【正文】 使小米手機(jī)的市場(chǎng)營(yíng)銷趨于完善。地點(diǎn)：北京小米公司總部。參賽方式：網(wǎng)上填寫報(bào)名表投放至相關(guān)指定的郵箱，此外還可以通過(guò)微博方式報(bào)名評(píng)選方式：海選——由Running品牌營(yíng)銷公司根據(jù)小米公司所給予代言人基本要求為基礎(chǔ)進(jìn)行初步篩選。參賽主體：各大高校大學(xué)生或者是擁有網(wǎng)絡(luò)制作技能的大眾群體。主題：大學(xué)生就業(yè)。銷售促進(jìn)傳播銷售促進(jìn)傳播是指通過(guò)鼓勵(lì)對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行嘗試或促進(jìn)銷售等活動(dòng)而進(jìn)行品牌傳播的一種方式，其主要工具有：贈(zèng)劵、抽獎(jiǎng)等。公共傳播公共是公共關(guān)系的簡(jiǎn)稱，其英文簡(jiǎn)稱為“PR”；是企業(yè)形象、品牌、文化、技術(shù)等傳播的一種有效解決方案，包含投資者關(guān)系、員工傳播、事件管理以及其他非付費(fèi)傳播等內(nèi)容。 （二） 品牌設(shè)計(jì)：小米的拼音是mi,首先是Mobile Internet,小米公司要做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司，這同時(shí)也是小米手機(jī)的發(fā)展目標(biāo)，其次是Mission Impossible,小米要完成不能完成的任務(wù)。在這種情況下，在保持線上維修的同時(shí)，要加大這方面技術(shù)人才的培養(yǎng)和應(yīng)用，同步跟進(jìn)小米2的發(fā)售及售后工作，確保服務(wù)的及時(shí)到位。根據(jù)上述問(wèn)題，本次策劃將通過(guò)一套比以前更加完整的品牌傳播手段，來(lái)幫助小米公司進(jìn)一步明確自己所主要針對(duì)的目標(biāo)群體和目標(biāo)市場(chǎng)，并通過(guò)此次營(yíng)銷建立起和相關(guān)服務(wù)商的有效聯(lián)系，加強(qiáng)與媒體的聯(lián)系，避免小米手機(jī)在輿論中處于被動(dòng)的地位。銷售渠道覆蓋能力有限，由于網(wǎng)購(gòu)人群以一線城市為主，其線上銷售模式難以對(duì)二、三線城市全面覆蓋。7，人口環(huán)境：中國(guó)大學(xué)生及年輕一代人口多，追逐高科技產(chǎn)品及潮流的人數(shù)眾多，購(gòu)買能力比較高。（2）、價(jià)值觀念分析(小米手機(jī))企業(yè)營(yíng)銷必須根據(jù)消費(fèi)者不同的價(jià)值觀念設(shè)計(jì)產(chǎn)品，提供服務(wù)。這將大大有利于（小米手機(jī)）企業(yè)營(yíng)銷市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。法律因素分析法律法規(guī)的作用是雙重的。首先小米手機(jī)處于開(kāi)發(fā)階段，系統(tǒng)是否存在BUG？目前不得而知。同時(shí)還有一部分潛在消費(fèi)者對(duì)小米手機(jī)抱有懷疑態(tài)度擔(dān)心購(gòu)買后后悔。小米手機(jī)擁有800萬(wàn)像素+LED+自動(dòng)對(duì)焦設(shè)計(jì)，并且操作簡(jiǎn)單易懂，支持1080P高清視頻拍攝，這為諸多年輕時(shí)髦的女性所吸引。但是隨著小米手機(jī)的正式批量式生產(chǎn)，相信在今后小米手機(jī)的消費(fèi)群體將不斷擴(kuò)大。繼而今天，北京小米科技公司迎來(lái)了一個(gè)更加有沖擊力的小米手機(jī)。而手機(jī)廠商也在極力的致力于手機(jī)的創(chuàng)新，追求更加的與眾不同，以達(dá)到在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。在目前整個(gè)手機(jī)行業(yè)已進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代來(lái)看，今天的手機(jī)更像電腦，超過(guò)了傳統(tǒng)的手機(jī)。手機(jī)操作系統(tǒng)采用小米自主研發(fā)的MIUI操作系。使品牌營(yíng)銷的活動(dòng)更具有效率，以便成功的塑造和傳播品牌的形象，最終產(chǎn)生品牌的價(jià)值。不想落后那么就必須得創(chuàng)新，必須跟得上時(shí)代的腳步。但是與此相伴的，需要引起小米公司重視并致力于解決的問(wèn)題就是小米手機(jī)所采用的系統(tǒng)穩(wěn)定性和手機(jī)質(zhì)量的問(wèn)題。調(diào)查顯示，在購(gòu)買手機(jī)時(shí)男性更注重手機(jī)的功能，女性則更關(guān)注手機(jī)的外觀樣式，因此小米手機(jī)更容易受到男性消費(fèi)者的追捧。小米手機(jī)在針對(duì)這些潛在消費(fèi)者上，盡可能的滿足消費(fèi)者的所有需求。其次，小米手機(jī)擁有一系列吸引消費(fèi)者的優(yōu)點(diǎn)，比如價(jià)格低廉、硬件配置高、現(xiàn)有消費(fèi)者的實(shí)際體驗(yàn)較好并且特有的系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)、有保障的售后服務(wù)。這樣非常有益于（小米手機(jī)）企業(yè)營(yíng)銷營(yíng)造良好的環(huán)境。經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境是影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的主要環(huán)境因素，其中收入因素對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)影響較大。社會(huì)文化環(huán)境社會(huì)文化環(huán)境是影響人們欲望和行為的最重要的因素, 社會(huì)文化也在不同的層面上以不同的方式影響營(yíng)銷活動(dòng).（1）、教育狀況分析受教育程度的高低，影響到消費(fèi)者對(duì)商品功能、款式、包裝和服務(wù)要求的差異性。這些都是需要小米手機(jī)亟需去解決的問(wèn)題。小米手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)的品牌意識(shí)還不是很強(qiáng)烈，沒(méi)有設(shè)置專門部門和專門人員研究本品牌價(jià)值和多渠道進(jìn)行品牌宣傳和品牌提升的方法和途徑，在顧客心中沒(méi)有樹立起鮮明、獨(dú)特的企業(yè)品牌形象，沒(méi)有樹立運(yùn)用品牌價(jià)值來(lái)拓展市場(chǎng)的思路。小米手機(jī)營(yíng)銷缺乏對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者年齡職業(yè)特點(diǎn)、生活形態(tài)、購(gòu)買習(xí)慣、消費(fèi)心理、購(gòu)買決策等方面進(jìn)一步研究，以確定他們的價(jià)值追求而做出的對(duì)品牌概念定位的營(yíng)銷方式。 小米作為一個(gè)新興的品牌，顧客的認(rèn)同度還不夠高，缺乏信譽(yù)是可以預(yù)見(jiàn)的。 網(wǎng)絡(luò)傳播目標(biāo)：建立起更加完善的屬于小米自己的專屬網(wǎng)站，確保網(wǎng)站全天候顯示小米手機(jī)的官方信息，防止米黑對(duì)消費(fèi)者的誤導(dǎo)，保證能夠及時(shí)在線解答消費(fèi)者和其他人群的各種疑問(wèn)。（五）品牌傳播廣告?zhèn)鞑V告作為品牌媒體傳播的主要手段之一，是指品牌所有者以付費(fèi)的方式，委托廣告制作商通過(guò)傳播媒介的方式將品牌活動(dòng)進(jìn)行推廣和宣傳，是以策劃為主體，創(chuàng)意為中心，對(duì)目標(biāo)受眾體所進(jìn)行的以品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌定位、品牌個(gè)性等為主要內(nèi)容的宣傳活動(dòng)。二、樹立起品牌和產(chǎn)品的美譽(yù)度和信任感，幫助企業(yè)在公眾心目中取得心理上的認(rèn)同。其目的在于使公眾了解和認(rèn)識(shí)企業(yè)，并形成對(duì)企業(yè)形象的評(píng)價(jià)，而在這個(gè)溝通過(guò)程中，人員素質(zhì)也是極其重要的，因?yàn)榉N種的評(píng)價(jià)都將直接影響企業(yè)的形象。從填寫報(bào)名表到海選再到最后的決選，選出4名主要演員。⑶、代言人海選目的：為小米手機(jī)選定品牌代言人參賽人員要求：20——25歲的年輕男女參賽人員要求:女生身高165cm以上，男生身高170cm以上，氣質(zhì)佳，五官端正，有一定的文化素養(yǎng)，整體能表現(xiàn)出青春向上，積極迸發(fā)的氣息。頒獎(jiǎng)儀式:舉行