智能手機(jī)營(yíng)銷策劃方案書-資料下載頁(yè)
2025-04-26 06:54本頁(yè)面
【正文】 往直前并最終通過(guò)應(yīng)聘成功進(jìn)入了小米公司工作。人員設(shè)定：應(yīng)屆畢業(yè)大學(xué)生一名，其朋友三名，路人群眾數(shù)名，模擬公司人員56人，其他工作人員等。 人員選拔：在各大高校主要是針對(duì)藝術(shù)表演專業(yè)學(xué)生進(jìn)行宣傳，當(dāng)然，其他優(yōu)秀有這方面才能的也可以參加。從填寫報(bào)名表到海選再到最后的決選，選出4名主要演員。拍攝地點(diǎn)：北京大學(xué)城。2 網(wǎng)頁(yè)制作大賽目的：更新小米手機(jī)官網(wǎng)網(wǎng)站。參賽主體：各大高校大學(xué)生或者是擁有網(wǎng)絡(luò)制作技能的大眾群體。參賽方式：網(wǎng)上填寫報(bào)名表發(fā)送至相關(guān)指定的郵箱。宣傳方式：在各大知名網(wǎng)站投放大賽廣告信息以及通過(guò)高校校園網(wǎng)進(jìn)行宣傳。比賽方式：第一輪為初選，選出符合小米品牌風(fēng)格的官網(wǎng)設(shè)計(jì)方案——第二輪將初步審核的作品交由小米公司主要負(fù)責(zé)人進(jìn)行評(píng)比并選定最終待選的方案——第三輪為大眾評(píng)審：將最終評(píng)比勝出的幾項(xiàng)作品放在網(wǎng)上進(jìn)行投票評(píng)比，票數(shù)最高的設(shè)計(jì)方案將為小米官網(wǎng)最終定稿。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：入圍獎(jiǎng)——入選第二輪作品的入圍者，都將獲得相關(guān)榮譽(yù)證書以及小米公司送出的紀(jì)念品優(yōu)秀獎(jiǎng)——入選第三輪作品的參賽者，除了獲得相關(guān)榮譽(yù)證書還將獲得小米公司限量版紀(jì)念品金獎(jiǎng)——最終評(píng)選出的作品獲獎(jiǎng)?wù)?，其作品將?huì)成為小米手機(jī)官網(wǎng)的最新啟用方案，其次，獲獎(jiǎng)?wù)哌€將會(huì)獲得4000元的獎(jiǎng)金以及根據(jù)雙方意愿與小米公司簽訂一年的實(shí)習(xí)協(xié)議。⑶、代言人海選目的：為小米手機(jī)選定品牌代言人參賽人員要求：20——25歲的年輕男女參賽人員要求:女生身高165cm以上，男生身高170cm以上，氣質(zhì)佳，五官端正，有一定的文化素養(yǎng)，整體能表現(xiàn)出青春向上，積極迸發(fā)的氣息。宣傳方式：網(wǎng)絡(luò)——在各大知名網(wǎng)站和小米官網(wǎng)進(jìn)行比賽信息的宣傳推廣以及微博的信息公開宣傳。 廣告——在各大年輕人的主要聚集地進(jìn)行海報(bào)宣傳。參賽方式：網(wǎng)上填寫報(bào)名表投放至相關(guān)指定的郵箱，此外還可以通過(guò)微博方式報(bào)名評(píng)選方式：海選——由Running品牌營(yíng)銷公司根據(jù)小米公司所給予代言人基本要求為基礎(chǔ)進(jìn)行初步篩選。面試選拔將海選勝出的名單送至小米公司，由小米公司通過(guò)面試相關(guān)問(wèn)題來(lái)選出最終待選的三位選手。決選——由Running品牌營(yíng)銷公司的專業(yè)人員與小米公司負(fù)責(zé)人共同評(píng)選最終適合小米手機(jī)品牌的形象代言人一名。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：優(yōu)秀獎(jiǎng)——入圍小米品牌代言人全國(guó)十強(qiáng)的選手將獲得小米公司頒發(fā)的榮譽(yù)證書，另外有能力者將獲得進(jìn)入小米公司實(shí)習(xí)的資格。冠軍獎(jiǎng)——最后勝出的選手，將與小米公司簽訂兩年的代言人合約。頒獎(jiǎng)儀式:舉行頒獎(jiǎng)晚會(huì)暨代言人合約的簽訂儀式。時(shí)間——比賽結(jié)束一星期內(nèi)。出席人員——小米公司主要負(fù)責(zé)人、以及員工代表各大知名媒體、勝出選手，頒獎(jiǎng)人為小米公司CEO雷軍先生。地點(diǎn)：北京小米公司總部?；?dòng)形式：通過(guò)微博墻及時(shí)的與晚會(huì)外的米粉進(jìn)行互動(dòng)。節(jié)目：小米主要負(fù)責(zé)人致辭、頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)、入圍選手的才藝表演、微電影的播放。3 微博互動(dòng)方式一：發(fā)布活動(dòng)信息，及時(shí)更新小米手機(jī)的產(chǎn)品功能信息。方式二：客服全天候回答米粉的各種關(guān)于與小米手機(jī)相關(guān)的問(wèn)題。方式三：在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)啟動(dòng)微博墻。方式四：活動(dòng)抽獎(jiǎng)方式，轉(zhuǎn)發(fā)小米官方微博并@好友達(dá)前十名的米粉可以進(jìn)行小米的限量抽獎(jiǎng)活動(dòng)。六、策劃調(diào)整方案在整個(gè)策劃方案的執(zhí)行過(guò)程中，我們應(yīng)該根據(jù)小米手機(jī)的品牌推廣的實(shí)際效果，品牌當(dāng)前的市場(chǎng)占有率，公司的盈利狀況和資金狀況來(lái)進(jìn)行適時(shí)的適度調(diào)整，以保證方案的時(shí)效性、有效性。使小米手機(jī)的市場(chǎng)營(yíng)銷趨于完善。七、結(jié)束語(yǔ)以市場(chǎng)的眼光做策劃，以營(yíng)銷的目標(biāo)看市場(chǎng)。小米手機(jī)作為新生代中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)的一匹黑馬，擁有過(guò)硬的硬件裝備，研發(fā)出了屬于自己的軟件支持系統(tǒng)。利用好自身的優(yōu)勢(shì)條件，積極克服好自小米M1以來(lái)市場(chǎng)所反映出來(lái)的各種問(wèn)題，相信小米手機(jī)終將會(huì)成為國(guó)人信賴和引以為傲的智能機(jī)品牌！八、附件預(yù)算表進(jìn)度表 時(shí)間項(xiàng)目 .012012．A．微電影B網(wǎng)頁(yè)制作大賽 預(yù)算表活動(dòng)名稱項(xiàng)目?jī)?nèi)容費(fèi)用微電影各大主流網(wǎng)站廣告宣傳25000各大電影院的播放 75000項(xiàng)目小計(jì)100000 網(wǎng)頁(yè)制作大賽宣傳（前期、中期、后期）50000大賽（選手培訓(xùn)、評(píng)委和嘉賓聘請(qǐng)/補(bǔ)貼/交通費(fèi)/住宿費(fèi)、證書/獎(jiǎng)杯/獎(jiǎng)金、場(chǎng)地、機(jī)動(dòng)等）17000優(yōu)秀作品展10000項(xiàng)目小計(jì) 77000 代言人海選各大主流網(wǎng)站的廣告宣傳 40000宣傳（宣傳車、橫幅、噴繪、宣傳冊(cè)、海報(bào)、LED廣告等）100000大賽（初賽、半決賽、決賽、評(píng)委、和嘉賓聘請(qǐng)/補(bǔ)貼/交通費(fèi)/住宿費(fèi)、證書/獎(jiǎng)杯/獎(jiǎng)金、場(chǎng)地、機(jī)動(dòng)等） 370000頒獎(jiǎng)晚會(huì)250000項(xiàng)目小計(jì) 760000微博微博網(wǎng)頁(yè)特色設(shè)計(jì) 30000微博管理人員培訓(xùn) 50000項(xiàng)目小計(jì) 80000合計(jì)101700031
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