小米手機(jī)品牌營(yíng)銷策劃方案書(shū)-閱讀頁(yè)
2025-05-25 03:48本頁(yè)面
【正文】 ： 小米公司應(yīng)該更加注重手機(jī)硬件的質(zhì)量工作，強(qiáng)化與小米手機(jī)外包工廠之間的生產(chǎn)協(xié)議，嚴(yán)格手機(jī)出廠的檢驗(yàn)工作，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，做好每一處細(xì)節(jié)。要解決這個(gè)問(wèn)題，只能靠小米手機(jī)帶給顧客最終的體驗(yàn)為檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，小米2的發(fā)售正是一個(gè)提高自身信譽(yù)的良機(jī)，要通過(guò)廣泛的傳播，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)小米手機(jī)的正確認(rèn)識(shí)。在這種情況下，在保持線上維修的同時(shí)，要加大這方面技術(shù)人才的培養(yǎng)和應(yīng)用，同步跟進(jìn)小米2的發(fā)售及售后工作，確保服務(wù)的及時(shí)到位。 小米手機(jī)不僅僅要做低價(jià)高性能的智能手機(jī)，同時(shí)更需要的是自己核心技術(shù)的支持，這應(yīng)該是小米手機(jī)今后發(fā)展的重中之重，擁有自主的手機(jī)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的智能機(jī)手機(jī)市場(chǎng)中占有一席之地，才能更有底氣和堅(jiān)定地回應(yīng)網(wǎng)友的質(zhì)疑和把輿論的壓力影響減少到最小！四、品牌營(yíng)銷目標(biāo)（一）市場(chǎng)目標(biāo)：堅(jiān)守一線城市市場(chǎng)，同時(shí)積極拓展二、三線城市目標(biāo)市場(chǎng)，爭(zhēng)取經(jīng)過(guò)小米2的市場(chǎng)銷售確立在我國(guó)二三線城市市場(chǎng)的市場(chǎng)地位。（三）企業(yè)目標(biāo)：網(wǎng)絡(luò)傳播:鞏固電商傳媒的傳播模式，同時(shí)注意完善網(wǎng)絡(luò)傳播的系統(tǒng)性、承接性和完整性，確保小米手機(jī)的傳播覆蓋范圍更完整。（四）品牌目標(biāo)：兩年內(nèi)發(fā)展為行業(yè)知名品牌，三年內(nèi)發(fā)展成為中國(guó)智能機(jī)手機(jī)品牌的權(quán)威領(lǐng)導(dǎo)品牌，真正做到做強(qiáng)小米公司這一移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的目標(biāo)。 （二） 品牌設(shè)計(jì)：小米的拼音是mi,首先是Mobile Internet,小米公司要做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司，這同時(shí)也是小米手機(jī)的發(fā)展目標(biāo)，其次是Mission Impossible,小米要完成不能完成的任務(wù)。小米的LOGO倒過(guò)來(lái)是一個(gè)“心”字，少一個(gè)點(diǎn)，意味著小米要讓用戶省一點(diǎn)心。品牌形象的塑造：通過(guò)電商傳媒互聯(lián)網(wǎng)媒體推廣，為推廣小米手機(jī)提供品牌宣傳服務(wù)，塑造小米手機(jī)的品牌形象。小米M2代的廣告宣傳方式，以網(wǎng)絡(luò)媒介為主體，在各大知名網(wǎng)站進(jìn)行廣告宣傳，以平面媒體為輔，在各大青年聚集中心投放宣傳海報(bào)。公共傳播公共是公共關(guān)系的簡(jiǎn)稱，其英文簡(jiǎn)稱為“PR”；是企業(yè)形象、品牌、文化、技術(shù)等傳播的一種有效解決方案，包含投資者關(guān)系、員工傳播、事件管理以及其他非付費(fèi)傳播等內(nèi)容。針對(duì)小米2代四核手機(jī)的公關(guān)傳播，首先，以新聞發(fā)布會(huì)的形式對(duì)外界公布小米2代的問(wèn)世；其次，以小米一直以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為特色進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)品牌形象的塑造和維護(hù)。公共關(guān)系可以為企業(yè)解決：一、是塑造品牌知名度，巧妙創(chuàng)新運(yùn)用新聞點(diǎn)，塑造組織的形象和知名度。三、通過(guò)體驗(yàn)營(yíng)銷的方式，讓難以衡量的公共效果具體化。銷售促進(jìn)傳播銷售促進(jìn)傳播是指通過(guò)鼓勵(lì)對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行嘗試或促進(jìn)銷售等活動(dòng)而進(jìn)行品牌傳播的一種方式，其主要工具有：贈(zèng)劵、抽獎(jiǎng)等。不過(guò)對(duì)于剛剛起步的小品牌而言，銷售促進(jìn)也不失為一種銷售推廣，因?yàn)樗?fù)擔(dān)不起與市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者相匹配的大筆廣告費(fèi)，通過(guò)銷售方面的刺激，可以吸引消費(fèi)者使用該品牌。人際關(guān)系傳播人際傳播是人與人之間直接的溝通或是借助媒介達(dá)到間接的溝通，其主要是通過(guò)企業(yè)專業(yè)人員對(duì)小米2代的講解咨詢，示范操作和服務(wù)等，這一傳播過(guò)程可以通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的展銷會(huì)和微博咨詢以及小米手機(jī)官網(wǎng)提問(wèn)等方式來(lái)進(jìn)行。具體來(lái)講，促進(jìn)小米手機(jī)銷售傳播的四項(xiàng)主要活動(dòng)方式（活動(dòng)主線圍繞大學(xué)生及其就業(yè)問(wèn)題）如下所示： 微電影 網(wǎng)頁(yè)制作大賽 代言人海選 微博互動(dòng)1 “微電影”宣傳主線：小米手機(jī)與一名大學(xué)畢業(yè)生之間的聯(lián)系。主題：大學(xué)生就業(yè)。在偶然的一次機(jī)會(huì)中，Anda看到了小米手機(jī)的宣傳廣告，被廣告上小米手機(jī)所呈現(xiàn)出來(lái)的那種青春洋溢、永不言敗、追求自我的形象所激發(fā)，最終振奮精神，靠著那一股信念勇往直前并最終通過(guò)應(yīng)聘成功進(jìn)入了小米公司工作。 人員選拔：在各大高校主要是針對(duì)藝術(shù)表演專業(yè)學(xué)生進(jìn)行宣傳，當(dāng)然，其他優(yōu)秀有這方面才能的也可以參加。拍攝地點(diǎn)：北京大學(xué)城。參賽主體：各大高校大學(xué)生或者是擁有網(wǎng)絡(luò)制作技能的大眾群體。宣傳方式：在各大知名網(wǎng)站投放大賽廣告信息以及通過(guò)高校校園網(wǎng)進(jìn)行宣傳。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：入圍獎(jiǎng)——入選第二輪作品的入圍者，都將獲得相關(guān)榮譽(yù)證書(shū)以及小米公司送出的紀(jì)念品優(yōu)秀獎(jiǎng)——入選第三輪作品的參賽者，除了獲得相關(guān)榮譽(yù)證書(shū)還將獲得小米公司限量版紀(jì)念品金獎(jiǎng)——最終評(píng)選出的作品獲獎(jiǎng)?wù)?，其作品將?huì)成為小米手機(jī)官網(wǎng)的最新啟用方案，其次，獲獎(jiǎng)?wù)哌€將會(huì)獲得4000元的獎(jiǎng)金以及根據(jù)雙方意愿與小米公司簽訂一年的實(shí)習(xí)協(xié)議。宣傳方式：網(wǎng)絡(luò)——在各大知名網(wǎng)站和小米官網(wǎng)進(jìn)行比賽信息的宣傳推廣以及微博的信息公開(kāi)宣傳。參賽方式：網(wǎng)上填寫(xiě)報(bào)名表投放至相關(guān)指定的郵箱，此外還可以通過(guò)微博方式報(bào)名評(píng)選方式：海選——由Running品牌營(yíng)銷公司根據(jù)小米公司所給予代言人基本要求為基礎(chǔ)進(jìn)行初步篩選。決選——由Running品牌營(yíng)銷公司的專業(yè)人員與小米公司負(fù)責(zé)人共同評(píng)選最終適合小米手機(jī)品牌的形象代言人一名。冠軍獎(jiǎng)——最后勝出的選手，將與小米公司簽訂兩年的代言人合約。時(shí)間——比賽結(jié)束一星期內(nèi)。地點(diǎn)：北京小米公司總部。節(jié)目：小米主要負(fù)責(zé)人致辭、頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)、入圍選手的才藝表演、微電影的播放。方式二：客服全天候回答米粉的各種關(guān)于與小米手機(jī)相關(guān)的問(wèn)題。方式四：活動(dòng)抽獎(jiǎng)方式，轉(zhuǎn)發(fā)小米官方微博并好友達(dá)前十名的米粉可以進(jìn)行小米的限量抽獎(jiǎng)活動(dòng)。使小米手機(jī)的市場(chǎng)營(yíng)銷趨于完善。小米手機(jī)作為新生代中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)的一匹黑馬，擁有過(guò)硬的硬件裝備，研發(fā)出了屬于自己的軟件支持系
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1