【正文】 塊拼圖的參與者才可以兌換 vivo 手機(jī)V3amp。 媒介檔期安排 第一階段：宣傳期 新浪微博登錄界面廣告宣傳 優(yōu)酷網(wǎng)視頻內(nèi)廣告廣告宣傳 輕軌站臺廣告宣傳 投放時間： 2021 年 8 月 1 日 —— 2021 年 8 月 31 日 投放媒體：網(wǎng)絡(luò) +視頻 +戶外 具體安排： 在新浪微博的登錄界面投放 vivo 手機(jī)的產(chǎn)品廣告，為期 7 天。 2． 戶外廣告媒體 站臺廣告 投放方式 在輕軌站臺投放廣告。 投放方式 在進(jìn)入微博界面投放 vivo 手機(jī)新系列的宣傳廣告。因此，我們此次的廣告投放將以校園 平面廣告投放為主，網(wǎng)絡(luò)視頻投放為輔進(jìn)行 vivo 手機(jī)的廣告投放，以追求更好的廣告宣傳效果，從而達(dá)到增加 vivo 手機(jī)新系列的知名度和好感度，從而帶來銷量上的提升。 背景音樂“ nyana”片段 速度 1315 秒 出現(xiàn)兩部 vivo 手機(jī)，屏幕表面有“極致體驗(yàn)，盡在vivo”。 創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案 第 13 頁 3 創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案 平面創(chuàng)意 1． 網(wǎng)頁集碎片廣告創(chuàng)意效果 2． 微博網(wǎng)頁廣告創(chuàng)意效果創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案 第 14 頁 3． 4． 校園橫幅廣告創(chuàng)意效果 5． 輕軌站站牌廣告創(chuàng)意效果 創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案 第 15 頁 影視創(chuàng)意 6． 優(yōu)酷網(wǎng)視頻內(nèi)廣告創(chuàng)意效果 7． 時間 8． 畫面描述 9． 音效 10． 備注（廣告語） 畫面 11． 13 秒 12． 整幅電腦屏幕出現(xiàn)聲線圖，以突出他的流暢 13． 背景音樂“ Yellow”片段，比較柔和。 2021 年 9 月 1 日上午 9 點(diǎn)，由 vivo 手機(jī)官方微博發(fā)布活動的規(guī)則和鏈接。 評選方法 集齊九張小拼圖組成一張大拼圖然后再發(fā)到 vivo 手機(jī)的官方微博。 ② 活動細(xì)則 活動宣傳：提前兩周就開始在各大網(wǎng)站、微博進(jìn)行宣傳，為活動造勢，吸引年輕群體注意。V3Max 手機(jī)在年輕人心中占據(jù)一定的市場份額后，就接著開展一些列的創(chuàng)意活動，來抓住顧客的心，讓他們成為目標(biāo)顧客。v3max 有一個大致的了解，感興趣的人就會到專賣店進(jìn)行進(jìn)一步的了解。V3Max 手機(jī)發(fā)展了潛在客戶讓他們成為我們的目標(biāo)客戶也。V3Max 手機(jī)的性能。V3Max 手機(jī)主打是年輕品牌，主要的目標(biāo)客戶是年輕人，所以我們的宣傳推廣就主要是網(wǎng)絡(luò)為主。V3Max 全新的極致的操控體驗(yàn)，以及暢快淋漓和身心愉悅的使用 心情。 5． 兩者結(jié)合 大學(xué)生追求極致操作和追求愉快的心情的體驗(yàn)與 vivo 手機(jī)品牌主題概念相同，可以相輔相成。 （ 5）目標(biāo)消費(fèi)者只要是是以年輕的學(xué)生為主， vivo 手機(jī)定位比較年輕化。V3Max 在外觀方面采用一體化金屬機(jī)身，搭載 3G 運(yùn)行內(nèi)存，操作流暢體驗(yàn)愉悅，徹底告別不暢快的使用體驗(yàn)。更加能夠接受V3amp。 2． 活力：有活力是當(dāng)代大學(xué)生應(yīng)有的精神狀態(tài)，有著敢去追求暢快的勇氣。 本次的營銷提案中我們對 vivoV3amp。 為此，我們對 vivoV3amp。 營銷策略提案 第 8 頁 2 營銷策略提案 vivo 是一個專注于智能終端設(shè)備領(lǐng)域的年輕品牌，據(jù)調(diào)查大陸手機(jī)市場本土品牌 vivo 手機(jī)排名第三，那么現(xiàn)我們新推出 vivoV3amp。 容易失去消費(fèi)者。 年 輕 消 費(fèi) 群體。 消費(fèi)者更看重的是手機(jī)的質(zhì)量和品牌。而且與其他手機(jī)相比 vivo 手機(jī)的性價比更高，所以在對比中 vivo 手機(jī)的優(yōu)勢更大。 華為（華為麥芒 4） 采用了 ID 無邊框設(shè)計(jì)， 弧面屏，標(biāo)準(zhǔn)的麥芒一體式金屬機(jī)身。 雙面 玻璃金屬邊框。告別來回切換，享受快捷生活。指紋識別，熄屏狀態(tài)輕輕觸摸即可瞬間解鎖，支持指紋支付及指紋加密 APP，利用 Trustzone技術(shù)，將指紋信息存放在一個獨(dú)立的安全區(qū)域中，讓指紋支付更安全。 產(chǎn)品問題分析 品牌 特點(diǎn) Vivo（ V3amp。華為是中國一家生產(chǎn)銷售通信設(shè)備的公司，總部位于廣東省深圳市，是世界 500 強(qiáng)企業(yè)，其手機(jī)在消費(fèi)者心目中根深蒂固。此次我們將重點(diǎn)分析 vivo 與小米、華為、三星之間的市場占有率情況，這三個品牌作為 vivo 手機(jī)的最大競爭對手，促使 vivo 手機(jī)不斷創(chuàng)新、改革。 vivo 在這方面具有優(yōu)勢。目前，中國手機(jī)市場上，用戶對手機(jī)價格的關(guān)注已經(jīng)呈現(xiàn)出明顯的兩端高、中間低的特征。 市場環(huán)境分析 第 2 頁 1 市場環(huán)境分析 總體環(huán)境分析 中國是一個人口大國，人口密集使得中國有巨大的市場潛力，尤其近年來，手機(jī)已不再是奢侈消費(fèi)品，而是一種非常普及和大眾化的通訊工具，更新?lián)Q代的速度非?？?，要吸引消費(fèi)者，就要跟著市場發(fā)展的節(jié)奏，不斷創(chuàng)新，更新產(chǎn)品的款式，功能，提高售后服務(wù)的質(zhì)量。V3Max 系列此次的廣告定位，其主要對象為青少年學(xué)生族群，通過調(diào)查結(jié)果顯示分析，使用 vivo 手機(jī)的人群大多數(shù)為學(xué)生族群。V3Max 系列，提高該系列的知名度和好感度，從而帶來銷量上的提升，這也是我們此次活動的主要目的。v3max 推出的營銷策劃方案，進(jìn)行了一系列的推廣活動，方案清晰的分析了現(xiàn)有的手機(jī)市場現(xiàn)狀，制定了營銷策劃提案，創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案等一系列的營銷策略來做了這一個策劃案 關(guān)鍵詞 ： vivov3amp。 起止時間： 2021 年 8 月 29 日 至 2021 年 9 月 25 日 學(xué)生姓名 趙夢廷 專業(yè) 市場開發(fā)與營銷 班次 140214324 所屬系部 (或指導(dǎo)單位 ) 重慶工程學(xué)院 指導(dǎo)教師 黎芳霞 設(shè)計(jì)地點(diǎn) 重慶工程學(xué)院 2021 年 8 月 29 日 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）進(jìn)度計(jì)劃表 起止時間 工 作 內(nèi) 容 確定論文選題，確定提綱 搜集相關(guān)行業(yè)、企業(yè)的二手資料和一手資料 撰寫論文初稿 形成論文終稿 指導(dǎo)教師確認(rèn)： 重慶工程學(xué)院 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）成績考核表 學(xué)生姓名 趙夢廷 系 管理學(xué)院 專業(yè) 市場開發(fā)與營銷 班次 1402143 題目全稱 vivo 手機(jī)營銷策劃方案 指導(dǎo)教師 黎芳霞