小米手機(jī)品牌推廣策劃案-閱讀頁(yè)
2025-05-02 00:48本頁(yè)面
【正文】 用戶。小米手機(jī)的主要目標(biāo)消費(fèi)群是18—25歲的年輕群體，可利用年輕群體好評(píng)度較高的娛樂(lè)、綜藝類節(jié)目如快樂(lè)大本營(yíng)、中國(guó)好聲音等，冠名贊助節(jié)目，提高群眾的關(guān)注率，進(jìn)而了解小米手機(jī)，增強(qiáng)品牌形象。雖然小米手機(jī)的主要目標(biāo)消費(fèi)群是18—25歲的年輕群體，但主要還是以在校學(xué)生為主。廣告資訊發(fā)布目標(biāo)進(jìn)一步提高小米手機(jī)的品牌知名度，樹立在人們心中的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)新形象。二、媒介投放策略媒體對(duì)象階層設(shè)定對(duì)象：主要目標(biāo)消費(fèi)群18—25歲的年輕群體媒體投資地理性策略重級(jí)地區(qū)：北京、上海、廣東、江蘇等主要城市輕級(jí)地區(qū)：武漢、長(zhǎng)沙、成都媒體分析選擇媒體特性分析：網(wǎng)絡(luò)媒體：實(shí)現(xiàn)目標(biāo)營(yíng)銷，信息修整及時(shí)，交互能力強(qiáng)，信息傳遞快，較強(qiáng)的銷售潛力，較強(qiáng)的創(chuàng)造力，市場(chǎng)潛力大。站臺(tái)廣告：展露率高，到達(dá)頻度高，及時(shí)性，地區(qū)可選性，成本低。提高小米手機(jī)的關(guān)注度，增加潛在的消費(fèi)群體。投放的網(wǎng)絡(luò)媒體：如優(yōu)酷、土豆、愛奇藝B、電視媒體目的：提高小米手機(jī)的提及率，強(qiáng)化觀眾對(duì)小米手機(jī)的品牌印象。投放的電視媒體：如湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視。要求：應(yīng)用公交、地鐵進(jìn)行宣傳，讓大學(xué)生注意小米手機(jī)。媒體行程設(shè)定媒體行程為期半年，每個(gè)月四個(gè)周時(shí)間段，共投放24個(gè)周時(shí)間段，整體分為三個(gè)階段：第一階段（2013年7月初—2013年9月底）持續(xù)式：每周以連續(xù)方式播出，已達(dá)到快速、全面的傳播，增加品牌形象。第三階段（2013年11月初—2013年12月底）脈動(dòng)式：每廣告波段的密度根據(jù)具體情況設(shè)置，以達(dá)到精準(zhǔn)的媒介接受效益，穩(wěn)定老用戶，引發(fā)持續(xù)關(guān)注。第一階段要打造更深入人心的小米手機(jī)形象，穩(wěn)定舊客戶，創(chuàng)造新客戶。第三階段，穩(wěn)定市場(chǎng)，引發(fā)持續(xù)關(guān)注。廣告發(fā)布頻率前期所有廣告同步同時(shí)發(fā)布，嚴(yán)格遵照各媒介特點(diǎn)規(guī)律；中期根據(jù)廣告效果和市場(chǎng)狀況及時(shí)調(diào)整發(fā)布頻率；后期廣告發(fā)布按梯次減少頻率。 家庭（電視、網(wǎng)絡(luò)）—— 學(xué)?；騿挝唬ňW(wǎng)絡(luò)）——戶外（地鐵、公交站臺(tái)）媒介排期表媒介類型區(qū)域媒體投放形式投放時(shí)間投放頻次網(wǎng)絡(luò)媒體全國(guó)性優(yōu)酷視頻插播廣告7月初—12月底持續(xù)式傳播愛奇藝片頭廣告7月初—12月底土豆網(wǎng)彈跳式廣告7月初—12月底新浪微博懸掛式廣告7月初—12月底電視媒體地方性湖南衛(wèi)視獨(dú)家冠名第三、四季度每周六晚上持續(xù)式傳播江蘇衛(wèi)視贊助第四季度每周六、周日晚上浙江衛(wèi)視冠名第三季度每周五晚上其他媒體地方性北京公交站臺(tái)、地鐵7月初—12月底持續(xù)式傳播上海公交站臺(tái)、地鐵7月初—12月底廣東公交站臺(tái)、地鐵7月初—12月底江蘇公交站臺(tái)、地鐵7月初—12月底第六部分 廣告費(fèi)用預(yù)算預(yù)算項(xiàng)目預(yù)算內(nèi)容各項(xiàng)開支（萬(wàn)元）費(fèi)用合計(jì)（萬(wàn)元）廣告設(shè)計(jì)制作網(wǎng)絡(luò)廣告2022站牌廣告2媒介預(yù)算網(wǎng)絡(luò)優(yōu)酷60410土豆60愛奇藝60新浪微博40傳統(tǒng)TVC150站牌40活動(dòng)預(yù)算綠色青春50170橙色青春60紅色青春60合計(jì)： 602南京城市職業(yè)學(xué)院畢業(yè)作業(yè)指導(dǎo)過(guò)程記錄表教學(xué)單位人文科學(xué)系年 級(jí)2011級(jí)專 業(yè)傳媒策劃與管理學(xué)生姓名茆麗、田程、李成程、華倩茹、李婷婷、季燕指導(dǎo)教師姓 名李躍學(xué)生類別高職畢業(yè)作業(yè)課題小米手機(jī)品牌推廣策劃案選 題指導(dǎo)時(shí)間：2013年6月25日指導(dǎo)內(nèi)容：確定小組成員及分工，商討本組廣告策劃案選題的多個(gè)方向，說(shuō)明策劃案的基本結(jié)構(gòu)和要求，提出策劃案寫作方案及時(shí)間流程。在此基礎(chǔ)上對(duì)策劃案的各部分內(nèi)容進(jìn)行寫作指導(dǎo)。二稿指導(dǎo)時(shí)間：2013年9月15日指導(dǎo)內(nèi)容： 對(duì)媒介策略部分提出修改意見，并對(duì)二稿從格式到內(nèi)容進(jìn)行全面的修改訂正。指導(dǎo)教師評(píng)語(yǔ)初評(píng)成績(jī)： 指導(dǎo)教師簽名 ： 年 月 日 答辯小組意見 答辯成績(jī)：綜合成績(jī)：答辯小組成員簽名： 教學(xué)單位評(píng)審小組審定意見評(píng)定成績(jī)： 評(píng)審小組負(fù)責(zé)人： 年 月 日評(píng)審小組成員簽名：南京城市職業(yè)學(xué)院審定意見 審定人（簽字）： 年 月 日注：如學(xué)生參加答辯，則按順序填寫意見，并評(píng)定成績(jī)。（以上成績(jī)均須以百分制形式給出）24
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