vivo手機營銷策劃方案-全文預(yù)覽
【正文】 指導(dǎo)教師評語 簽名： _________ 年 月 日 2．論文評閱教師評語 ： 簽名： _________ 年 月 日 3. 畢業(yè)答辯專家組評語： 簽名： _________ 年 月 日 4. 畢業(yè)設(shè)計（論文）成績： 設(shè)計過程（分） [40%] 畢業(yè)論文（分） [60%] 答辯 （優(yōu)秀論文需） 總分 5. 畢業(yè)設(shè)計（論文）評選 年 月 日 目錄 1 市場環(huán)境分析 ...................................................... 2 總體環(huán)境分析 ................................................. 2 行業(yè)環(huán)境分析 ................................................. 2 競爭環(huán)境分析 ................................................. 3 產(chǎn)品問題分析 ................................................. 4 消費者環(huán)境分析 ............................................... 5 分析： ................................................... 7 2 營銷策略提案 ...................................................... 8 廣告定位 ..................................................... 8 廣告策略 ..................................................... 8 推廣策略 ..................................................... 9 3 創(chuàng)意設(shè)計提案 ..................................................... 13 平面創(chuàng)意 .................................................... 13 影視創(chuàng)意 .................................................... 15 4 媒介投放 ......................................................... 17 媒介投放目標(biāo) ................................................ 17 媒介投放策略 ................................................ 17 媒介選擇 .................................................... 17 媒介檔期安排 ................................................ 18 5 費用預(yù)算 ......................................................... 20 6 效果評估 ......................................................... 21 評估目的 .................................................... 21 評估方法 .................................................... 21 7 附件 ............................................................. 22 Vivo 手機營銷策劃方案 學(xué)生：重慶工程學(xué)院管理學(xué)院 140214324 趙夢廷 指導(dǎo)老師：重慶工程學(xué)院管理學(xué)院 黎芳霞 講師 摘要 ： 本次策劃案是根據(jù) vivo 手機推出新款 vivov3amp。V3Max 系列的全面分析，讓各大消費者能夠更加全面的了解 vivo 手機 V3amp。 廣告定位 —— 青春 活力 極致 根據(jù) vivo 手機出的 V3amp。在廣告費用方面爭取達(dá)到最佳效果的同時盡可能減低廣告費用。 從品牌格局來看，國際市場上，三星、蘋果市場份額的領(lǐng)先優(yōu)勢還較大，但在中國市場上，三星、蘋果的冠亞軍地位正在遭受來自華為、小米等國產(chǎn)品牌的巨大挑戰(zhàn)。微觀環(huán)境上消費者對音樂與智能手機較為關(guān)注。市場環(huán)境分析 第 3 頁 競爭環(huán)境分析 圖 1 來源于百度 根據(jù)資料顯示，在 2021 年中 vivo 手機的市場占有率位居第 5 名，僅次于小米、華為、 iPhone、三星。小米營銷的成功讓眾多國 產(chǎn)手機模仿的對象。V3Max 系列的誕生，重點突出了 vivo 這一系列的手機性市場環(huán)境分析 第 4 頁 能“快”的特點，滿足了現(xiàn)在廣大消費者的消費需求，因此使 vivo 手機在來年的市場占有率中具有很大的提升空間。 采用 Touch 式 360176。 借助 3G 運存強大性能，屏幕一分為二，可在兩個屏幕中獨立運行各自程序，娛樂和聊天兩不誤。 指紋識別。 玻璃機身。 市場環(huán)境分析 第 5 頁 綜上所述，幾款手機的功能和
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