vivo手機(jī)營(yíng)銷策劃方案-全文預(yù)覽
【正文】 指導(dǎo)教師評(píng)語(yǔ) 簽名： _________ 年 月 日 2．論文評(píng)閱教師評(píng)語(yǔ) ： 簽名： _________ 年 月 日 3. 畢業(yè)答辯專家組評(píng)語(yǔ)： 簽名： _________ 年 月 日 4. 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）成績(jī)： 設(shè)計(jì)過(guò)程（分） [40%] 畢業(yè)論文（分） [60%] 答辯 （優(yōu)秀論文需） 總分 5. 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）評(píng)選 年 月 日 目錄 1 市場(chǎng)環(huán)境分析 ...................................................... 2 總體環(huán)境分析 ................................................. 2 行業(yè)環(huán)境分析 ................................................. 2 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析 ................................................. 3 產(chǎn)品問(wèn)題分析 ................................................. 4 消費(fèi)者環(huán)境分析 ............................................... 5 分析： ................................................... 7 2 營(yíng)銷策略提案 ...................................................... 8 廣告定位 ..................................................... 8 廣告策略 ..................................................... 8 推廣策略 ..................................................... 9 3 創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案 ..................................................... 13 平面創(chuàng)意 .................................................... 13 影視創(chuàng)意 .................................................... 15 4 媒介投放 ......................................................... 17 媒介投放目標(biāo) ................................................ 17 媒介投放策略 ................................................ 17 媒介選擇 .................................................... 17 媒介檔期安排 ................................................ 18 5 費(fèi)用預(yù)算 ......................................................... 20 6 效果評(píng)估 ......................................................... 21 評(píng)估目的 .................................................... 21 評(píng)估方法 .................................................... 21 7 附件 ............................................................. 22 Vivo 手機(jī)營(yíng)銷策劃方案 學(xué)生：重慶工程學(xué)院管理學(xué)院 140214324 趙夢(mèng)廷 指導(dǎo)老師：重慶工程學(xué)院管理學(xué)院 黎芳霞 講師 摘要 ： 本次策劃案是根據(jù) vivo 手機(jī)推出新款 vivov3amp。V3Max 系列的全面分析，讓各大消費(fèi)者能夠更加全面的了解 vivo 手機(jī) V3amp。 廣告定位 —— 青春 活力 極致 根據(jù) vivo 手機(jī)出的 V3amp。在廣告費(fèi)用方面爭(zhēng)取達(dá)到最佳效果的同時(shí)盡可能減低廣告費(fèi)用。 從品牌格局來(lái)看，國(guó)際市場(chǎng)上，三星、蘋(píng)果市場(chǎng)份額的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)還較大，但在中國(guó)市場(chǎng)上，三星、蘋(píng)果的冠亞軍地位正在遭受來(lái)自華為、小米等國(guó)產(chǎn)品牌的巨大挑戰(zhàn)。微觀環(huán)境上消費(fèi)者對(duì)音樂(lè)與智能手機(jī)較為關(guān)注。市場(chǎng)環(huán)境分析 第 3 頁(yè) 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析 圖 1 來(lái)源于百度 根據(jù)資料顯示，在 2021 年中 vivo 手機(jī)的市場(chǎng)占有率位居第 5 名，僅次于小米、華為、 iPhone、三星。小米營(yíng)銷的成功讓眾多國(guó) 產(chǎn)手機(jī)模仿的對(duì)象。V3Max 系列的誕生，重點(diǎn)突出了 vivo 這一系列的手機(jī)性市場(chǎng)環(huán)境分析 第 4 頁(yè) 能“快”的特點(diǎn)，滿足了現(xiàn)在廣大消費(fèi)者的消費(fèi)需求，因此使 vivo 手機(jī)在來(lái)年的市場(chǎng)占有率中具有很大的提升空間。 采用 Touch 式 360176。 借助 3G 運(yùn)存強(qiáng)大性能，屏幕一分為二，可在兩個(gè)屏幕中獨(dú)立運(yùn)行各自程序，娛樂(lè)和聊天兩不誤。 指紋識(shí)別。 玻璃機(jī)身。 市場(chǎng)環(huán)境分析 第 5 頁(yè) 綜上所述，幾款手機(jī)的功能和
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