小米手機品牌營銷策劃方案書-wenkub.com
2025-05-07 03:48 本頁面
【正文】 小米手機作為新生代中國智能機市場的一匹黑馬，擁有過硬的硬件裝備，研發(fā)出了屬于自己的軟件支持系統(tǒng)。方式四：活動抽獎方式，轉發(fā)小米官方微博并好友達前十名的米粉可以進行小米的限量抽獎活動。節(jié)目：小米主要負責人致辭、頒獎環(huán)節(jié)、入圍選手的才藝表演、微電影的播放。時間——比賽結束一星期內。決選——由Running品牌營銷公司的專業(yè)人員與小米公司負責人共同評選最終適合小米手機品牌的形象代言人一名。宣傳方式：網絡——在各大知名網站和小米官網進行比賽信息的宣傳推廣以及微博的信息公開宣傳。宣傳方式：在各大知名網站投放大賽廣告信息以及通過高校校園網進行宣傳。拍攝地點：北京大學城。在偶然的一次機會中，Anda看到了小米手機的宣傳廣告，被廣告上小米手機所呈現出來的那種青春洋溢、永不言敗、追求自我的形象所激發(fā)，最終振奮精神，靠著那一股信念勇往直前并最終通過應聘成功進入了小米公司工作。具體來講，促進小米手機銷售傳播的四項主要活動方式（活動主線圍繞大學生及其就業(yè)問題）如下所示： 微電影 網頁制作大賽 代言人海選 微博互動1 “微電影”宣傳主線：小米手機與一名大學畢業(yè)生之間的聯系。不過對于剛剛起步的小品牌而言，銷售促進也不失為一種銷售推廣，因為它負擔不起與市場領導者相匹配的大筆廣告費，通過銷售方面的刺激，可以吸引消費者使用該品牌。三、通過體驗營銷的方式，讓難以衡量的公共效果具體化。針對小米2代四核手機的公關傳播，首先，以新聞發(fā)布會的形式對外界公布小米2代的問世；其次，以小米一直以網絡營銷為特色進行網絡品牌形象的塑造和維護。小米M2代的廣告宣傳方式，以網絡媒介為主體，在各大知名網站進行廣告宣傳，以平面媒體為輔，在各大青年聚集中心投放宣傳海報。小米的LOGO倒過來是一個“心”字，少一個點，意味著小米要讓用戶省一點心。（四）品牌目標：兩年內發(fā)展為行業(yè)知名品牌，三年內發(fā)展成為中國智能機手機品牌的權威領導品牌，真正做到做強小米公司這一移動互聯網的目標。 小米手機不僅僅要做低價高性能的智能手機，同時更需要的是自己核心技術的支持，這應該是小米手機今后發(fā)展的重中之重，擁有自主的手機知識產權，才能在競爭激烈的智能機手機市場中占有一席之地，才能更有底氣和堅定地回應網友的質疑和把輿論的壓力影響減少到最??！四、品牌營銷目標（一）市場目標：堅守一線城市市場，同時積極拓展二、三線城市目標市場，爭取經過小米2的市場銷售確立在我國二三線城市市場的市場地位。要解決這個問題，只能靠小米手機帶給顧客最終的體驗為檢驗標準，小米2的發(fā)售正是一個提高自身信譽的良機，要通過廣泛的傳播，強化消費者對小米手機的正確認識。銷售渠道優(yōu)勢（“電商模式”，貨物配送規(guī)則，支付方式及購買方式）。售后服務。小米手機營銷未能細分市場。未能把供應商、經銷商和服務商作為企業(yè)的合作伙伴，未能形成品牌價值鏈上的重要鏈條。除此之外，國家大力支持電信行業(yè)的發(fā)展，小米公司只要抓住這個機遇，利用好自身品牌的優(yōu)勢，將能夠取得不俗的市場成績。自然物質環(huán)境（1）優(yōu)點：能夠合理利用資源，尋找優(yōu)秀的代工工廠來減低生產成本，巨大的采購量使采購成本降低。CPU技術的快速增長，提高了手機的處理能力和流暢性。(小米手機)企業(yè)開展的營銷活動應考慮到消費者所受教育程度的高低，和年齡段差異，采取不同的策略。（3）、個人可支配收入這是影響消費者購買生活必需品的決定性因素。（1）、國民生產總值國民生存總值增長越快，對商品的需求和購買力就越大，反之，就越小。（小米手機）企業(yè)要了解和遵守我國政府所頒布的各項法規(guī)、法令、和條例。同時國家大力扶持電信產業(yè)的發(fā)展，電信終端也得以飛速發(fā)展。再者隨著IPHONE5的發(fā)布，小米手機2正式銷售時是否會受到沖擊？這些問題都需要小米手機開發(fā)者所思考和解決。這些優(yōu)點能夠吸引大批潛在消費者提高購買欲望，尤其是大學生群體，他們消費小米手機的可能性很大，且形成的潛在消費群體范圍很廣，潛在市場很廣闊。下面是從2012年3月份的中國智能機市場品牌關注度表現情況： 從2012年前三個月的中國智能機品牌市場關注度表現來看，小米手機市場關注度在不斷小幅度上升。通過百度指數我們看到小米手機2011年的關注度在8月16日開始的幾千上升到20多萬，在8月17日經過各大媒體的報道，百度指數關注度已經上升到36萬。所以小米手機在產品圖上和廣告上寫上銷售量或者評論數，能很好的引起潛在消費者對該產品的關注，從而喚起他們的購買欲望。、潛在消費者分析 大學生是小米手機的主要潛在消費者，首先大學生沒有經濟收入來源，但是又追求時尚和性能齊全的智能手機，而小米手機的優(yōu)越性價比剛好滿足了大學生消費者的需求，勢必以后大學生會成為小米手機的最主要消費群體。他們大多數為白領工作者或者學生，教育程度以大學學歷為主，主要分布在一二線城市。這是一個不容忽視的問題，也是小米2上市之前消費者所反映出來的一致存在的而小米公司并沒有及時很好的給廣大消費者一個說法的問題！因此，在如今的小米2配置16GB的容量， CPU,200萬像素的前置攝像頭和800萬像素的主攝像頭，以及有miui的支持，在保證技術上過關的同時，更要注意售后服務工作的進一步開展和在線疑問的及時解答，以免降低消費者對小米手機的整體評
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