【正文】 方式二：客服全天候回答米粉的各種關(guān)于與小米手機(jī)相關(guān)的問題。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：入圍獎(jiǎng)——入選第二輪作品的入圍者，都將獲得相關(guān)榮譽(yù)證書以及小米公司送出的紀(jì)念品優(yōu)秀獎(jiǎng)——入選第三輪作品的參賽者，除了獲得相關(guān)榮譽(yù)證書還將獲得小米公司限量版紀(jì)念品金獎(jiǎng)——最終評(píng)選出的作品獲獎(jiǎng)?wù)?，其作品將?huì)成為小米手機(jī)官網(wǎng)的最新啟用方案，其次，獲獎(jiǎng)?wù)哌€將會(huì)獲得4000元的獎(jiǎng)金以及根據(jù)雙方意愿與小米公司簽訂一年的實(shí)習(xí)協(xié)議。人際關(guān)系傳播人際傳播是人與人之間直接的溝通或是借助媒介達(dá)到間接的溝通，其主要是通過企業(yè)專業(yè)人員對(duì)小米2代的講解咨詢，示范操作和服務(wù)等，這一傳播過程可以通過現(xiàn)場(chǎng)的展銷會(huì)和微博咨詢以及小米手機(jī)官網(wǎng)提問等方式來進(jìn)行。品牌形象的塑造：通過電商傳媒互聯(lián)網(wǎng)媒體推廣，為推廣小米手機(jī)提供品牌宣傳服務(wù)，塑造小米手機(jī)的品牌形象。針對(duì)劣勢(shì)及威脅分析中的問題，我們可以有以下對(duì)策： 小米公司應(yīng)該更加注重手機(jī)硬件的質(zhì)量工作，強(qiáng)化與小米手機(jī)外包工廠之間的生產(chǎn)協(xié)議，嚴(yán)格手機(jī)出廠的檢驗(yàn)工作，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，做好每一處細(xì)節(jié)。三、市場(chǎng)機(jī)會(huì)與問題分析(一)針對(duì)產(chǎn)品品牌目前營銷現(xiàn)狀進(jìn)行問題分析品牌價(jià)值低。）（4）、個(gè)人可任意支配收入這部分收入是消費(fèi)需求變化中最活躍的因素，也是企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)時(shí)所要考慮的主要對(duì)象，而通過對(duì)大學(xué)生消費(fèi)水平的調(diào)查分析，絕大部分的個(gè)人可任意支配資金是很充裕的，完全有能力支付一部小米手機(jī)。根據(jù)國家目前的政治環(huán)境狀況，政局相對(duì)穩(wěn)定，人民安居樂業(yè)，收入基本穩(wěn)定，同時(shí)呈上升趨勢(shì)。潛在消費(fèi)者的消費(fèi)行為與態(tài)度分析：作為小米手機(jī)的潛在消費(fèi)者，他們購買手機(jī)的動(dòng)機(jī)就是需要一部全方面高性能并且物美價(jià)廉的智能手機(jī)，他們并不是急需購買，因此他們會(huì)在購買時(shí)間上比較放寬，慢慢挑選適合自己的手機(jī)。但是，小米手機(jī)也有著很多引起消費(fèi)者顧慮的因素，具體如下：與此同時(shí)，在針對(duì)消費(fèi)者對(duì)小米手機(jī)的優(yōu)勢(shì)因素認(rèn)定的調(diào)查中結(jié)果顯示如下：最后，在對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行的對(duì)小米手機(jī)的各種看法調(diào)查中，其結(jié)果如下所示：策劃書來自1996的長(zhǎng)腿市場(chǎng)問題總結(jié):綜合上述各種調(diào)查結(jié)果，小米手機(jī)的性價(jià)比高，是一款低價(jià)高端的智能機(jī)是消費(fèi)者對(duì)小米手機(jī)的主流認(rèn)識(shí)。一、策劃的目的品牌營銷策劃的目的，是要成功地塑造和傳播品牌的形象，就是要以品牌形象的塑造和傳播為研究重點(diǎn)，在掌握了大量的信息資料的前提下，遵循系統(tǒng)性、針對(duì)性、可行性、創(chuàng)造性的原則，為企業(yè)品牌的整體營銷活動(dòng)提供一個(gè)科學(xué)的活動(dòng)方案的活動(dòng)過程?；蛘邠Q句話來講，今天的手機(jī)其實(shí)更像是一個(gè)掌上電腦，未來，手機(jī)也許會(huì)代替PC成為大眾最常用的終端。小米科技公司通過發(fā)售M1一直到今天，共推出了米聊、MIUI、 小米手機(jī)三大核心產(chǎn)品。其次，小米手機(jī)進(jìn)行網(wǎng)上預(yù)訂，用數(shù)字來吸引消費(fèi)者的目光，并且能夠激發(fā)更多的潛在購買者。其次小米手機(jī)有些部分沒有測(cè)試，穩(wěn)定性、流暢性都是未知的。（2）、人均國民收入人均收入增長(zhǎng)，對(duì)商品的需求和購買力就越大，反之，就越小。環(huán)境影響因素綜合問題總結(jié)如下：在我國政治穩(wěn)定的大局下，國民經(jīng)濟(jì)正在飛速發(fā)展，人均可支配收入也都大大的提高，特別是當(dāng)今的大學(xué)生及年輕一代，是構(gòu)成社會(huì)消費(fèi)的一支重要力量，也是各種高科技產(chǎn)品研發(fā)和更新?lián)Q代的主要推動(dòng)力量。(二)針對(duì)品牌特點(diǎn)分析優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)(SWOT)優(yōu)勢(shì)（Strength）劣勢(shì)（Weakness）手機(jī)自身優(yōu)勢(shì)(, , 重塑手機(jī)的“CSP”, 高端做工和舒適的手感, MIUI界面適合國人使用).價(jià)格優(yōu)勢(shì)(1999元)。（三）品牌個(gè)性：小米的LOGO是一個(gè)“MI”形，是Mobile Internet的縮寫。雖然銷售促進(jìn)在短時(shí)間內(nèi)能產(chǎn)生較好的銷售反應(yīng)，但是對(duì)于長(zhǎng)遠(yuǎn)來看會(huì)使得顧客對(duì)價(jià)格的敏感，淡化品牌的質(zhì)量概念使得企業(yè)偏重短期行為和效益。參賽方式：網(wǎng)上填寫報(bào)名表發(fā)送至相關(guān)指定的郵箱?；?dòng)形式：通過微博墻及時(shí)的與晚會(huì)外的米粉進(jìn)行互動(dòng)。六、策劃調(diào)整方案在整個(gè)策劃方案的執(zhí)行過程中，我們應(yīng)該根據(jù)小米手機(jī)的品牌推廣的實(shí)際效果，品牌當(dāng)前的市場(chǎng)占有率，公司的盈利狀況和資金狀況來進(jìn)行適時(shí)的適度調(diào)整，以保證方案的時(shí)效性、有效性。 廣告——在各大年輕人的主要聚集地進(jìn)行海報(bào)宣傳。背景：以當(dāng)代大學(xué)生最關(guān)注的就業(yè)問題為切入點(diǎn)，通過運(yùn)用小米手機(jī)幫助就業(yè)、慰藉心理，更進(jìn)一步與小米公司產(chǎn)生工作聯(lián)系，最終在現(xiàn)階段實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值。廣告內(nèi)容以宣傳小米2代的機(jī)身造型和內(nèi)部核心創(chuàng)新為主，將4項(xiàng)活動(dòng)（微電影、代言人評(píng)選、網(wǎng)頁制作大賽以及微博官網(wǎng)）融入其中。 小米手機(jī)目前只提供線上售后維修服務(wù)，實(shí)際上這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足消費(fèi)者的更多需求，如果消費(fèi)者的疑問得不到及時(shí)有效的解決，會(huì)影響他們對(duì)小米手機(jī)的評(píng)價(jià)。缺少硬件管控經(jīng)驗(yàn)，小米并非硬件廠商，對(duì)于上游成本壓縮能力有限，產(chǎn)能的穩(wěn)定與市場(chǎng)需求的結(jié)合是很大的挑戰(zhàn)。小米手機(jī)應(yīng)主要定位于受教育程度較高的年輕人群，現(xiàn)階段的關(guān)注重點(diǎn)主要是大學(xué)生群體。這對(duì)小米手機(jī)來說，是一個(gè)很好的契機(jī)。因此小米手機(jī)吸引了眾多潛在消費(fèi)者的關(guān)注，但是他們目前對(duì)小米手機(jī)還是持觀望態(tài)度，等到小米手機(jī)正式出售的時(shí)候再?zèng)Q定是否購買。小米手機(jī)市場(chǎng)的消費(fèi)者分析、現(xiàn)有消費(fèi)者分析小米手機(jī)的消費(fèi)者主要集中在20到35歲，其中學(xué)生大約占總體的六成，其次是白領(lǐng)工作者。二、 分析當(dāng)前的營銷環(huán)境狀況（一）當(dāng)前的市場(chǎng)狀況和市場(chǎng)