小米手機(jī)營銷運(yùn)作與管理-全文預(yù)覽
【正文】 戶為理念。 6）售后服務(wù)。 5）小米手機(jī)營銷未能細(xì)分市場。 2） 缺少硬件管控經(jīng)驗(yàn)，小米并非硬件廠商，對于上游成本壓縮能力有限，產(chǎn)能的穩(wěn)定與市場需求的結(jié)合是很大的挑戰(zhàn) 。另一方面，也可見傳統(tǒng)手機(jī)行業(yè)因門店、渠道等因素，致使手機(jī)附加成本攀升，而這部分成本，最終都轉(zhuǎn)嫁到了消費(fèi)者頭上。小米手機(jī)售價 1999元，將僅在小米網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)上銷售，凡客誠品支持小米手機(jī)的倉儲與配送。這樣的設(shè)計卻讓它更為耐看。如此強(qiáng)勁的配置使得小米手機(jī)無論是日常應(yīng)用或者游戲都可以流暢運(yùn)行。 4）強(qiáng)勁的配置和 MIUI/Android 雙系統(tǒng)。 3）快捷有效的銷售方式。然而還有數(shù)目巨大的熱衷于玩機(jī)，刷機(jī)的手機(jī)發(fā)燒友沒有一款真正適合他們的手機(jī)，小米公司正是發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn)，設(shè)計了一款真正為發(fā)燒友打造的手機(jī)。全線上售賣的方式， 省掉了后面的市場和渠道成本 ，很時尚感，這是可以加分的 。小米手機(jī)的這個營銷策略也非常酷似蘋果的公關(guān)，蘋果的新產(chǎn)品上市之前的造勢也是煞費(fèi)苦心，消息總是遮一半露一半，讓媒體跟著跑，讓果粉跟著追，然后在萬眾矚目下發(fā)布新產(chǎn)品。小米手機(jī)工程機(jī)的秒殺告一段落，沒有資格參與活動的米粉們可是憋足了勁等待著 9月 5號的預(yù)定。此消息一出， 在網(wǎng)上搜索如何購買小米手機(jī)的新聞瞬間傳遍網(wǎng)絡(luò)。如此發(fā)布國產(chǎn)手機(jī)的企業(yè)，小米是第一個！不可否認(rèn)，小米手機(jī)這招高調(diào)宣傳發(fā)布會取得了眾媒體與手機(jī)發(fā)燒友的關(guān)注。這并不是什么公司都可效仿 。反之，則會制約 小米手機(jī) 的生存和發(fā)展 . 1999元的價格對于這款高配手機(jī)是具有很強(qiáng)殺傷力的。 4） 包裝。內(nèi)存方面是 1GB RAM 和 4GB ROM，完全滿足應(yīng)用的需求。 2） 產(chǎn)品的研發(fā)采用了 “ 發(fā)燒 ” 用戶參與的模式，當(dāng)然這也可以理解為一個炒作和前期預(yù)熱的噱頭，但確實(shí)也是一個全新的產(chǎn)品形式。 1） 定位于發(fā)燒友手機(jī)，核心賣點(diǎn)其實(shí)是高配和軟硬一體。 小米科技所面對的市場環(huán)境是很殘酷的，現(xiàn)在智能手機(jī) 處于主導(dǎo)地位，蘋果，三星，索尼， LG在中國市場有著絕大部分的份額，小米科技制造的手機(jī)的加入，相當(dāng)于虎口奪食。我國即將成為世界上首個擁有 9億手機(jī)用戶的國家。 小米 的 LOGO 是一個 “MI” 形，是 Mobile Inter 的縮寫，代表小米是一家移動互聯(lián)網(wǎng)公司，小米的 LOGO 倒過來是一個心字，少一個點(diǎn)，意味著小米要讓小米的用戶省一點(diǎn)心，另外， MI 是米的漢語拼音，正好對應(yīng)其名稱。 2020年 4月正式啟動，已經(jīng)獲得知名天使投資人及風(fēng)險投資 Morningside 、啟明的巨額投資。面對容量巨大且競爭激烈的手機(jī)市場環(huán)境，小米手機(jī)作為國產(chǎn)手機(jī)的一個品牌，異軍突起。截至 2020年 8月底，中國手機(jī)用戶總數(shù)已達(dá) ，中國成為全球最大的手機(jī)市場。 關(guān)鍵詞： 國產(chǎn)手機(jī)；小米手機(jī)；營銷策略，發(fā)展建議 企業(yè)概況： 小米科技（全稱北京小米科技有限責(zé)任公司）由前 Google、微軟、金山等公司的頂尖高手組建，是一家專注于 iphone、 android 等新一代智能手機(jī)軟件開發(fā)與熱點(diǎn)移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)運(yùn)營的公司。米聊、 MIUI、小米手機(jī)是小米科技的三大核心產(chǎn)品。根據(jù)該增長率推算，我國的手機(jī)用戶總數(shù)在今年 5月 將突破 9億大關(guān)。對這些手機(jī)制造商而言，目前面臨的一個重要問題就是如何及時滿足消費(fèi)者需求以提高市場占有率，如何樹立良好的品牌形象以獲取可持續(xù)性競爭
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