小米手機(jī)品牌營(yíng)銷策劃方案書(存儲(chǔ)版)
【正文】 頒獎(jiǎng)晚會(huì)暨代言人合約的簽訂儀式。方式三：在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)啟動(dòng)微博墻。利用好自身的優(yōu)勢(shì)條件，積極克服好自小米M1以來市場(chǎng)所反映出來的各種問題，相信小米手機(jī)終將會(huì)成為國(guó)人信賴和引以為傲的智能機(jī)品牌！八、附件預(yù)算表進(jìn)度表 時(shí)間項(xiàng)目 .012012．A．微電影B網(wǎng)頁制作大賽 預(yù)算表活動(dòng)名稱項(xiàng)目?jī)?nèi)容費(fèi)用微電影各大主流網(wǎng)站廣告宣傳25000各大電影院的播放 75000項(xiàng)目小計(jì)100000 網(wǎng)頁制作大賽宣傳（前期、中期、后期）50000大賽（選手培訓(xùn)、評(píng)委和嘉賓聘請(qǐng)/補(bǔ)貼/交通費(fèi)/住宿費(fèi)、證書/獎(jiǎng)杯/獎(jiǎng)金、場(chǎng)地、機(jī)動(dòng)等）17000優(yōu)秀作品展10000項(xiàng)目小計(jì) 77000 代言人海選各大主流網(wǎng)站的廣告宣傳 40000宣傳（宣傳車、橫幅、噴繪、宣傳冊(cè)、海報(bào)、LED廣告等）100000大賽（初賽、半決賽、決賽、評(píng)委、和嘉賓聘請(qǐng)/補(bǔ)貼/交通費(fèi)/住宿費(fèi)、證書/獎(jiǎng)杯/獎(jiǎng)金、場(chǎng)地、機(jī)動(dòng)等） 370000頒獎(jiǎng)晚會(huì)250000項(xiàng)目小計(jì) 760000微博微博網(wǎng)頁特色設(shè)計(jì) 30000微博管理人員培訓(xùn) 50000項(xiàng)目小計(jì) 80000合計(jì)101700032。3 微博互動(dòng)方式一：發(fā)布活動(dòng)信息，及時(shí)更新小米手機(jī)的產(chǎn)品功能信息。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：優(yōu)秀獎(jiǎng)——入圍小米品牌代言人全國(guó)十強(qiáng)的選手將獲得小米公司頒發(fā)的榮譽(yù)證書，另外有能力者將獲得進(jìn)入小米公司實(shí)習(xí)的資格。比賽方式：第一輪為初選，選出符合小米品牌風(fēng)格的官網(wǎng)設(shè)計(jì)方案——第二輪將初步審核的作品交由小米公司主要負(fù)責(zé)人進(jìn)行評(píng)比并選定最終待選的方案——第三輪為大眾評(píng)審：將最終評(píng)比勝出的幾項(xiàng)作品放在網(wǎng)上進(jìn)行投票評(píng)比，票數(shù)最高的設(shè)計(jì)方案將為小米官網(wǎng)最終定稿。人員設(shè)定：應(yīng)屆畢業(yè)大學(xué)生一名，其朋友三名，路人群眾數(shù)名，模擬公司人員56人，其他工作人員等。小米手機(jī)品牌的品牌并不長(zhǎng)，其性能和價(jià)值未受大眾的普遍認(rèn)同和關(guān)注，可以利用4個(gè)活動(dòng)的宣傳方式達(dá)到其大眾的普遍認(rèn)知度，以及在微博傳播中的利用此種方式安排抽獎(jiǎng)小米手機(jī)的環(huán)節(jié)，使得受眾在一定程度上能了解小米2代手機(jī)的內(nèi)部性能。微博營(yíng)銷的方式為新媒體營(yíng)銷，在一定層面上達(dá)到了小米公司對(duì)各個(gè)活動(dòng)信息的公開化和受眾的普遍化，而在微博活動(dòng)中對(duì)于限量抽獎(jiǎng)活動(dòng)，在一定程度上達(dá)到了體驗(yàn)營(yíng)銷的效果。(四)品牌形象品牌形象的概述：“為發(fā)燒而生”是小米手機(jī)的品牌形象。（二）銷售目標(biāo)：根據(jù)先前小米M1及1s青春版的市場(chǎng)銷售情況，以及目標(biāo)人群對(duì)小米2的需求程度，M2的銷售目標(biāo)定位為總共1000萬部。售后服務(wù)保障政策獨(dú)特的宣傳戰(zhàn)略(高調(diào)發(fā)布會(huì)宣傳, 利用網(wǎng)絡(luò)廣告促銷, 利用社會(huì)化媒體的模式).硬件方面存在諸多問題（①屏幕翹腳問題②手機(jī)掉漆問題③后蓋縫隙閉合不嚴(yán)密問題④機(jī)身晃動(dòng)有響聲問題⑤原裝配件中沒有耳機(jī)）信譽(yù)缺乏售后服務(wù)遭質(zhì)疑機(jī)遇（Opportunity）威脅（Threat）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手削弱手機(jī)電腦化趨勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)化未來移動(dòng)終端的發(fā)展根據(jù)上述SWOT分析可以看出，小米手機(jī)的優(yōu)勢(shì)大于劣勢(shì)，且機(jī)遇大于威脅。市場(chǎng)細(xì)分（market segmentation）是指營(yíng)銷者通過市場(chǎng)調(diào)研，依據(jù)消費(fèi)者的需要和欲望、購(gòu)買行為和購(gòu)買習(xí)慣等方面的差異，把某一產(chǎn)品的市場(chǎng)整體劃分為若干消費(fèi)者群的市場(chǎng)分類過程。但是，我們也應(yīng)該注意到，小米手機(jī)在產(chǎn)品做工、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品核心研發(fā)以及對(duì)環(huán)境變化的適應(yīng)能力還不強(qiáng)，這些問題是我們?cè)谶M(jìn)行小米2營(yíng)銷以及小米今后的發(fā)展中都應(yīng)該重點(diǎn)注意的問題！在進(jìn)行小米2的品牌營(yíng)銷過程中，這些問題并不是一時(shí)半會(huì)就能解決的，因此在營(yíng)銷的過程中，我們還是應(yīng)該主要著眼于自身優(yōu)勢(shì)條件的開發(fā)與應(yīng)用，同時(shí)做好各種可能的消費(fèi)者對(duì)小米自身環(huán)境等缺陷的應(yīng)對(duì)方案，以減少消費(fèi)者的質(zhì)疑，傳達(dá)給消費(fèi)者一個(gè)積極的市場(chǎng)信號(hào)，這時(shí)候，對(duì)小米2的品牌傳播和宣傳推廣就是相當(dāng)重要的一環(huán)，這也是本次策劃的重點(diǎn)。（2）劣勢(shì)：但電池的技術(shù)在這幾年來的遲遲未能大幅度突破，是數(shù)碼產(chǎn)品發(fā)展的主要阻礙。（手機(jī)已基本成為生活必需品，小米手機(jī)的性價(jià)比和價(jià)格都是非常具有優(yōu)勢(shì)的。才能保證（小米手機(jī)）企業(yè)經(jīng)營(yíng)的合法性。 但最后總結(jié)來看，小米手機(jī)總體看是物超所值的，潛在消費(fèi)者消費(fèi)本品牌的可能性極大，我們應(yīng)針對(duì)以大學(xué)生為主的消費(fèi)群體進(jìn)行積極的品牌傳播，建立小米手機(jī)在他們之中的形象，并最終為他們所接受?。ǘ?duì)品牌影響因素進(jìn)行分析政治環(huán)境分析國(guó)家政治環(huán)境直接影響著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況對(duì)于企業(yè)來說，很難預(yù)測(cè)國(guó)家政治環(huán)境的變化趨勢(shì)。但是，從總體來看，小米手機(jī)在整個(gè)智能機(jī)市場(chǎng)關(guān)注度的比例份額還很少。再者，小米手機(jī)推出米聊軟件與潛在的擁有4億用戶的微信競(jìng)爭(zhēng)，相信會(huì)有一部分消費(fèi)者放棄微信而選擇小米手機(jī)米聊軟件。大部分購(gòu)買小米手機(jī)的消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)主要用于網(wǎng)絡(luò)瀏覽，其次是電子書運(yùn)用和聊天，再者是游戲和音樂應(yīng)用。在與同類國(guó)產(chǎn)智能機(jī)的對(duì)比上，小米手機(jī)具有其他同類國(guó)產(chǎn)機(jī)不可比擬的優(yōu)勢(shì)，堪比I
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1