小米手機(jī)mi3營(yíng)銷策劃書(shū)-展示頁(yè)
2024-08-18 12:00本頁(yè)面
【正文】 領(lǐng)域擴(kuò)張。小米以其低于2000的價(jià)格，對(duì)于收入不是過(guò)低的群體，都可以接受；由于其適合年輕人，一般來(lái)講學(xué)生和文化程度較高的上班族會(huì)選擇小米手機(jī)。18~23歲的顧客較注重小米手機(jī)的功能和外觀；23~30歲的顧客會(huì)比較注重小米手機(jī)的外觀、配置和品牌；30~40歲的顧客比較注重小米手機(jī)的服務(wù)、功能和品牌；40~50歲的顧客一般較注重小米手機(jī)的健康和品牌；而50歲以上的顧客比較注重小米手機(jī)的健康和價(jià)格。在年齡層適合于年輕人購(gòu)買和認(rèn)同?；贏ndroid系統(tǒng)開(kāi)發(fā)的MIUI則升級(jí)為MIUI V5版本，該版本將支持超大文件傳輸?shù)裙δ堋榱私鉀Q大屏和更快處理器帶來(lái)的能耗壓力，小米手機(jī)MI3將電池容量增加至3050mAh。同時(shí)，小米3還支持NFC與米HiFi等功能。同時(shí)，小米手機(jī)MI3配備2GB LPDDR3運(yùn)行內(nèi)存，提供16GB ，進(jìn)一步提升了I/O性能。處理器：有高通驍龍800和NVIDIA Tegra 4兩種版本，驍龍800版對(duì)應(yīng)的是中國(guó)聯(lián)通的WCDMA和中國(guó)電信的CDMA2000網(wǎng)絡(luò)，而Tegra 4版本則專屬中國(guó)移動(dòng)的TDSCDMA網(wǎng)絡(luò)。小米3還有一個(gè)亮點(diǎn)，小米3采用Atmel公司的maXTouch觸控方案，可以支持戴手套直接操作，解決了用戶冬天操作觸屏手機(jī)的痛點(diǎn)。小米手機(jī)MI3采用了夏普/LG5英寸全高清IPS視網(wǎng)膜屏幕，屏幕達(dá)到19201080分辨率，顯示精度比小米手機(jī)2提高28%。小米手機(jī)MI3在工藝、整體性能上有較高提升。16G版僅售1999元。另外，MI是米的漢語(yǔ)拼音，正好對(duì)應(yīng)其名字稱號(hào)。小米的LOGO是一個(gè)“MI”形，是Mobile Internet的縮寫(xiě)，代表小米是一家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司，小米的LOGO倒過(guò)來(lái)是一個(gè)“心”字，少一個(gè)點(diǎn)。小米公司首創(chuàng)了利用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)發(fā)和改進(jìn)手機(jī)操作系統(tǒng)，60萬(wàn)發(fā)燒友參與了開(kāi)發(fā)改進(jìn)。小米手機(jī)、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心業(yè)務(wù)?！盀榘l(fā)燒而生”是小米的產(chǎn)品理念。IT營(yíng)銷小米手機(jī)MI3營(yíng)銷策劃指導(dǎo)老師：班級(jí)：學(xué)號(hào)：姓名：目錄第一章 小米科技公司及產(chǎn)品簡(jiǎn)介1第二章 小米MI3市場(chǎng)調(diào)查2第三章 小米MI3客戶細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)定位2第四章 小米手機(jī)MI3的SWOT分析3第五章 小米手機(jī)MI3的營(yíng)銷策略6第六章 小米手機(jī)MI3廣告投資策8第七章 實(shí)施方案部門(mén)分工1010第一章 小米科技公司及產(chǎn)品簡(jiǎn)介小米科技公司簡(jiǎn)介小米公司正式成立于2010年4月，是一家專注于智能手機(jī)自主研發(fā)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司，定位于高性能發(fā)燒手機(jī)。小米手機(jī)、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心業(yè)務(wù)。小米公司首創(chuàng)了用互聯(lián)網(wǎng)模式開(kāi)發(fā)手機(jī)操作系統(tǒng)、發(fā)燒友參與開(kāi)發(fā)改進(jìn)的模式?！盀榘l(fā)燒而生”是小米的產(chǎn)品理念，定位于中低端市場(chǎng)。官方已經(jīng)推出各種附加值產(chǎn)品，官網(wǎng)出售的電視盒子，旅行包，手機(jī)膜，耳機(jī)，帽子，男裝、女裝，鞋子等都得到了廣大消費(fèi)者的好評(píng)，為小米的成功奠定了很大的基礎(chǔ)。意味著小米要讓小米的用戶省一點(diǎn)心。小米手機(jī)MI3簡(jiǎn)介小米手機(jī)MI3采用了全球首發(fā)的NVIDIA Tegra 4和高通驍龍800最新版8974AB 頂級(jí)四核處理器，采用超靈敏觸控5英寸1080p顯示屏，搭載3050mAh鋰離子聚合物電池，索尼1300萬(wàn)像素相機(jī)，飛利浦雙LED閃光燈，標(biāo)配NFC及雙頻WIFI。64G版售2499元。容納了3050mAh電池、1300萬(wàn)像素相機(jī)、高質(zhì)量音腔和天線。屏幕采用康寧大猩猩三代玻璃，可見(jiàn)劃痕減少40%，結(jié)構(gòu)強(qiáng)度提高40%。外觀：采用鎂鋁合金一體框架壓鑄成型，機(jī)身側(cè)邊加入弧線型設(shè)計(jì)，與Lumia機(jī)型外觀較為接近，與前兩代的圓潤(rùn)機(jī)身有著很大的區(qū)別。內(nèi)存：保留了小米2/2S的2GB RAM，機(jī)身存儲(chǔ)提供16GB和64GB兩種版本。攝像：采用的攝像頭組合為1300萬(wàn)像素主攝像頭+200萬(wàn)像素前置攝像頭的組合，主攝像頭的光圈為f/，配備飛利浦雙LED閃光燈，最高可支持1300萬(wàn)像素每秒連拍10張。屏幕：采用的是來(lái)自夏普和LG的高清IPS視網(wǎng)膜屏幕，屏幕尺寸提升至5英寸，分辨率提升至1080p級(jí)別，每英寸像素?cái)?shù)達(dá)到441PPI，與此前小米2/2S的342PPI相比有著大幅的升級(jí)。其他：可以快速GPS定位，實(shí)現(xiàn)瞬間抓星，并且保存7天衛(wèi)星軌跡，再次連接時(shí)可以更快搜星。第二章 小米MI3市場(chǎng)調(diào)查對(duì)小米手機(jī)來(lái)說(shuō)，小米手機(jī)定位于手機(jī)發(fā)燒友。在年齡層方面，我們分為18~23歲、23~30歲、30~40歲、40~50歲、50歲六個(gè)層次。在性別方面，男女都可使用，男性顧客對(duì)手機(jī)的功能、配置方面要求較高，女性顧客對(duì)手機(jī)的質(zhì)量、外觀款式方面要求較高，對(duì)于小米這個(gè)品牌的手機(jī)了解程度較低，對(duì)價(jià)格也相對(duì)的敏感，大部分會(huì)選擇降價(jià)再購(gòu)買。從2010年成立至今，短短的三年內(nèi)，小米迅速成為了一家估值超過(guò)100億美元的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。低價(jià)硬件平臺(tái)加上軟件生態(tài)圈，雷軍直言小米在學(xué)習(xí)亞馬遜，并給出了明后年將銷售額做到1000億人民幣的豪言目前，運(yùn)營(yíng)商門(mén)開(kāi)始降低對(duì)手機(jī)的補(bǔ)貼力度，這意味著對(duì)于大部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商而言，他們銷量中最重要的組成部分之一將會(huì)被進(jìn)一步壓縮。這些“新
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