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小米企業(yè)戰(zhàn)略分析范文-展示頁

2024-08-18 12:00本頁面
  

【正文】 不喜歡隨大流;喜歡網(wǎng)購,不喜歡逛街;社會(huì)地位不高,大都從事的是底層技術(shù)支持工作,渴望被認(rèn)同。人口因素 小米手機(jī)針對一群特定的消費(fèi)者,用雷軍的話來說:“就是喜歡玩機(jī)的那群人,他們懂性能,喜歡折騰,就是手機(jī)控?!眹鴥?nèi)消費(fèi)市場拓展空間巨大:中國是擁有14億人口的發(fā)展中國家,與發(fā)達(dá)國家相比,居民生活水平普遍低下,改善生存狀態(tài)的要求比較迫切,因此中國未來消費(fèi)市場拓展的空間十分廣闊。廠商為了吸引最終用戶和完成更高的銷售目標(biāo),也會(huì)開展更加多樣的市場活動(dòng)。手機(jī)廠商會(huì)為滿足電信運(yùn)營商的需求而不斷調(diào)整策略。手機(jī)已基本成為生活必需品,小米手機(jī)的性價(jià)比和價(jià)格都是非常具有優(yōu)勢的。個(gè)人可支配收入:是影響消費(fèi)者購買生活必需品的決定性因素。說明消費(fèi)者對商品的需求和購買力增大,有利于(小米手機(jī))企業(yè)營銷市場的開發(fā)。國內(nèi)生產(chǎn)總值:國內(nèi)生存總值增長越快,對商品的需求和購買力就越大,反之,就越小。(二)、E—經(jīng)濟(jì)環(huán)境2014年,我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有基本面良好、外部環(huán)境趨于改善、市場預(yù)期好轉(zhuǎn)等有利條件,同時(shí)也面臨經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度放緩的威脅。(6)法律法規(guī)的作用是雙重的:一方面,對企業(yè)行為有著種種的限制;另一方面,也保護(hù)著企業(yè)的合理競爭與正當(dāng)權(quán)利。以上兩者無疑都是從國家角度對國內(nèi)手機(jī)企業(yè)的保護(hù)。為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提供更加公平透明、平衡健康的發(fā)展環(huán)境。(4)監(jiān)管平衡化:通過電信重組和電信牌照的發(fā)放,政府主管部門正在逐步加大電信行業(yè)市場監(jiān)管和行業(yè)管理,保護(hù)行業(yè)內(nèi)合理競爭。(3)支持政策化:十七大以來,推動(dòng)科學(xué)發(fā)展、強(qiáng)調(diào)社會(huì)和諧成為國家發(fā)展的主旋律。(1)根據(jù)目前的政治環(huán)境狀況,政局相對穩(wěn)定,人民安居樂業(yè),這樣非常有益于(小米手機(jī))企業(yè)營銷營造良好的環(huán)境。二:小米企業(yè)PEST分析(一)、P—政治法律環(huán)境國家政治法律環(huán)境直接影響著企業(yè)的經(jīng)營狀況。“米聊”是指小米出品的一款通過手機(jī)網(wǎng)絡(luò)(WiFi、3G、GPRS),米聊聯(lián)系人可以相互進(jìn)行實(shí)時(shí)的信息溝通,收發(fā)圖片和音頻。“小米”的志向還不是單純賣手機(jī)硬件,而是將眼光瞄準(zhǔn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)更大的市場。面對容量巨大且競爭激烈的手機(jī)市場環(huán)境,小米手機(jī)作為國產(chǎn)手機(jī)的一個(gè)品牌,異軍突起。許多國產(chǎn)手機(jī)曾橫空出世,卻隨著時(shí)間的推移,銷售量呈下滑趨勢,主要是因?yàn)槿鄙賱?chuàng)新能力。 小米手機(jī)的推出近期來,我國移動(dòng)通訊業(yè)發(fā)展迅速,手機(jī)已漸漸普及。從諾基亞,摩托羅拉,三星,到現(xiàn)在的IPhone,但在使用過程中都有很多諸如信號不好,大白天斷線等不滿意的地方。小米公司創(chuàng)始人雷軍在談及為何做小米手機(jī)時(shí)說:“就目前發(fā)展趨勢看,未來中國是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的世界。手機(jī)ID設(shè)計(jì)全部由小米團(tuán)隊(duì)完成,手機(jī)生產(chǎn)由英華達(dá)代工,手機(jī)操作系統(tǒng)采用小米自主研發(fā)的MIUI操作系統(tǒng)。另外,小米的LOGO倒過來是一個(gè)心字,少一個(gè)點(diǎn),意味著讓用戶省一點(diǎn)心。米聊、MIUI、小米手機(jī)是小米科技的三大核心產(chǎn)品。此外,小米公司還推出手機(jī)操作系統(tǒng)MIUI,2011年6月底MIUI社區(qū)活躍用戶達(dá)30萬。小米公司目前已獲得來自Morningside、啟明、IDG和小米團(tuán)隊(duì)4100萬美元投資,其中小米團(tuán)隊(duì)56人投資110萬美元。 完美WORD格式 小米手機(jī)戰(zhàn)略分析報(bào)告目錄: 分析 班級:12級英語(國際工商管理)1班一:小米公司的背景小米成立于2010年4月,是一家專注于高端智能手機(jī)自主研發(fā)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司,由前Google、微軟、金山等公司的頂尖高手組建。小米公司由雷軍創(chuàng)辦,創(chuàng)始人共計(jì)七名,分別為創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍,聯(lián)合創(chuàng)始人總裁林斌,聯(lián)合創(chuàng)始及副總裁黎萬強(qiáng)、周光平、黃江吉、劉德、洪鋒。2010年底推出手機(jī)實(shí)名社區(qū)米聊,在推出半年內(nèi)注冊用戶突破300萬。2011年8月16日,小米公司通過媒體溝通會(huì)正式發(fā)布小米手機(jī)。小米拼音是mi,首先是Mobile Internet,小米要做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司;其次是mission impossible,小米要完成不能完成的任務(wù),用小米和步槍來征服世界。小米手機(jī)是小米公司專為發(fā)燒友級手機(jī)控打造的一款高品質(zhì)智能手機(jī)。手機(jī)2011年11月份正式上市,主要針對人群為手機(jī)發(fā)燒友,采用線上銷售模式?!敝悄苁謾C(jī)和應(yīng)用會(huì)承載用戶大部分需求,雖然過去的很多年,花了很多錢買手機(jī)。作為一個(gè)資深的手機(jī)發(fā)燒友,深知只有軟硬件的高度結(jié)合才能出好的效果,才有能力提升移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶體驗(yàn),基于有這個(gè)想法和理想,又有一幫有激情有夢想的創(chuàng)業(yè)伙伴,促成了做小米手機(jī)的原動(dòng)力。截至2011年8月底,中國成為全球最大的手機(jī)市場。創(chuàng)新是成功者的通行證,即便是初出茅廬的新生代,只要手握創(chuàng)新的利器,就能跳上前臺舞槍弄棒、公開叫板。頂著“全球最快智能手機(jī)”和1999元低價(jià)的光環(huán),這個(gè)沒有生產(chǎn)廠房、沒投一分錢廣告的國產(chǎn)新生代,借用“饑餓營銷”、口碑營銷、品牌聯(lián)營等創(chuàng)新手段,銷量已過40萬,并宣布中國聯(lián)通已大量預(yù)訂。通過開發(fā)“米聊”等內(nèi)置應(yīng)用軟件,有意在未來占據(jù)移動(dòng)搜索、電子商務(wù)、移動(dòng)社交等行業(yè)的制高點(diǎn)。小米手機(jī)一經(jīng)推出就得到大量消費(fèi)者的關(guān)注,創(chuàng)造了首日預(yù)定超過10萬,兩天內(nèi)預(yù)訂超過30萬的記錄。對于企業(yè)來說,很難預(yù)測國家政治環(huán)境的變化趨勢。(2)國家大力扶持電信產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,電信終端也得以飛速發(fā)展。中國政府越來越重視發(fā)展、扶持民營經(jīng)濟(jì),鼓勵(lì)大膽創(chuàng)新,提高經(jīng)濟(jì)附加值,為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展壯大提供了政策支持。政府部門力圖營造一個(gè)透明、公平、開放的市場環(huán)境。(5)進(jìn)口限制: 一是限制外國手機(jī)的進(jìn)口數(shù)量;二是限制外國產(chǎn)品在本國市場上銷售。在這樣的環(huán)境下,小米在國內(nèi)市場上具有主場優(yōu)勢,也就不需要擔(dān)心進(jìn)口方面的問題,只需專心提高質(zhì)量、服務(wù),滿足國家指定的相關(guān)指標(biāo)就能夠進(jìn)入國內(nèi)市場。(小米手機(jī))企業(yè)要了解和遵守我國政府所頒布的各項(xiàng)法規(guī)、法令、和條例,才能保證(小米手機(jī))企業(yè)經(jīng)營的合法性,以此依法進(jìn)行有效的營銷活動(dòng)。經(jīng)濟(jì)環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動(dòng)的主要環(huán)境因素,其中收入因素對企業(yè)營銷活動(dòng)影響較大?!?013年全年國內(nèi)生產(chǎn)總值568845億元,%,總體上穩(wěn)中向好。人均國民收入:人均收入增長,對商品的需求和購買力就越大,反之,就越小。國家統(tǒng)計(jì)局最新發(fā)布的《2013年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示,2013年全年農(nóng)村居民人均純收入8896元,%,扣除價(jià)格因素,%;城鎮(zhèn)居民人均可支配收入26955元,%,扣除價(jià)格因素,實(shí)際增長7%;城鎮(zhèn)居民人均可支配收入中位數(shù)為24200元,%。手機(jī)行業(yè)形勢:市場研究機(jī)構(gòu)IDC中國負(fù)責(zé)手機(jī)市場跟蹤報(bào)告的高級分析師閆占孟說:“2014年電信運(yùn)營商會(huì)對定制機(jī)型的新產(chǎn)品硬件配置提出更高的要求,比如5寸/,四核高頻,多模多頻等。對于最終用戶來說,產(chǎn)品的降價(jià)和新品的大量上市,讓用戶可以有更多選擇的余地。2014年中國
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