小米手機營銷運作與管理-展示頁
2024-11-20 05:04本頁面
【正文】 產(chǎn)品 策略 概念營銷就是將這些準備傳達到消費者的品牌文化，通過概念轉(zhuǎn)換，概念傳播，達到使消費者認知、購買品的目的。 小米科技所面對的市場環(huán)境是很殘酷的，現(xiàn)在智能手機 處于主導地位，蘋果，三星，索尼， LG在中國市場有著絕大部分的份額，小米科技制造的手機的加入，相當于虎口奪食。隨著中國手機市場的飛速發(fā)展，國內(nèi)外手機制造商之間的競爭日趨加劇。我國即將成為世界上首個擁有 9億手機用戶的國家。據(jù)國家工業(yè)和信息部日前發(fā)布的報告顯示，伴隨著 2020年第一季度我國再增加了 3000萬個手機用戶，截止到 3月底，中國手機用戶已達 。 小米 的 LOGO 是一個 “MI” 形，是 Mobile Inter 的縮寫，代表小米是一家移動互聯(lián)網(wǎng)公司，小米的 LOGO 倒過來是一個心字，少一個點，意味著小米要讓小米的用戶省一點心，另外， MI 是米的漢語拼音，正好對應其名稱。此外，小米公司還推出基于 CM定制的手機操作系統(tǒng) MIUI， Android 雙核手機小米手機等。 2020年 4月正式啟動，已經(jīng)獲得知名天使投資人及風險投資 Morningside 、啟明的巨額投資。本文以小米手機營銷策略為研究對象，通過對小米手機現(xiàn)行的營銷策略、 品牌策略、渠道策略、產(chǎn)品策略、價格和促銷策略的基本分析，歸納了小米手機現(xiàn)行營銷策略存在的主要問題和已具備的優(yōu)勢，最后在前文的基礎上，提煉出小米手機營銷的啟示。面對容量巨大且競爭激烈的手機市場環(huán)境，小米手機作為國產(chǎn)手機的一個品牌，異軍突起。國商 1041班 100202004426 權(quán)斌 小米科技 營銷運作與營銷管理 摘要 近年來，我國移動通訊業(yè)發(fā)展迅速，手機已漸漸普及。截至 2020年 8月底，中國手機用戶總數(shù)已達 ，中國成為全球最大的手機市場。但小米公司和國內(nèi)外的手機產(chǎn)業(yè)相比也還存在著很大差距。 關鍵詞： 國產(chǎn)手機；小米手機；營銷策略，發(fā)展建議 企業(yè)概況： 小米科技（全稱北京小米科技有限責任公司）由前 Google、微軟、金山等公司的頂尖高手組建，是一家專注于 iphone、 android 等新一代智能手機軟件開發(fā)與熱點移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務運營的公司。 2020年底推出手機實名社區(qū)米聊，在推出半年內(nèi)注冊用戶突破 300萬。米聊、 MIUI、小米手機是小米科技的三大核心產(chǎn)品。 中國手機市場現(xiàn)狀： 回顧我國移動電話 20多年的發(fā)展歷程，我國移動通信市場的發(fā)展速度和規(guī)模令世人矚目，中國的移動電話發(fā)展史是超常規(guī)、成倍數(shù)、跳躍式的發(fā)展史。根據(jù)該增長率推算，我國的手機用戶總數(shù)在今年 5月 將突破 9億大關。作為全球最大的手機市場，中國市場蘊無疑藏著巨大的商機。對這些手機制造商而言，目前面臨的一個重要問題就是如何及時滿足消費者需求以提高市場占有率，如何樹立良好的品牌形象以獲取可持續(xù)性競爭優(yōu)勢。 小米科技的 現(xiàn)狀： 小米科技的團隊 雷軍 ， 小米創(chuàng)始人，董事長兼 CEO，金山軟件董事長、天使投資人 林斌 ， 小米聯(lián)合創(chuàng)始人，總裁，前 Google 中國工程研究院副院長 黎萬強 ， 小米聯(lián)合創(chuàng)始人副總裁，前金山設計總監(jiān)金山詞霸總經(jīng)理 周光平 ， 小米聯(lián)合創(chuàng)始人副總裁，前摩托羅拉北京研發(fā)中心高級總監(jiān) 劉德 ， 小米聯(lián)合創(chuàng)始人副
法律信息相關推薦
鄂ICP備17016276號-1