小米手機網(wǎng)絡營銷方案設計-wenkub
2024-10-13 23 本頁面
【正文】 萬。當時間跨度延長至下一季度，基本可以明顯看到:一千元以下機型份額占中國手機市場正在縮小。小米手機是中國的又一“蘋果”，小米，更高、更強、更適合你；中國推出的一款能與蘋果相比較的手機。當前，中園手機市場中智能手機占據(jù)了高端市場。在中國智能手機的使用者大概為15~60歲之間的人群，尤其以青年人為主。小米手機(M1)是由小米科技（MIUI）專為手機發(fā)燒友打造的一款高智能手機，“小米”這個品牌，絕對是手機行業(yè)中的又一新鮮品牌，它的發(fā)展空間是相當?shù)拇?。相反?000~2999元機型份額在快速增長，這其實是中國手機市場成熟和手機消費升級的最佳表現(xiàn)。2011年8月16日，發(fā)布了第一款小米手機。（3）小來手機的異常紅火自正式發(fā)售以來，小來手機的火爆程度令人側目。（三）營銷組合描述從產(chǎn)品端來看：小米手機是可鑒性產(chǎn)品（標準型產(chǎn)品），消費者在購買時就能確定和評價其質(zhì)量，因此該產(chǎn)品適合進行網(wǎng)絡營銷。小米手機的銷售人群為中青年，他們對價格十分敏感，對于想要購買高配智能手機的中低端的消費者來說，小米無疑是首選之一。通過網(wǎng)絡限量訂購，再到線上公開發(fā)售，這樣的饑渴營銷吊足了消費者的胃口，使得更多的消費者想要擁有小米手機。旗幟設計：網(wǎng)站LOGO，網(wǎng)站名稱。（四）網(wǎng)站內(nèi)容策劃 小米網(wǎng)站主要有8個部分組成，分別是：首頁、小米手機、配件、下載、客服、社區(qū)、MIUI、米聊。一：市場環(huán)境分析據(jù)統(tǒng)計，現(xiàn)時中國手機擁有量達到9億多，可以說是每人手里都有一部。三：網(wǎng)絡推廣小米定位：手機定位于發(fā)燒友手機，核心賣點是高配和軟硬一體，以及手機配件和免費軟件價格策略：小米手機是最低廉的高端智能手機。第三篇：小米手機網(wǎng)絡營銷策劃方案小米手機網(wǎng)上營銷策劃書一、企業(yè)和產(chǎn)品介紹小米公司簡介小米公司（全稱北京小米科技有限責任公司）正式成立于2010年4月，是一家專注于智能手機自主研發(fā)的移動互聯(lián)網(wǎng)公司，定位于高性能發(fā)燒手機。雷軍是小米的董事長兼CEO。小米公司創(chuàng)始人雷軍在談及為何做小米手機時說，就目前發(fā)展趨勢看，未來中國是移動互聯(lián)網(wǎng)的世界。系統(tǒng) MIUI簡介MIUI是一個基于CyanogenMod而深度定制的Android流動操作系統(tǒng)，它大幅修改了Android本地的用戶接口并移除了其應用程序列表（Application drawer）以及加入大量來自蘋果公司iOS的設計元素，這些改動也引起了民間把它和蘋果iOS比較。現(xiàn)時MIUI系統(tǒng)由小米科技負責開發(fā)。弱 勢：（1）小米手機是一個新品牌，消費者知之甚少，顧客忠誠度低，市場發(fā)展不夠成熟。（3）國家法律對手機市場的不斷完善，為手機事業(yè)的發(fā)展提供了法律保障。三、營銷目標根據(jù)以上分析，我們可以看出小米手機在普通民眾的知名度不普及，然而對于一個企業(yè)來說，品牌的知名度是非常重要的。憑借互聯(lián)網(wǎng)的各種形式多樣的方式向消費者傳遞者各種有利的信息。所以我們要具體實現(xiàn)： 2014年出貨量4000w步市場占有率提升5%利潤增加8%在宣傳小米手機的同時，將小米的企業(yè)文化傳遞給顧客提高品牌定位，開發(fā)高端產(chǎn)品市場四、營銷策略（一）營銷戰(zhàn)略重點小米最為一個全新的產(chǎn)品，在上市前是沒有一點知名度的。小米作為B2C的電子商務模式。最終是為了提高企業(yè)市場競爭力。首先，在未來的產(chǎn)品中，設計應當被小米手機視作成敗的關鍵因素。（三）、網(wǎng)絡直銷策略以網(wǎng)絡作為載體進行B2C電子商務網(wǎng)絡直銷方式。并且就小米的售后服務方面進行個性宣傳，一次區(qū)別并獨立出普通售后服務，給人以安全的感覺。不能一下就滿足消費者的需求。微博是一個新興的媒體，以方便快捷的特點備受歡迎，我們可以讓小米的開發(fā)者們通過微博與關注小米的人群進行交流，提高小米的人氣。a標志廣告標志廣告之網(wǎng)絡廣告的最主要也是最基本的形式之一。通過關鍵詞廣告，可以自由控制廣告的預算，降低制作成本，提高投放效率，可以吸引潛在用戶直達任何一個期望的目的網(wǎng)頁，廣告的效果便于統(tǒng)計。到此時，小米手機的神秘面紗才最終被揭開，不過，這更進一步掉足了人們的胃口。由于網(wǎng)民的熱切關注，再加上各
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