華為手機(jī)營(yíng)銷策劃書模板-展示頁(yè)
2025-06-01 18:12本頁(yè)面
【正文】 注冊(cè)成立。華為的產(chǎn)品主要涉及通信網(wǎng)絡(luò)中的交換網(wǎng)絡(luò)、傳輸網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線及有線固定接入網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)通信網(wǎng)絡(luò)及無(wú)線終端產(chǎn)品，為世界各地通信運(yùn)營(yíng)商及專業(yè)網(wǎng)絡(luò)擁有者提供硬件設(shè)備、軟件、服務(wù)和解決方案。2014年10月9日，Interbrand在紐約發(fā)布的“最佳全球品牌”排行榜中，華為以排名94的成績(jī)出現(xiàn)在榜單之中，這也是中國(guó)大陸首個(gè)進(jìn)入Interbrand top100榜單的企業(yè)公司。2． 市場(chǎng)分析 （一）整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)分析據(jù)賽迪數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)總銷量有望達(dá)到4億部，其中智能手機(jī)占比超過(guò)92%，份額進(jìn)一步提高。人民網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，安卓仍保持智能手機(jī)市場(chǎng)強(qiáng)勁主導(dǎo)地位，出貨量持續(xù)增長(zhǎng)。Apple iOS、微軟Windows Phone和黑莓尾隨其后。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于華為、小米等國(guó)產(chǎn)品牌認(rèn)知度明顯提升。國(guó)外知名廠商和國(guó)內(nèi)生產(chǎn)廠商形成了市場(chǎng)割據(jù)的場(chǎng)面。并且隨著近幾年山東省推進(jìn)黃河三角洲建設(shè)的發(fā)展，濱州的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)逐步完善，經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿艽蟆＃?） 市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果分析 圖 22 消費(fèi)者最看重的是什么的分析圖表圖表是對(duì)消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)看中方面的分析。其他方面相比較而言還是偏弱的。 2. 消費(fèi)者換手機(jī)的頻率 圖 23消費(fèi)者更換手機(jī)的頻率分析從圖上可以看出，消費(fèi)者換一次手機(jī)的頻率主要集中在半年到兩年這一段時(shí)間里，可以說(shuō)明兩個(gè)方面：一個(gè)是消費(fèi)者對(duì)于新手機(jī)的獵奇感逐步減弱，甚至直到丟棄換新手機(jī)；另一個(gè)就是消費(fèi)者在覺(jué)得手機(jī)使用上越來(lái)越卡，以至于丟掉。 3. 消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)渠道分析圖 24 消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)渠道分布圖將近四成的消費(fèi)者選擇在一些手機(jī)專賣店里購(gòu)買手機(jī)，主要目的有兩個(gè)：一個(gè)是認(rèn)為廠家直銷，價(jià)格相對(duì)便宜；另一個(gè)就是質(zhì)量有保障，方便維修服務(wù)。 4. 對(duì)于華為品牌認(rèn)知度的分析 圖 25 消費(fèi)者對(duì)于華為這個(gè)品牌是否知曉的回答圖 26 消費(fèi)者認(rèn)為華為的優(yōu)勢(shì)圖 27 消費(fèi)者認(rèn)為華為手機(jī)的劣勢(shì) 由上述三個(gè)圖表綜合分析來(lái)看華
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