(bǔ)貼/交通費/住宿費、證書/獎杯/獎金、場地、機(jī)動等）17000優(yōu)秀作品展10000項目小計 77000 代言人海選各大主流網(wǎng)站的廣告宣傳 40000宣傳（宣傳車、橫幅、噴繪、宣傳冊、海報、LED廣告等）100000大賽（初賽、半決賽、決賽、評委、和嘉賓聘請/補(bǔ)貼/交通費/住宿費、證書/獎杯/獎金、場地、機(jī)動等） 370000頒獎晚會250000項目小計 760000微博微博網(wǎng)頁特色設(shè)計 30000微博管理人員培訓(xùn) 50000項目小計 80000合計101700032
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