【正文】 的前提是基于對(duì)手機(jī)品牌的足夠了解及信任，而現(xiàn)階段小米的用戶以技術(shù)發(fā)燒友為主，用戶群體單一，對(duì)大眾消費(fèi)者能否產(chǎn)生足夠吸引力仍需觀察。環(huán)境影響因素綜合問(wèn)題總結(jié)如下：在我國(guó)政治穩(wěn)定的大局下，國(guó)民經(jīng)濟(jì)正在飛速發(fā)展，人均可支配收入也都大大的提高，特別是當(dāng)今的大學(xué)生及年輕一代，是構(gòu)成社會(huì)消費(fèi)的一支重要力量，也是各種高科技產(chǎn)品研發(fā)和更新?lián)Q代的主要推動(dòng)力量。科技發(fā)展環(huán)境（1）優(yōu)勢(shì)：手機(jī)行業(yè)整體發(fā)展迅猛，相關(guān)技術(shù)隨著科技的進(jìn)步，液晶電容和電阻屏屏幕制造技術(shù)逐漸成熟，帶來(lái)了可視角度和顯示像素的視覺(jué)體驗(yàn)極佳的手機(jī)屏幕，android系統(tǒng)的完美操作性給大屏幕的觸摸屏、游戲的開(kāi)發(fā)帶來(lái)了極大的支持與方便；android系統(tǒng)的發(fā)展與廣泛應(yīng)用催生了數(shù)十萬(wàn)的同類應(yīng)用，給消費(fèi)者帶來(lái)了很多樂(lè)趣與方便。（2）、人均國(guó)民收入人均收入增長(zhǎng)，對(duì)商品的需求和購(gòu)買(mǎi)力就越大，反之，就越小。一方面，對(duì)企業(yè)行為有著種種的限制；另一方面，也保護(hù)著企業(yè)的合理競(jìng)爭(zhēng)與正當(dāng)權(quán)利。其次小米手機(jī)有些部分沒(méi)有測(cè)試，穩(wěn)定性、流暢性都是未知的。因此，為了吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，小米手機(jī)不僅僅在營(yíng)銷(xiāo)方面要做到讓消費(fèi)者動(dòng)心，最重要的是小米手機(jī)要改進(jìn)自己的不足與缺陷，且做到與宣傳一致才能讓消費(fèi)者放心購(gòu)買(mǎi)。其次，小米手機(jī)進(jìn)行網(wǎng)上預(yù)訂，用數(shù)字來(lái)吸引消費(fèi)者的目光，并且能夠激發(fā)更多的潛在購(gòu)買(mǎi)者。據(jù)我們調(diào)查分析，小米手機(jī)的消費(fèi)群體大多數(shù)集中在18到35歲、男性、追逐功能、愛(ài)好科技、并且擁有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。小米科技公司通過(guò)發(fā)售M1一直到今天，共推出了米聊、MIUI、 小米手機(jī)三大核心產(chǎn)品。這時(shí)候智能手機(jī)就順應(yīng)時(shí)代的潮流而問(wèn)世了?；蛘邠Q句話來(lái)講，今天的手機(jī)其實(shí)更像是一個(gè)掌上電腦，未來(lái)，手機(jī)也許會(huì)代替PC成為大眾最常用的終端。手機(jī)ID設(shè)計(jì)全部由小米內(nèi)部來(lái)自摩托羅拉的硬件團(tuán)隊(duì)完成，手機(jī)生產(chǎn)由富士康和英華達(dá)工廠代工。一、策劃的目的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的目的，是要成功地塑造和傳播品牌的形象，就是要以品牌形象的塑造和傳播為研究重點(diǎn)，在掌握了大量的信息資料的前提下，遵循系統(tǒng)性、針對(duì)性、可行性、創(chuàng)造性的原則，為企業(yè)品牌的整體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提供一個(gè)科學(xué)的活動(dòng)方案的活動(dòng)過(guò)程。 時(shí)代在進(jìn)步，社會(huì)在發(fā)展。但是，小米手機(jī)也有著很多引起消費(fèi)者顧慮的因素，具體如下：與此同時(shí)，在針對(duì)消費(fèi)者對(duì)小米手機(jī)的優(yōu)勢(shì)因素認(rèn)定的調(diào)查中結(jié)果顯示如下：最后，在對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行的對(duì)小米手機(jī)的各種看法調(diào)查中，其結(jié)果如下所示：策劃書(shū)來(lái)自1996的長(zhǎng)腿市場(chǎng)問(wèn)題總結(jié):綜合上述各種調(diào)查結(jié)果，小米手機(jī)的性價(jià)比高，是一款低價(jià)高端的智能機(jī)是消費(fèi)者對(duì)小米手機(jī)的主流認(rèn)識(shí)。不同性別的消費(fèi)者，其購(gòu)買(mǎi)行為也有很大差異。潛在消費(fèi)者的消費(fèi)行為與態(tài)度分析：作為小米手機(jī)的潛在消費(fèi)者，他們購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的動(dòng)機(jī)就是需要一部全方面高性能并且物美價(jià)廉的智能手機(jī)，他們并不是急需購(gòu)買(mǎi)，因此他們會(huì)在購(gòu)買(mǎi)時(shí)間上比較放寬，慢慢挑選適合自己的手機(jī)。對(duì)潛在消費(fèi)者的分析及消費(fèi)本品牌的可能性分析總結(jié)如下：首先，我們總結(jié)出，小米2手機(jī)在選擇主要的目標(biāo)消費(fèi)人群時(shí)，目光應(yīng)放在大學(xué)生上，然后就是除此之外的年輕一代群體。根據(jù)國(guó)家目前的政治環(huán)境狀況，政局相對(duì)穩(wěn)定，人民安居樂(lè)業(yè)，收入基本穩(wěn)定，同時(shí)呈上升趨勢(shì)。以此依法進(jìn)行有效的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。）（4）、個(gè)人可任意支配收入這部分收入是消費(fèi)需求變化中最活躍的因素，也是企業(yè)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)所要考慮的主要對(duì)象，而通過(guò)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)水平的調(diào)查分析，絕大部分的個(gè)人可任意支配資金是很充裕的，完全有能力支付一部小米手機(jī)。同時(shí)小米作為一個(gè)新興企業(yè)，在產(chǎn)品做工與產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面存在著很大不足。三、市場(chǎng)機(jī)會(huì)與問(wèn)題分析(一)針對(duì)產(chǎn)品品牌目前營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀進(jìn)行問(wèn)題分析品牌價(jià)值低。每一個(gè)消費(fèi)者群體就是一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都是具有類似需求傾向的消費(fèi)者所構(gòu)成的群體。針對(duì)劣勢(shì)及威脅分析中的問(wèn)題，我們可以有以下對(duì)策： 小米公司應(yīng)該更加注重手機(jī)硬件的質(zhì)量工作，強(qiáng)化與小米手機(jī)外包工廠之間的生產(chǎn)協(xié)議，嚴(yán)格手機(jī)出廠的檢驗(yàn)工作，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，做好每一處細(xì)節(jié)。（三）企業(yè)目標(biāo)：網(wǎng)絡(luò)傳播:鞏固電商傳媒的傳播模式，同時(shí)注意完善網(wǎng)絡(luò)傳播的系統(tǒng)性、承接性和完整性，確保小米手機(jī)的傳播覆蓋范圍更完整。品牌形象的塑造：通過(guò)電商傳媒互聯(lián)網(wǎng)媒體推廣，為推廣小米手機(jī)提供品牌宣傳服務(wù)，塑造小米手機(jī)的品牌形象。公共關(guān)系可以為企業(yè)解決：一、是塑造品牌知名度，巧妙創(chuàng)新運(yùn)用新聞點(diǎn)，塑造組織的形象和知名度。人際關(guān)系傳播人際傳播是人與人之間直接的溝通或是借助媒介達(dá)到間接的溝通，其主要是通過(guò)企業(yè)專業(yè)人員對(duì)小米2代的講解咨詢，示范操作和服務(wù)等，這一傳播過(guò)程可以通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的展銷(xiāo)會(huì)和微博咨詢以及小米手機(jī)官網(wǎng)提問(wèn)等方式來(lái)進(jìn)行。 人員選拔：在各大高校主要是針對(duì)藝術(shù)表演專業(yè)學(xué)生進(jìn)行宣傳，當(dāng)然，其他優(yōu)秀有這方面才能的也可以參加。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：入圍獎(jiǎng)——入選第二輪作品的入圍者，都將獲得相關(guān)榮譽(yù)證書(shū)以及小米公司送出的紀(jì)念品優(yōu)秀獎(jiǎng)——入選第三輪作品的參賽者，除了獲得相關(guān)榮譽(yù)證書(shū)還將獲得小米公司限量版紀(jì)念品金獎(jiǎng)——最終評(píng)選出的作品獲獎(jiǎng)?wù)?，其作品將?huì)成為小米手機(jī)官網(wǎng)的最新啟用方案，其次，獲獎(jiǎng)?wù)哌€將會(huì)獲得4000元的獎(jiǎng)金以及根據(jù)雙方意愿與小米公司簽訂一年的實(shí)習(xí)協(xié)議。冠軍獎(jiǎng)——最后勝出的選手，將與小米公司簽訂兩年的代言人合約。方式二：客服全天候回答米粉的各種關(guān)于與小米手機(jī)相關(guān)的問(wèn)