【導(dǎo)讀】所在學(xué)院管理學(xué)院。所學(xué)專業(yè)市場開發(fā)與營銷。畢業(yè)設(shè)計（論文）任務(wù)書。擬題單位重慶工程學(xué)院審題人朱鳳。，完成論文的終稿。起止時間：2021年8月29日至2021年9月25日。所屬系部重慶工程學(xué)院。設(shè)計地點(diǎn)重慶工程學(xué)院。確定論文選題，確定提綱。搜集相關(guān)行業(yè)、企業(yè)的二手資料和一手資料。畢業(yè)設(shè)計（論文）成績考核表。摘要：本次策劃案是根據(jù)vivo手機(jī)推出新款vivov3&v3max推出的營銷。vivo是一個專注于智能終端設(shè)備領(lǐng)域的年輕品牌，一直以來，vivo手。機(jī)致力于和追求樂趣、充滿活力、年輕時尚的群體一起打造擁有卓越外觀、暢快體驗的智能手機(jī)，并將敢于追求極致、持續(xù)創(chuàng)造驚喜作為vivo的堅定。加全面的了解vivo手機(jī)V3&V3Max系列，提高該系列的知名度和好感度，從。而帶來銷量上的提升，這也是我們此次活動的主要目的。根據(jù)vivo手機(jī)出的V3&V3Max系列此次的廣告定位，其主要對象為青少。年學(xué)生族群，通過調(diào)查結(jié)果顯示分析，使用vivo手機(jī)的人群大多數(shù)為學(xué)生。本次營銷策劃的主要對象為學(xué)生族群，同

　　

【正文】 格。 2． 戶外廣告媒體 站臺廣告 投放方式 在輕軌站臺投放廣告。 投放內(nèi)容 投放 vivo手機(jī)新系列的宣傳海報。 橫幅 投放方式 重點(diǎn)在各大學(xué)校校園內(nèi)張貼橫幅。 投放內(nèi)容 張貼 vivo手機(jī)新系列的宣傳橫幅。 媒介檔期安排 第一階段：宣傳期 新浪微博登錄界面廣告宣傳 優(yōu)酷網(wǎng)視頻內(nèi)廣告廣告宣傳 輕軌站臺廣告宣傳 投放時間： 2021 年 8 月 1 日 —— 2021 年 8 月 31 日 投放媒體：網(wǎng)絡(luò) +視頻 +戶外 具體安排： 在新浪微博的登錄界面投放 vivo 手機(jī)的產(chǎn)品廣告，為期 7 天。 在優(yōu)酷網(wǎng)的視頻內(nèi)廣告投放 vivo 手機(jī)的宣傳廣告，時長 15S，為期 10 天。 在輕軌站臺投放 vivo 手機(jī)的產(chǎn)品廣告，為期 20 天。 第二階段：熟悉期 網(wǎng)頁集碎片活動 投放時間： 2021 年 9 月 1 日 —— 2021 年 9 月 30 日 投放媒體：網(wǎng)絡(luò) 具體安排： 舉辦一個集齊 vivo 手機(jī)的拼圖活動，拼圖一共有九塊，參與的人要發(fā)一個鏈接給朋友，讓朋友拼出里面的圖畫然后才能獲得其中一塊拼圖。拼圖會有重復(fù)，所以由此可知名額是有限的，只有集齊 9 塊拼圖的參與者才可以兌換 vivo 手機(jī)V3amp。V3Max 一臺。 媒介投放 第 19 頁 第三階段：成熟期 贊助校園運(yùn)動會 投放時間： 2021 年 10 月 20 日 —— 2021 年 10 月 22 日 投放媒體：戶外 具體安排： 通過前兩個階段的宣傳， vivo 手機(jī) V3amp。V3Max 系列已經(jīng)被消費(fèi)者所熟知，所以在重慶大學(xué)、浙江大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、湖南師范大學(xué)、 四川美術(shù)學(xué)院的運(yùn)動會進(jìn)行贊助，從而提高品牌知名度。費(fèi)用預(yù)算 第 20 頁 5 費(fèi)用預(yù)算 項目 內(nèi)容 合計 優(yōu)酷網(wǎng) 35000 元 *10 天 350000 元 新浪微博 960000 元 *7 天 6720210 元 站臺廣告 1280 元 /天 *20 天 25600 元 橫幅 50 元（ 10 米） *4 幅 200 元 網(wǎng)頁集碎片 V3（ 1598 元 /臺 *4） 6392 元 V3Max（ 2098 元 /臺 *4） 8392 元 運(yùn)動會 V3（ 1598 元 /臺 *3） 4794 元 V3Max（ 2098 元 /臺 *2） 4196 元 總計 7119574 元 效果評估 第 21 頁 6 效果評估 評估目的 通過實施“ vivo 手機(jī)，告別不快”的口號，對 vivo 手機(jī)進(jìn)行平面廣告的投放和網(wǎng)絡(luò)視頻的投放，是否能夠達(dá)到將“ V 系列”介紹給學(xué)生族群，增加新系列的知名度和好感度，從而帶來銷量上的提升的目的。是否能夠達(dá)到我們所預(yù)期的效果。 評估方法 事前： 抽取重慶工程學(xué)院內(nèi)部分在校大學(xué)生，對其進(jìn)行問卷調(diào)查，根據(jù)市場調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計得出 vivo 手機(jī)的使用情況，在市場中的知名度以及出現(xiàn)新 產(chǎn)品后大眾的接受程度，從而確定此次策劃的目的、目標(biāo)和內(nèi)容。 事中： 媒介自身分析： 通過網(wǎng)絡(luò)的瀏覽量、點(diǎn)擊率以及整個媒介的覆蓋率來統(tǒng)計廣告的宣傳效果。 事后： 攔截式訪問：通過在街頭和校園攔截打的方式，來得出此次廣告活動后學(xué)生族群對 vivo 手機(jī)新系列的知名度和好感度是否有增加，從而帶來銷量上的提升，總結(jié)此次的策劃效果。附件 第 22 頁 7 附件 Vivo 手機(jī)調(diào)查問卷 親愛的朋友： 您好！感謝您在百忙之中參與我們這次 vivo 手機(jī)的問卷調(diào)查，您所提供的意見對我們非常寶貴。沒有您的幫助，我們完成不了學(xué)習(xí)任務(wù)。問卷采用不記名方式，且僅供研究分析不會做其他用途，敬請放心作答對于您的支持，我們表示由衷的感謝！ ？（ ） A 、男 B 、女 ？（ ） A、 20 歲以下 B、 20 歲 — 30 歲 C、 30 歲 — 40 歲 D、 40 歲以上 ？（ ） A、學(xué)生 B、醫(yī)生 C、個體戶 D、白領(lǐng) E、公務(wù)員 F、教師 G、自由職業(yè) H、其他 ？（ ） A、 1000 元以下 B、 1000 元 — 2021 元 C、 2021 元 — 3000 元 D、 3000 元以上 ？ [多選題 ]（ ） A、明星代言 B、故事類廣告 C、互動廣告 D、購買贈送活動 E、其他 ，您會選擇哪種促銷方式？（ ） A、廣告 B、網(wǎng)絡(luò) C、營業(yè)推廣 D、人員推銷 ？（ ） A、蘋果 B、三星 C、 OPPO D、 vivo E、小米 F、其它附件 第 23 頁 ？ [多選題 ]（ ） A、通訊需要 B、游戲娛樂 C、上網(wǎng)聊天 D、社會趨勢 E、其他 ，看重的哪個因素會多一點(diǎn)？ [多選題 ]（ ） A、價格 B、質(zhì)量 C、品牌 D、功能 E、售后服務(wù) F、像素 G、音質(zhì) ？ [多選題 ]（ ） A、質(zhì)量問題 B、外觀磨損 掉色 C、功能太少 D、款式陳舊 E、品牌更換 F、新款發(fā)布 vivo 手機(jī)的人多嗎？（ ） A、多 B、一般 C、很少 D、幾乎沒有 vivo 手機(jī)這個品牌如何？ [多選題 ]（ ） A、時尚 B、大眾化 C、年輕 D、追新求異 E、獨(dú)特 F、性價比高 G、其他 vivo 手機(jī)的差別是？（ ） A、性價比 B、質(zhì)量 C、售后服務(wù) D、功能 vivo 手機(jī)這個品牌，適合多少年齡階段的人使用？（ ） A、 18 歲以下 B 、 18 歲 — 25 歲 C 、 25 歲 — 30 歲 D 、 30 歲以上