【正文】 3）監(jiān)管平衡化通過(guò)電信重組和電信牌照的發(fā)放，政府主管部門(mén)正在逐步加大電信行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)管和行業(yè)管理，保護(hù)行業(yè)內(nèi)合理競(jìng)爭(zhēng)，抑制過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)號(hào)碼可攜帶等措施，解決由于政策環(huán)境失衡、市場(chǎng)規(guī)模失衡、資本市場(chǎng)失衡、監(jiān)管失衡、技術(shù)失衡等原因?qū)е碌倪\(yùn)營(yíng)商不均衡的問(wèn)題，保證市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的公平和有序。其他基站設(shè)施和傳輸線路具備條件的應(yīng)共建共享，并禁止租用第三方設(shè)施時(shí)簽訂排他性協(xié)議等?！锻ㄖ访鞔_要求:已有鐵塔、桿路必須共享。（2）資源共享化從國(guó)際上看，目前美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、日本等國(guó)家在電信行業(yè)已經(jīng)引入了多元化的資源共享，包括地下管線、長(zhǎng)途線路、接入網(wǎng)、基站鐵塔等設(shè)備。 三是促進(jìn)公平競(jìng)爭(zhēng)，打擊泄露用戶(hù)信息的違法行為，保障用戶(hù)的合法權(quán)益，維護(hù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)健康發(fā)展的環(huán)境。一是以寬帶為重點(diǎn)，加快信息網(wǎng)絡(luò)全面升級(jí)，構(gòu)建面向應(yīng)用，普遍覆蓋綠色高效下一代國(guó)家基礎(chǔ)設(shè)施，加快推動(dòng)第三代移動(dòng)通信，特別是TDSCDMA以及演進(jìn)技術(shù)TDLTE的發(fā)展，推進(jìn)TDLTE規(guī)模試驗(yàn)。 （1）支持政策化圍繞落實(shí)國(guó)家“十二五”規(guī)劃綱要，工信部從2010年開(kāi)始組織編制了多項(xiàng)涉及行業(yè)發(fā)展的規(guī)劃綱要。 Legal）十八大以來(lái)，推動(dòng)科學(xué)發(fā)展、強(qiáng)調(diào)社會(huì)和諧成為國(guó)家發(fā)展的主旋律。在國(guó)人如今視手機(jī)為生活必需品的今天，手機(jī)越來(lái)越成為不可或缺的一部分。短期目標(biāo)：不以硬件盈利，而以硬件提升品牌知名度，與國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商為運(yùn)營(yíng)商訂制產(chǎn)品，推動(dòng)MIUI用戶(hù)規(guī)模的增長(zhǎng)中期目標(biāo)：自主研發(fā)，開(kāi)發(fā)新的軟件，和國(guó)內(nèi)外巨頭互聯(lián)網(wǎng)公司合作，整合互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品， 搶占市場(chǎng)份額長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)：開(kāi)發(fā)多元化的智能手機(jī)產(chǎn)品，搶占高中低端智能手機(jī)市場(chǎng)，做國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)大王第2章 小米宏觀環(huán)境分析(Demographic) 中國(guó)是世界人口第一大國(guó)，市場(chǎng)潛力極大。不與已存在的智能機(jī)爭(zhēng)搶客戶(hù)，而是通過(guò)服務(wù)與銷(xiāo)售軟件的形式盈利，避免在市場(chǎng)占有率的直接碰撞。每個(gè)人都是小米的主人公，都要從工作中獲得滿足感和成就感。 成長(zhǎng)：小米將市場(chǎng)的變化看做成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，根據(jù)不同的變化做出相應(yīng)改變，進(jìn)一步滿足客戶(hù)的新需求。不過(guò)必須也要保障后期獲得足夠的利潤(rùn)，來(lái)支持公司的成長(zhǎng)，為實(shí)現(xiàn)公司的其他目標(biāo)提供必要的資源。 （2）經(jīng)營(yíng)目的 客戶(hù)忠誠(chéng)度：小米致力于向客戶(hù)提供最高質(zhì)量的產(chǎn)品、服務(wù)和解決方案以及更多價(jià)值，以贏得客戶(hù)信任和客戶(hù)忠誠(chéng)度。由上圖可見(jiàn)小米公司所新推出的智能手機(jī)MIONE Plus在市場(chǎng)中占有極大地份額。童士豪表示，小米的凈利潤(rùn)率為10%，這意味著小米今年的凈利潤(rùn)將達(dá)到2億美元。雷軍表示：“我們的產(chǎn)品僅銷(xiāo)售1年，銷(xiāo)售額就達(dá)到20億美元，這是非常引人注目的?！毙∶讋?chuàng)立于2010年4月，從2011年10月起開(kāi)始銷(xiāo)售智能手機(jī)，其智能手機(jī)在今年的銷(xiāo)量有望達(dá)到700萬(wàn)臺(tái)，超過(guò)200萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)。這個(gè)國(guó)家足夠大，擁有足夠多的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)和手機(jī)用戶(hù)。預(yù)計(jì)目標(biāo)銷(xiāo)量可能會(huì)突破500萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額可能僅次于中興和華為。其次是沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，西部則主要分布在四川地區(qū)。從省份分布密度來(lái)看：，密度最高；，排第二；，排名第三；，排名最后。如果小米能夠抓住變化的契機(jī)，成為變革CSP的主要力量之一，就一定有機(jī)會(huì)?！边@3點(diǎn)是手機(jī)作為通信工具的核心拆解功能?！甋’是SMS，泛指短信和彩信。小米手機(jī)預(yù)計(jì)2011年10月發(fā)布，售價(jià)1999元，主要針對(duì)人群為手機(jī)發(fā)燒友，采用線上銷(xiāo)售模式。手機(jī)ID設(shè)計(jì)全部由小米內(nèi)部來(lái)自摩托羅拉的硬件團(tuán)隊(duì)完成，手機(jī)生產(chǎn)由富士康和英華達(dá)代工。（3）小米手機(jī)是小米公司專(zhuān)為發(fā)燒友級(jí)手機(jī)控打造的一款高品質(zhì)智能手機(jī)。（1）MIUI是小米公司深度定制的一款A(yù)ndroid手機(jī)操作系統(tǒng)，MIUI針對(duì)原生Android系統(tǒng)超過(guò)100項(xiàng)改進(jìn)，2010年6月1日正式發(fā)布，用戶(hù)覆蓋23個(gè)國(guó)家，極受手機(jī)發(fā)燒友追捧。新一期摩根斯坦利報(bào)告中：小米居中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)品牌第九位，在所有國(guó)產(chǎn)手機(jī)里排第一位。按照現(xiàn)有的估值，小米將近已是1／2個(gè)諾基亞，后者最近的市值約為88億美元。小米科技董事長(zhǎng)兼CEO雷軍在此后約見(jiàn)媒體時(shí)公布：此輪融資投資人對(duì)小米的估值高達(dá)40億美元。其未能公開(kāi)此輪融資的具體投資人，曾大手筆投資Facebook、Groupon、Zynga以及京東商城的俄羅斯投資基金DST（Digital Sky Technologies，以下簡(jiǎn)稱(chēng)DST）據(jù)傳出資1億美元。另外，小米全新的LOGO倒過(guò)來(lái)是一個(gè)心字，少一個(gè)點(diǎn)，意味著讓用戶(hù)省一點(diǎn)心。當(dāng)然，我們希望用小米和步槍來(lái)征服世界。雷軍：創(chuàng)始人，董事長(zhǎng)兼CEO，前金山軟件董事長(zhǎng)、著名天使投資人林斌：聯(lián)合創(chuàng)始人，總裁，前谷歌研究院的副院長(zhǎng)劉德：聯(lián)合創(chuàng)始人，副總裁，世界頂級(jí)設(shè)計(jì)院校ArtCenter畢業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)師黃江吉：聯(lián)合創(chuàng)始人，副總裁，前微軟工程院首席工程師洪鋒： 聯(lián)合創(chuàng)始人，副總裁，前Google高級(jí)工程師黎萬(wàn)強(qiáng)：聯(lián)合創(chuàng)始人，副總裁，前金山軟件人機(jī)交互設(shè)計(jì)總監(jiān)周光平：聯(lián)合創(chuàng)始人，副總裁，前摩托羅拉北京研發(fā)中心總工程師小米公司董事長(zhǎng)雷軍介紹小米名字的由來(lái)，表示小米拼音是mi，首先是Mobile Internet，小米要做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司。于2010年4月正式啟動(dòng)，已經(jīng)獲得知名天使投資人及風(fēng)險(xiǎn)投資Morningside 、啟明的巨額投資。 Legal） 6 6 8 8（Economic） 8 8 11 12 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)： 14（Societal amp。此頁(yè)為說(shuō)明頁(yè)，正式報(bào)告中刪除，不打印。（可通過(guò)插入分節(jié)符，然后設(shè)置頁(yè)碼適用范圍為本節(jié)來(lái)實(shí)現(xiàn)）：評(píng)分表請(qǐng)組長(zhǎng)參照成員的日常表現(xiàn)，填寫(xiě)職責(zé)分工，并對(duì)其評(píng)分，評(píng)分范圍為0100分。：正文分級(jí)標(biāo)題統(tǒng)一格式。：目錄采用“引用”菜單中的自動(dòng)目錄生成，采用統(tǒng)一格式，局部格式問(wèn)題可手動(dòng)調(diào)整。成績(jī) 企業(yè)戰(zhàn)略管理案例分析報(bào)告（20162017學(xué)年第二學(xué)期）企業(yè)名稱(chēng)：小米科技有限公司任課教師：張 軍班 級(jí)：16級(jí)市營(yíng)1班組 別：第1組組 長(zhǎng)： 二○一七年六月戰(zhàn)略分析報(bào)告格式說(shuō)明：：采用范本統(tǒng)一封面設(shè)計(jì)，勿擅自修改，可直接復(fù)制封面做信息修改。封面頁(yè)不編頁(yè)碼。目錄頁(yè)的頁(yè)碼采用“I、II、III”格式。一級(jí)標(biāo)題：黑體、四號(hào)、加粗、頂格二級(jí)標(biāo)題：黑體、小四、加粗、頂格三級(jí)標(biāo)題：宋體、小四、加粗、頂格正文：宋體、小四、首行縮進(jìn)二字符、不加粗正文頁(yè)的頁(yè)碼采用阿拉伯?dāng)?shù)字“3”格式，正文與目錄頁(yè)分開(kāi)編碼。所有報(bào)告均參照此文本進(jìn)行修改。目 錄第1章 公司簡(jiǎn)介 1 1 1 1 1 1 2 2 3 3 4 4 4，使命和戰(zhàn)略 5 5 5 6 6第2章 小米宏觀環(huán)境分析 6(Demographic) 6（Political amp。 Cultural） 15 15 15 15 16(Technological) 16第3章 小米行業(yè)環(huán)境分析 18（suppliers bargaining power） 18(buyer bargaining power) 18(potential new entrants) 19( Threat of substitute product) 21(The rivalry among peting sellers) 22第4章 小米內(nèi)部環(huán)境分析 24 24 24 25 25 25 25 25 26 26 26 26 26 27第5章 小米競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 29 29 31 33——vivo X1 33——Galaxy S3 34 LG——Optimus 4X HD 34——榮耀愛(ài)享四核版 35 OPPO——OPPO Find5 36 HTC——HTC J Butterfly 37——IPhone5 38第6章 小米的SWOT分析 40 40 40：成本價(jià)定價(jià)的模式 41 41 42 42 42 43 43 44 44 44 44 44 44 45 45 45 45 45 45 45 46 46 46 46 47（）:（發(fā)展優(yōu)勢(shì)，利用機(jī)會(huì)） 47（）:（利用優(yōu)勢(shì)，回避威脅） 47（）：（利用機(jī)會(huì)，克服弱點(diǎn)） 48（）：（減少弱點(diǎn)，回避威脅） 48第7章 小米的戰(zhàn)略建議 48 48 48 48 MIUI系統(tǒng) 51 51 52 52 53 55——基于價(jià)值戰(zhàn)略分析 5557第1章 公司簡(jiǎn)介小米科技公司由前Google、微軟、金山等公司的頂尖高手組建，是一家專(zhuān)注于iphone、android等新一代智能手機(jī)軟件開(kāi)發(fā)與熱點(diǎn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的公司。2010年底推出手機(jī)實(shí)名社區(qū)米聊，在推出半年內(nèi)注冊(cè)用戶(hù)突破300萬(wàn)。其次是 mission impossible，小米要完成不能完成的任務(wù)。最后，我們希望“小米”這個(gè)親切可愛(ài)的名字成為大家的朋友。2012年6月26日，小米科技官方宣布。此前小米科技曾獲得過(guò)來(lái)自Morningside、啟明、IDG、順為基金、淡馬錫以及高通的投資。這意味著市場(chǎng)估值超越小米的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司僅有騰訊（4029億港元）、百度（388億美元），阿里巴巴（最新估值350億美元）以及網(wǎng)易（74億美元）；而已經(jīng)超過(guò)了盛大、攜程等中國(guó)老牌互聯(lián)網(wǎng)公司。據(jù)其內(nèi)部數(shù)據(jù)，從放號(hào)銷(xiāo)售以來(lái)，小米手機(jī)已銷(xiāo)售超過(guò)300萬(wàn)臺(tái)。米聊、MIUI、小米手機(jī)是小米科技的三大核心產(chǎn)品。（2）米聊，小米出品的一款跨iPhone、Android、Symbian手機(jī)平臺(tái)、跨移動(dòng)、聯(lián)通、電信運(yùn)營(yíng)商的手機(jī)端免費(fèi)即時(shí)通訊工具，通過(guò)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)(WiFi、3G、GPRS)，可以跟你的米聊聯(lián)系人進(jìn)行實(shí)時(shí)的信息溝通，收發(fā)圖片和音頻，只消耗網(wǎng)絡(luò)流量。雷軍是小米的董事長(zhǎng)兼CEO。手機(jī)操作系統(tǒng)采用小米自主研發(fā)的MIUI操作系統(tǒng)。用“CSP”重新發(fā)明手機(jī)小米公司內(nèi)部，有一個(gè)“生造詞”被提起的頻率極高，那就是“CSP”——“‘C’指Contacts，聯(lián)系人?！甈’是Phone，打電話，語(yǔ)音通話。手機(jī)高速智能化和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化的過(guò)程中，CSP這樣的基礎(chǔ)功能反而被忽視了。 圖11 小米手機(jī)維修網(wǎng)絡(luò)分布圖（截至2012年2月15日）從維修站分布占比來(lái)看：%，排名第一；%，排名第二；%；%，排名第三；%，排名最后。從維修站分布地區(qū)和密度情況，我們可以初步判斷，截至目前，小米手機(jī)用戶(hù)主要分布在中部和東北地區(qū)。小米手機(jī)公司自創(chuàng)建以來(lái)，靠一款上市不到一年的手機(jī)，月銷(xiāo)售額過(guò)10億人民幣。投資小米的風(fēng)投公司啟明創(chuàng)投的合伙人童士豪(Hans Tung)表示：“中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成熟到可以出現(xiàn)蘋(píng)果和三星等公司。因此，由本土品牌打造自己的移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)是可行的。小米已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利，今年的銷(xiāo)售額有望達(dá)到130億元（約合20億美元）?！辈贿^(guò)，雷軍也提到，小米未來(lái)5年內(nèi)不會(huì)考慮上市。原預(yù)計(jì)年銷(xiāo)售額為30萬(wàn)臺(tái)，而實(shí)際銷(xiāo)售額約為500W臺(tái)，月銷(xiāo)售額80W臺(tái)。% ，使命和戰(zhàn)略研發(fā)立本，整合互聯(lián)網(wǎng)資源和優(yōu)勢(shì)，成為中國(guó)式的“蘋(píng)果公司”專(zhuān)注于MIUI系統(tǒng)，盡可能做到跨平臺(tái)，成為中國(guó)式的“Google”（1）經(jīng)營(yíng)主線 小米主要專(zhuān)注于手機(jī)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)研究和生產(chǎn)，是目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)的幾大廠商之一。 利潤(rùn)：小米手機(jī)的開(kāi)發(fā)基本上用雷軍自己的話來(lái)講就是零利潤(rùn)售機(jī)。 市場(chǎng)領(lǐng)袖：小米致力于不斷改進(jìn)和開(kāi)發(fā)更出色的產(chǎn)品，和其他品牌競(jìng)爭(zhēng)，成為國(guó)產(chǎn)機(jī)的領(lǐng)頭羊，成為發(fā)燒友的最?lèi)?ài)，帶領(lǐng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)走向世界。 對(duì)員工的承諾：小米沒(méi)有嚴(yán)格的等級(jí)制度。 全球企業(yè)公民：要先成為好公民才能成為好企業(yè)，用小米的努力去回報(bào)社會(huì)。利用自身較低的價(jià)格，獲取客戶(hù)，而后從已有的客戶(hù)身上賺取利潤(rùn)。人口越多，對(duì)手機(jī)的需求量自然就越大，而且中國(guó)人的購(gòu)買(mǎi)能力還算比較高，且青年追逐潮流者多。（Political amp。中國(guó)政府越來(lái)越重視發(fā)展、扶持民營(yíng)企業(yè)，鼓勵(lì)去也大膽創(chuàng)新，提高經(jīng)濟(jì)附加值，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展壯大提供了政策支持。包括“十二五”信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，互聯(lián)網(wǎng)“十二五”發(fā)展規(guī)劃，以及寬帶網(wǎng)絡(luò)發(fā)展規(guī)劃，下一步結(jié)合各相關(guān)規(guī)劃實(shí)施和落實(shí)，工信部將不斷加大政策扶持力度，積極引導(dǎo)和推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)快速健康發(fā)展。 二是加大通信業(yè)轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展，以信息網(wǎng)絡(luò)演進(jìn)為契機(jī)，推動(dòng)融合型技術(shù)和業(yè)務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展，推動(dòng)基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，支持開(kāi)發(fā)移動(dòng)電子商務(wù)創(chuàng)新和應(yīng)用示范，完善移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，積極規(guī)范和培育引導(dǎo)新業(yè)務(wù)發(fā)展，抓住移動(dòng)智能終端快速發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇，加強(qiáng)終端自主操作系統(tǒng)的研發(fā)和推廣，通過(guò)移動(dòng)智能終端和應(yīng)用平臺(tái)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)進(jìn)行發(fā)展。因此在2011年12月，工信部印發(fā)了《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)惡意程序監(jiān)測(cè)與處置機(jī)制》，這是工信部首次出臺(tái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)安全管理方面的規(guī)范性文件。而隨著2008年工業(yè)和信息化部聯(lián)合國(guó)資委等相關(guān)部門(mén)發(fā)布的《關(guān)于推進(jìn)電信基礎(chǔ)設(shè)施共建共享的緊急通知》的下發(fā)，我國(guó)中國(guó)電信行業(yè)的資源開(kāi)放已經(jīng)開(kāi)始實(shí)施。新建鐵塔、桿路必須共建。從長(zhǎng)期來(lái)看，隨著3G/4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的推進(jìn)，現(xiàn)有站址資源無(wú)法滿足實(shí)際需要，共建共享可以解決各大運(yùn)營(yíng)商普遍面臨的站址稀缺的問(wèn)題，減少資本開(kāi)支，提高資產(chǎn)使用效率，所以，長(zhǎng)遠(yuǎn)看，基礎(chǔ)資源共享是一個(gè)多方共贏的政策，而對(duì)于依賴(lài)此類(lèi)基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)必然是有利因素。同時(shí)，隨著《反壟斷法》、《勞動(dòng)合同法》、《電信法》等相關(guān)法律的正式實(shí)施，政府主管部門(mén)力圖營(yíng)造一個(gè)透明、公平、開(kāi)放的市場(chǎng)環(huán)境:產(chǎn)業(yè)政策將逐步透明化。2007 年 10 月 12 日，國(guó)務(wù)院宣布了第四批取消和調(diào)整的行政審批項(xiàng)目，決定取消國(guó)家特殊規(guī)定的移動(dòng)通信系統(tǒng)及終端等生產(chǎn)項(xiàng)目核準(zhǔn)。按照目前的規(guī)定，只要一款手機(jī)能夠通過(guò)信產(chǎn)部“進(jìn)網(wǎng)許可”，就可以用自己的品牌出現(xiàn)在