小米手機(jī)網(wǎng)絡(luò)營銷方案設(shè)計-展示頁
2024-10-13 23:00本頁面
【正文】 再到線上公開發(fā)售，這樣的饑渴營銷吊足了消費者的胃口，使得更多的消費者想要擁有小米手機(jī)。從促銷端來看：小米采用了品牌營銷、事件營銷、微博營銷及饑渴營銷。小米手機(jī)的銷售人群為中青年，他們對價格十分敏感，對于想要購買高配智能手機(jī)的中低端的消費者來說，小米無疑是首選之一。從價格段來看：小米手機(jī)采用低價策略，小米的戰(zhàn)略優(yōu)勢——最為低廉的智能手機(jī)。（三）營銷組合描述從產(chǎn)品端來看：小米手機(jī)是可鑒性產(chǎn)品（標(biāo)準(zhǔn)型產(chǎn)品），消費者在購買時就能確定和評價其質(zhì)量，因此該產(chǎn)品適合進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷。致力于打造頂級智能手機(jī)，以占領(lǐng)國內(nèi)手機(jī)市場，并逐步走向全球。（3）小來手機(jī)的異常紅火自正式發(fā)售以來，小來手機(jī)的火爆程度令人側(cè)目。因此，米聊的盈利模式仍然處于未知狀態(tài)。2011年8月16日，發(fā)布了第一款小米手機(jī)。2010年底推出中國第一款]IM軟件手機(jī)實名社區(qū)米聊，在發(fā)布之后的半年內(nèi)注冊用戶實破300萬。相反，2000~2999元機(jī)型份額在快速增長，這其實是中國手機(jī)市場成熟和手機(jī)消費升級的最佳表現(xiàn)。二、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析（一）市 場 環(huán) 境 分析第一手機(jī)界研究院根據(jù)覆蓋全國25個省/直轄市/自治區(qū)221個城市，10034家線下手機(jī)實體店的銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果計算，2017年第3季度中國大陸整體手機(jī)線下市場共完成銷量10238萬臺，%，%.。小米手機(jī)(M1)是由小米科技（MIUI）專為手機(jī)發(fā)燒友打造的一款高智能手機(jī)，“小米”這個品牌，絕對是手機(jī)行業(yè)中的又一新鮮品牌，它的發(fā)展空間是相當(dāng)?shù)拇?。作為新興產(chǎn)物的智能手機(jī)，小米手機(jī)從一開始就走網(wǎng)洛營銷渠道，成為一款只在網(wǎng)絡(luò)銷售的發(fā)燒友高端智能手機(jī)。在中國智能手機(jī)的使用者大概為15~60歲之間的人群，尤其以青年人為主。第一篇：小米手機(jī)網(wǎng)絡(luò)營銷方案設(shè)計小米手機(jī)網(wǎng)絡(luò)營銷方案設(shè)計近幾年來，全球移動通信業(yè)發(fā)展迅速，特別是在我國，移動通信增長的態(tài)勢迅猛。當(dāng)前，中園手機(jī)市場中智能手機(jī)占據(jù)了高端市場。這類人群知識水平相對較高，接觸到時代最前沿的科技，對電子產(chǎn)品比較熟悉，對網(wǎng)絡(luò)需求較高。小米手機(jī)是中國的又一“蘋果”，小米，更高、更強(qiáng)、更適合你；中國推出的一款能與蘋果相比較的手機(jī)?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)越來越多的改變我們的生活，人們對電子南務(wù)的注意力已經(jīng)轉(zhuǎn)變到如何將這些電子業(yè)務(wù)變成更便捷、模塊化、個性化更緊密集成的電子化服務(wù)，既要實現(xiàn)“你在WEB上工作”到“WEB為你工作”，小米公司雖已有自己的門戶網(wǎng)站，但更需要形成一套完整的網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略和方案，因而需要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)市場的特點和企業(yè)資源策劃出一套行之有效的網(wǎng)絡(luò)營銷計劃。當(dāng)時間跨度延長至下一季度，基本可以明顯看到:一千元以下機(jī)型份額占中國手機(jī)市場正在縮小。（二）企業(yè)形象分析小米科技(全稱北京小米科技有限責(zé)任公司)2010年4月成立，是一家專注于高端智能手機(jī)自主研發(fā)的移動互聯(lián)網(wǎng)公司，由前Google、微軟、金山等公司的頂尖人員組建。此外，小米公司還推出手機(jī)操作系統(tǒng)MIUI，當(dāng)年6月底MIUI社區(qū)活躍用戶達(dá)30萬。（三）產(chǎn)品分析（1）米聊的勢微米聊雖說是因最先推出的IM較件，但從市場份額來看，已被后來騰訊旗下的微信超越，在相關(guān)市場上，其它互聯(lián)網(wǎng)公司以及電信運營商也紛紛進(jìn)入。（2）MIUI的穩(wěn)步發(fā)展MIUI是一個基于Gyanogen Mod而深度定制的Android流動操作系統(tǒng)。三、網(wǎng)絡(luò)營銷方案（一）營銷目標(biāo)小米作為一個全新的產(chǎn)品，在上市前是沒有一點知名度的，所以小米的前期目標(biāo)當(dāng)然是宣傳自己，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳，拓展市場，為產(chǎn)品準(zhǔn)確定位，突當(dāng)企業(yè)形象和產(chǎn)品特色，采取差異化的網(wǎng)絡(luò)營銷競爭策略，為產(chǎn)品提供有力的平臺，加以突出小米手機(jī)特色和優(yōu)點以及企業(yè)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，在消費者中樹立良好的企業(yè)形象。（二）市場定位小米手機(jī)在網(wǎng)上零售，而且小米手機(jī)的界面，MIUI首次使用互聯(lián)網(wǎng)開機(jī)手機(jī)OS的模式，50萬發(fā)燒友(或稱為刷機(jī)友)直接參與手機(jī)的開發(fā)改進(jìn)，而小米手機(jī)本身比較大眾化的外觀以及強(qiáng)悍的配置也暗示了其目標(biāo)市場：愛刷機(jī)的手機(jī)用戶，追求高性價比的潮流玩家將是小米手機(jī)主要面對的群體。小米手機(jī)定位于發(fā)燒友手機(jī)，高配和軟硬一體，產(chǎn)品研發(fā)采用“
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